Почему я не пользуюсь услугами оптимизаторов?

Идея оптимизации сайта сводится к соревнованию между одним оптимизатором и коллективом разработчиков поисковика. Легко понять, что один человек, зачастую без математического образования, всегда проиграет десяткам тысяч специалистов, работающим в гугле.

Поначалу модели ранжирования поисковиков были довольно примитивными, и оптимизаторы их побеждали. Собственно, “побеждали” - неправильное слово. Скорее - обманывали, подсовывая пользователям некорректные, накрученные результаты выдачи. В связи с этим смешно слушать сетования оптимизаторов на изменения алгоритма поисковиков - это как если бы грабители банков стали жаловаться на более сложные замки.

Действия оптимизаторов сводились к двум направлениям: набивание сайтов ключевыми словами до консистенции дорвея и покупка ссылок на биржах. Самые продвинутые ставили еще и внутренние ссылки, и формировали тексты под низкочастотные запросы.

Разнообразие мнений оптимизаторов только подтверждает, что правильные подходы им не известны. Например, покупка ссылок на “качественных” сайтах. С точки зрения поисковика, существует только одно внешнее проявление качественности сайта - количество переходов на него по одно- и двухсловным запросам. Ни одна биржа не предоставляет этой элементарно генерируемой статистики.

Более простой способ определения качественности для гугла - долгосрочный пр страницы. С учетом склейки и иных способов накрутки пр, интерес представляет только среднегодовой пр. Такой статистики биржи тоже не предоставляют.

Грамотность текста, красота дизайна никак поисковики не интересуют. Ряд факторов, которые принято считать признаками некачественности сайта, таковыми не являются. Например, агрегаторы новостей с неуникальным контентом являются вполне авторитетным источником для поисковиков. Новостные издания публикуют очень схожие тексты новостей, однако наличие пр показывает, что поисковики считают их качественными сайтами.

Поисковики давно определили биржи ссылок. Это видно уже из того, что естественная ссылка в гугле со временем увеличивала свой вес, тогда как вес покупной ссылки уменьшался до нуля за несколько месяцев. Изменения последних нескольких месяцев касаются не алгоритма определения платных ссылок - его гугл запатентовал еще несколько лет назад - а ввода поисковиками технических мощностей для определения покупных ссылок за пару недель вместо 3-4 месяцев, как раньше.

Тематичность сайтов также имеет малое значение. Категоризация содержания - эвристическая задача высокого уровня, на сегодня поисковикам не доступная. На качество ссылки влияет такой простой фактор, как наличие на странице-доноре ключевых слов и их синонимов. Гугл в прошлом году стал учитывать еще и ассоциативные слова: для запроса “правительство России” на странице-доноре полезно слово “Кремль”. Кстати, новый алгоритм основан на работе израильского студента, который сейчас учится в Австралии.

В рамках нового алгоритма гугла, ссылки утрачивают свое значение, а основной упор делается на облако ассоциативных слов. Поскольку поисковик располагает гигантской статистикой натуральных облаков ассоциативных слов для каждого запроса, то копирайтеру будет почти невозможно написать текст, имитирующий натуральный. Более того, написание одной или нескольких страниц вообще потеряет смысл, поскольку поисковик считает натуральными только сайты в целом. Наличие на одном сайте страниц с высокой плотностью запроса “правительство России” и страниц “металлические двери” поисковик не сочтет натуральным. В этом смысле, облако ассоциативных слов позволяет приблизиться к определению тематики сайта.

Остается не до конца понятной работа фильтров АГС. Похоже, что в бан попадают страницы, текст которых не связан непосредственно с компанией-владельцем сайта. Условно, страница на сайте о металлопластиковых окнах, посвященная истории алюминия, имеет шанс попасть в бан, а посвященная истории сборки алюминиевого профиля данной компанией является легитимным текстом. Если дело обстоит так, то возможности для копирайтеров писать белиберду про “маленькие зеленые футбольные мячи” еще уменьшаются.

Набивание сайтов ключевыми словами утрачивает смысл. Тем более, нет единого мнения о проценте запросов в тексте. В западной лженауке оптимизации нормой считается 4-6%, в российской - около 8%. Заказав по одному из своих сайтов продвижение в bdbd, я получил простыни нечитаемого текста. После переругиваний, тексты были исправлены, однако несогласованный падеж в нескольких местах сохранился. Это пример того, что точные вхождения запросов в тексте зачастую несовместимы с его человеческой читаемостью.

Покупка ссылок на биржах без проблем может отправить ваш сайт в бан. Ошибочно полагать, что сайт невозможно просадить внешними факторами. Например, любой сайт будет зафильтрован, если его тупо и долго прогонять по форумам хрумером. Даже если Платон и поверит вам, что ссылки закупали ваши враги, то пессимизировать сайт он сможет уже за одно только набивание его запросами, что ваш оптимизатор наверняка тоже сделал. Скорее всего, оптимизатор подключил ваш сайт к своей панели вебмастерс, и Платон вряд ли проигнорирует тот факт, что в этой же панели висит еще сотня продвигаемых сайтов. А любое искусственное продвижение нарушает правила поисковых систем. Белого продвижения не бывает.

Особенно проблематична закупка ссылок в системах типа сеопульта, которые закупают ссылки и массово, и зафильтрованные. Поисковик должен выколоть себе глаза, чтобы не заметить, что вы пытаетесь повлиять на результаты выдачи.

Закупка пиаристых ссылок поднимет ваш сайт в гугле на 2-4 месяца. Гугл постепенно обнуляет пр у доноров и снижает вес покупных ссылок, по мере их определения.

Покупка статей не является панацеей. Тот факт, что вебмастер якобы сам написал про вас статью, значения не имеет. Нарушение состоит в том, что он это сделал за деньги, не поставив на линк nofollow. Гугл многократно банил аналогичные системы: например, payperpost, в котором блоггеры сами писали заказные статьи.

Размещенная на забаненном сайте ссылка станет вам навсегда минусом, поскольку это будет ссылка из “плохого окружения”. Другим примером “плохого окружения” являются бесплатные каталоги.

Самые продвинутые закупают ссылки вне бирж. Оно неплохо, разве что нет гарантий сохранения ссылки после оплаты. Или, например, вебмастер сайта, который раньше был белым, может начать размещать у себя ссылки с бирж. Вручную невозможно купить количество ссылок, достаточное для продвижения среднего размера сайта. Трудозатраты на проверку каждого донора - особенно если смотреть склейку пр и накачку тиц - неадекватны результату.

По моему опыту, закупка ссылок на gogetlinks ничего не дает. Причина, возможно, в слабой релевантности доноров и в том, что многие сайты размещают у себя ссылки сапы.

Среди целого ряда оптимизаторов - как частных лиц, так и компаний, - на которых я пытался переложить работу по продвижению своих сайтов, можно выделить несколько стратегий поведения.

Некоторые делают упор на создание “нечеловеческих” текстов под лозунгом: “Подавись, машина, кейвордами!” Они могут добиться топовых результатов для вашего сайта, однако конвертация на таких текстах будет низкой: никто купит ваш товар, если читать про него невозможно.

Самые трудолюбивые пытаются вставить в ваши тексты очень редкие запросы. В хорошем раскладе, это выведет в топ 10-20% таких запросов, и каждый из них даст вам несколько переходов в месяц. Такое количество посетителей вы можете без головной боли купить на директе.

Оптимизатор стремится получать ежемесячный доход вне зависимости от результата. Предложите своему оптимизатору “Сделку без Риска” фриланса или работу через гаранта, когда он получит оплату за удержание запросов в топе более четырех месяцев. Тот факт, что никто не согласится работать на таких условиях, должен вас насторожить. Даже те компании, которые рекламируют оплату по результату, обычно вписывают в свои договора мелкий текст о том, что основная часть оплаты взимается независимо от достижения заказанного топа. Например, так обстоит дело с bdbd.

Некоторые оптимизаторы рассчитывают вывести сайт в топ на 3-4 месяца, пока поисковики обнаруживают покупные ссылки. Затем ваш сайт просядет, но к тому времени у оптимизатора появится новый ничего не подозревающий клиент.

Часто оптимизаторы играют на непонимании клиентами роли выхода в топ. Количество переходов определяется снипетом больше, нежели позицией. При нормальном качестве снипетов, 70% переходов осуществляется на позиции топ3, 20% на топ10, а на шесть позиций топ4-9 приходится всего 10% кликов. Поэтому гарантия вывода в топ10 без указания конкретных позиций даст вам около 2% от общего числа запросов. Если вы теперь разделите затребованую оптимизатором сумму на ожидаемое число запросов, то поймете, что вам дешевле было бы слетать к каждому клиенту чартерным рейсом. На многих действует плач Ярославны со стороны оптимизатора, что за меньшие деньги ему работать невыгодно. Его проблема. Вас интересует стоимость одного перехода, и зачастую при такой оптимизации она оказывается многократно выше, чем на директе.

Позиции сайтов постоянно пляшут вне зависимости от действий оптимизатора. Одни запросы поднимаются в выдаче, другие опускаются. Встреченные мною оптимизаторы в своих отчетах похвалялись ростом, игнорируя падение. Если вы платите оптимизатору за рост позиций, то кажется логичным штрафовать его за их падение.

В итоге, можно рекомендовать делать качественные сайты с натуральным контентом. В них можно немного увеличить плотность запросов, чтобы не вредить читаемости. Добавьте вхождения низкочастотных запросов. Разместите несколько постов на форумах: “Я хочу заказать окна в такой-то компании, вот ее сайт. Кто-нибудь пользовался их услугами?” В умеренно конкурентных тематиках, этого будет достаточно, чтобы вывести ваш сайт в топ10.