Кодекс оптимизатора-2

Вот и весь основной текст "белого" кодекса, на мой взгляд. Если к нему добавить приложения "Поисковая оптимизация", "Контекстная реклама", "Спамдексинг" и "Советы веб-мастерам" - учебник получится. Это надо обязательно сделать.

Комментируйте, критикуйте, предлагайте, пожалуйста. Его б еще назвать как-нибудь официально. :)

- - - -

Общие положения

1.1

Рунет – наш общий дом. Мы хотим, чтобы он был чистым. Мы хотим, чтобы он был полной чашей. Мы хотим, чтобы каждый легко мог найти в нем то, что ему необходимо.

1.2

Люди ищут информацию при помощи поисковых систем. Сайт, созданный без учета требований поисковых систем и не рекламирующийся, найти невозможно.

1.3

Учет требований поисковых систем обеспечивает присутствие ссылок на сайт в результатах поиска. В идеале – на первой странице результатов поиска по запросу, лучшим ответом на который являются предлагаемые на сайте материалы.

1.4

Люди должны легко находить в поисковых системах необходимую им информацию. Изменение технических и контекстных характеристик ресурса, преследующее эту цель, называется оптимизацией сайта для поисковых систем, или поисковой оптимизацией.

1.5

Рекламные программы поисковых систем обеспечивают показ ссылки на странице с результатами поиска по выбранным клиентом запросам в течение оплаченного периода.

1.6

Выкуп у поисковой системы возможности показать информацию в ответ на заранее известный поисковый запрос и реализация этой возможности называется контекстной рекламой.

1.7

Специалист по поисковой оптимизации и специалист по контекстной рекламе – две новые Интернет-профессии.

Цели кодекса

2.1

Показать, для чего необходимы поисковая оптимизация и контекстная реклама.

2.2

Разделить понятия поисковой оптимизации и поискового спама (спамдексинга).

2.3

Составить список формализуемых техник спамдексинга.

2.4

Составить коллекцию прецедентов спамдексинга для случаев, где невозможна точная формализация.

2.5

Получить возможность аргументированного диалога с поисковыми системами Рунета для спорных случаев.

Поисковая оптимизация и контекстная реклама

3.1

Поисковые системы отбирают и ранжируют документы для результатов поиска, руководствуясь представлениями о том, что такое типичный качественный сетевой документ и типичный качественный ресурс.

3.2

Отступление от этих стандартов при разработке может привести к тому, что сайт не будет виден в результатах поиска.

3.3

Поисковая оптимизация необходима для исправления дефектов разработки, снижающих видимость сайта в поисковых системах по запросам, лучшим ответом на которые является предлагаемая на сайте информация.

3.4

Контекстная реклама необходима, когда надо гарантированно показать предлагаемую рекламодателем информацию пользователю, задавшему заранее известный поисковый запрос.

Поисковая оптимизация и поисковый спам

4.1

Поисковый спам (спамдексинг) – это использование неэтичных по отношению к пользователям или к поисковым системам приемов поисковой оптимизации.

4.2

Принципы и методы поисковой оптимизации рассматриваются в приложении «Поисковая оптимизация»

4.3

Принципы, методы и прецеденты поискового спама рассматриваются в приложении «Спамдексинг»

Кажется, становлюсь многословным.

Но раз уж пошла речь о приложениях - значит, можно детализировать... Сократить успеем. :)

Это в приложение, посвященное неоднозначным и неформализуемым моментам. Или, если до такого дойдет, в "советы вебмастеру".

Одна из наиболее "скользких" тем - внешние ссылки на ресурс. Вообще-то не поисковики их изобрели, обмен ссылками - наиболее старый способ навигации в сети.

Условно ссылки можно разделить на две группы:

1. Ссылки на первоисточник информации - вещь обязательная.

2. Обмен ссылками между ресурсами, который давал возможность их находить до появления поисковиков.

Из страниц ссылок выросли каталоги ресурсов - а уж потом появились поисковые системы. И несмотря на их появление переходы по ссылкам и из каталогов составляют заметную долю в статистике посещаемости большинства сайтов.

Сложность в том, что поисковые системы начали использовать внешние ссылки как мерило "авторитетности" ресурса. И это было бы правильно, если бы ссылки проставлялись только на первоисточник информации. Но обмен ссылками - также нормальное явление, любой владелец ресурса вправе добиваться, чтобы его ресурс был замечен как можно шире.

Поскольку невозможно алгоритмически определить характер ссылки, возникает противоречие. Массированный обмен ссылками может быть интерпретирован как попытка искусственно "накрутить" индекс цитирования ресурса.

Очевидно, что разделение "накрутки" и нормального обмена ссылками должно проходить по тематике ресурса. Обмен ссылками с ресурсами одной (или смежной) тематики - такое же нормальное явление, как и размещение ссылки в соответствующем разделе каталога ресурсов. Добросовестный вебмастер не станет порочить свой ресурс ссылкой на нечто уродливое и неинформативное.

Некорректным следует считать:

- обмен ссылками с ресурсами посторонней тематики;

- размещение ссылок в тематических каталогах посторонней тематики и в не соответствующих тематике разделах "общих" каталогов

К теме внешних ссылок вплотную примыкает понятие дорвея (англ. doorway - проход). В общем случае это отдельная страница, "выводящая" пользователя на какой-либо ресурс. Нельзя рассматривать как дорвей входную страницу сайта, имеющую крайне низкое информационное наполнение ("заставка") либо не несущую никакой информации. Такая страница может быть предназначена, например, для направления посетителя на одну из нескольких версий сайта в соответствии с возможностями используемого браузера (flash - html) либо с его кодовой таблицей, языком и т.п.

Дорвей как прием спамдексинга - это специально изготовленная страница, размещенная в отдельном домене. Она может иметь осмысленное содержание или же просто быть наполнена случайным текстом, релевантным нужным запросам. Ее единственное назначение - перенаправить пользователя. Таким способом в базы поисковых машин прописывается несколько разных доменных имен, но обращение к любому из них приводит на один и тот же ресурс. Очевидно, что дорвеи - это обман поисковой системы, обман пользователя и акт недобросовестной конкуренции с другими ресурсами.

/*

Пример из практики - спамеры скрылись, узнав, что Рамблер исключил сайт из рейтинга и из базы. После них остались страницы на бесплатных хостингах, которые также можно считать разновидностью дорвея: на странице простенького дизайна расположен небольшой текст - реклама "Promotion Studio Xxx" и список ссылок на разделы сайта под заголовком "Наши клиенты". И толстый слой ключевых слов на абсолютной позиции выше окна браузера...

*/

Спасибо, VIC, взято!

А может, не "поисковой оптимизации", а "повышения позиций"? Приемы-то как раз имеют мало общего, но снова появляется намек на "разноцветную оптимизацию".

Она и есть разноцветная и приемы одни и те же. :) Просто цвета от времени зависят. То, что сейчас плохо, вчера было хорошо, а то что сегодня хорошо - завтра будет плохо. И грани четкой нет, накачка и сейчас используется как для спама, так и для оптимизации, просто дозы разные.

Спасибо, очень удачно напомнил. Давно хотелось бы высказаться о некоторых каталогах ресурсов, которые требуют обязательной ссылки от каждого зарегистрированного ресурса (универсальное обоснование "таковы наши правила"). По-моему, это пример достаточно нахальной "накрутки ИЦ". При том, что от многих из них не дождешься переходов и ценность ссылки, размещенной в них, очень сомнительна... Я их про себя зову "вымогатели ссылок".

Андрей, с этим пунктом очень сложно согласиться. Из него следует, что мы чистым альтруизмом занимаемся - информацию людям помогаем искать.

Лучше такое определение дать: "Комплекс мер, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах по целевым запросам, называется оптимизацией сайта."

"неэтичных" слишком абстрактный термин...лучше написать "Поисковый спам (спамдексинг) – это методы повышения ранга страницы в поисковой системе, обманывающие пользователся или поисковую систему"

Не нравится 3.3

Совсем не нравится...

Не совсем. Поисковики тоже говорят, что заботятся об интересах пользователей, но в чистом альтруизме их не заподозришь, потому что есть реклама. Оптимизация же не за спасибо делается, а это уже не альтруизм.

ИМХО

4.1.

Лучше действительно:

"Поисковый спам (спамдексинг) – это методы повышения ранга страницы в поисковой системе, обманывающие пользователся или поисковую систему"

Все остальное по спамдексингу (приложение) мне пока не нравится.

Много слов, но все размыто.

Смогу написать подумавши через пару дней.

Что писать в общих чертах знаю, но пока нет возможности спокойно посидеть и все более менее четко сформулировать (на свежую голову, а не вымотавшись за день).

Можете оставлять это на меня, займитесь советами и коллекцией.

По приложению "оптимизация"

вроде возражения были только по последнему пункту "целей"?

А вообще что-то вырисовывается ;).

не-е-е-е есть ещё более класная формулировка "обман пользователя посредством обмана поисковика"

в принципе это и есть реальный механизм и суть проблемы: пользователь находит через поисковик всякую быку потму что кто-то воспользовался слабостью и доверчивостью тупого робота.

ведь конечная цель спама есть именно обман пользователя (с разными целями :)) а обман поисковика есть лишь средство достижения этой цели

Кстати, может в преамбулу внести "больше всего в таком документе заинтересованы сами поисковики дабы создать средство поляризации рынка оптимизации сто должно повлечь уменьшение доли чёрной оптимизации и миграции серой в белую"

и это кстати правда.. потому как молодёшжь прежде чем войти в стадию технологического цинизма .. проходит стадию романтизма... и в этот периодн она [молодёжь] ишет советы и наставления... и если в нужный момент под рукой окажется правильное наставление то есть надежда на то, что когда наступит стадия технологического цинизма, подсознание будет вытаскивать из глубин памяти нужные мемы и мир не станет грязнее :))

в качестве примера могу привести кавычки в тэгах... кто как свойства ставит.. в кавычках или без? скорее всего так как изначально научились, так и продолжают... и неважно что гласят стандарты и что выгоднее с точки зрения объёма страницы...

Не согласен. Сайты разной тематики могут, тем не менее, иметь непустое пересечение своих целевых аудиторий. Можно оговорить, что при обмене ссылками ссылки на нетематические ресурсы следует размещать в специальном разделе, например, "Разное".