Как бы насегментировали кампании в таком случае?

12
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
1448

Привет.

Вот есть ИМ.

Категорий штук 20-30.

Товаров штук 300.

Надо сегментировать кампании.

1. РСЯ для категорий:

2. РСЯ с широкими запросами для людей которые еще не понимают что купить, но просто формулируют проблему, т.е. без упоминания конктертной категории товаров, например "Прибор для измерения радиации"

3. РСЯ для тех, кто уже знает что ему надо, здесь присутствует бренд и категория, например "дозиметры ДумсДэй".

РСЯ для товаров:

тот же принцип, который выше, но уже для товаров.

4. Общий- прибор для измерения радиации цифровой на батарейке АА.

5. Конкретный- Дозиметр ДумсДэй "Фукусима-2015 ПРО"

Реклама на поиске:

Категории:

6. Широкие, так же как выше.

7. Конктретные, как выше.

8. Горячие- конкретные, но со словами купить, цена и тд.

9, 10, 11, 12, 13....По характерным словам, например: для радиометров одни объявы со словом "радиометр", для дозиметров другое со словом "дозиметр" (пример условный).

Товарные на поиске:

16. Холодные, без слов купить, цена

17. Горячие- упоминания самого товара, модели, но со словами купить, цена и тд.

18, 19, 20, 21,.....По характерным словам, по которым могут искать именно этот товар.

Дальше все эти кампании на СПб и ЛенОбл.

На РФ, кроме Мск, СПб и ЛенОблю

На Мск.

Еще придется доразбивать из-за несовместомости минус слов для некоторых категорий и товаров.

Вообщем, если прикинуть, то количество кампаний раздувается до немыслемых размеров. Штук наверное 70 выйдет.

Да еще и по 10 уе на каждую надо кинуть. Да еще и переминусовать все.

Как думаете, стоит так сегменитровать или здесь нужен другой принцип?

М
На сайте с 28.02.2015
Offline
5
#1

Сегментируйте, начинайте с горячих направлений.

По 10 уе кидать не обязательно, подключите общий счет для кампаний.

02web.ru (http://02web.ru/blog) — мой блог о Яндекс Директе и бизнесе.
knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
253
#2

Четверьг, вопрос организации кампаний - исключительно в вашей компетенции как владельца и управленца ими.

Делайте так, как удобно вам.

70 кампаний - вполне нормальный результат, почему нет? Можно же до 1000. А деление на поиск/рся и горячие/холодные - абсолютно правильное.

Дополнительно можно сделать отдельные кампании на акции, распродажи и т.п.

Или кампании на вечер/ночь - там клики явно будут дешевле.

Контекст окупается - создание Директа и Гугл Рекламы (Adwords) (/ru/forum/comment/15066998) Самый четкий онлайн-консультант (https://lcab.talk-me.ru/r/id292870) 11 лет хостинга без проблем - рекомендую (https://firstvds.ru/?from=34308)
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#3

А стоит ли разбивать кампании по категориям товаров?

Например:

Дозиметры- это одна группа кампаний (РСЯ, категорийная, товарка, по регионам, по теплоте).

Бензопилы- другая группа кампаний (РСЯ, категорийная, товарка, по регионам, по теплоте).

Кампаний получится ОЧЕНЬ много, но зато всё сегментировано дальше некуда.

Не вылезет ли потом каких-то косяков в управлении таким количеством?

Вы бы стали так делать?

Strik
На сайте с 06.04.2015
Offline
57
#4

Да, по категория товаров - разбивать стоит. Тут даже сомневаться не надо.

Да и в чем проблема с разбивкой? По сути она не сильно увеличивает работу, а наоборот облегчает создание кампаний.

Управлять ими конечно будет не так просто как 2-3, но что поделать... Все так живут.

R
На сайте с 09.12.2014
Offline
57
#5

Думаю, стоит все упростить:

1. Кампания с горячими ключами (купить, цена, стоимость и т.п.). Выше ставки.

2. Кампания "теплая". Наименование продукции, в т.ч. специфических названий или общие. Цена по ниже.

3. РСЯ. Одна кампания на все. Смысл делать кучу РСЯ? Объявления сами "подберут" себе площадки для показов.

По поводу выделение по регионам имеет смысл только если у вас в Москве или Спб нужно другой адрес вписать в визитку или цены другие. Если для снижения цены- не стоит ИМХО.

PS И да- подключите просто общий счет, чтобы не кидать на каждый по 10$

Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#6
realinvestor:
Думаю, стоит все упростить

Проблема в том, что для синхронизации показов с наличием товара на сайте и для подстановки цены в объяву, я пользуюсь сервисами автоматизации директа.

Так вот, ни в одном из них нельзя сделать для одного товара разные объявления в рамках одной кампании.

Если для одного товара делаются разные тексты объявлений, то только в разных кампаниях.

ПОэтому, если рекламируем товар Дозиметр. ЗАпрос Дозиметр и хотим подставить этот запрос в объяву, то это будет одна кампания.

А если хотим показать этот же товар по запросу Радиометр и чтобы в тексте было слово Радиометр, то это уже должна быть другая кампания.

Т.е. если хотим принцип: один запрос- одна объява, то на каждую объяву будут новая кампания. Ну, или на группу запросов делаем отдельную кампанию.

realinvestor:
РСЯ. Одна кампания на все. Смысл делать кучу РСЯ? Объявления сами "подберут" себе площадки для показов.

Т.е. не стоит прям уж так подбирать объявы под запрос?

И отдельные товары стоит пускать в РСЯ или стоит только категории?

Если пускать товары, то надо под каждый товар делать свою объяву.

realinvestor:
По поводу выделение по регионам имеет смысл только если у вас в Москве или Спб нужно другой адрес вписать в визитку или цены другие.

Т.е. не разделять РСЯ по регионам вообще? Правильно я понимаю?

R
На сайте с 09.12.2014
Offline
57
#7
Четверьг:

Т.е. не стоит прям уж так подбирать объявы под запрос?
И отдельные товары стоит пускать в РСЯ или стоит только категории?
Если пускать товары, то надо под каждый товар делать свою объяву.

Т.е. не разделять РСЯ по регионам вообще? Правильно я понимаю?

По РСЯ:

Объявы под запрос как в поиске не стоит делать. НО! запросы имеет смысл делать и под категорию и под товар- это увеличит показы в разы. Более того имеет смысл сделать не только общие ключи (дозиметр, радиометр и т.п.), но и с моделями и доп словами: Дозиметр Соэкс 01М, Дозиметр портативный и т.д. Дело в том, что когда яндекс подбирает площадки для показа ваших объявлений, он смотрит на наличие слов на самой странице (это лишь 1 из многих параметров). Заголовки можно делать релевантными не на 100%. Также в РСЯ можно экспериментировать с разными заголовками (а-ля желтая пресса), т.к. человек искал ваш дозиметр возможно несколько дней назад, а сейчас смотрит фильм...А тут объявление: "Не выбрали дозиметр?"...Ну в общем как-то так.

РСЯ по регионам- однозначно не стоит. Имеет смысл если у вас отличаются адреса в визитке или разные условия для регионов: цена, доставка, акции и т.п.

AndrewNN
На сайте с 25.05.2012
Offline
56
#8

Сервис который привязывает объявления и товары значит сделан не на 5+.

ИМХО я не делю так глобально кампании по группам товаров, для этого очень удобны метки объявлений. Так удобнее управлять и делать аналитику.

На горячие, теплые, холодные делить стоит - стратегии разные.

По ГЕО - выделяю только основные: МСК, СПБ и остальная РФ.

Про РСЯ realinvestor все сказал, поддержу.

Повысь конверсию сайта (http://yagla.ru/Y2PSBEWP_search), лендинга в 2 раза!
Strik
На сайте с 06.04.2015
Offline
57
#9
На горячие, теплые, холодные делить стоит - стратегии разные.

Какие разные стратегии?

Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#10
AndrewNN:
Сервис который привязывает объявления и товары значит сделан не на 5+.

Так нет таких, которые позволяют делать как надо. Вот и приходится выбирать из того, что есть.

Какие разные стратегии?

Как я понимаю, AndrewNN, имеет ввиду ставки?

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий