Вопросы по баннерной рекламе...

Alexx, БС не будет брать у сайтов - участников "в долг". Теоретически это, конечно, возможно.

Практически это выглядит так - при покупке показов тебе на аккаунт зачисляют цифры. И ты, как обычный участник обмена, их откручиваешь - хоть даже и на одном сайте, аудитория которого тебе интересна. А сам взамен, понятно, ничего не показываешь.

Причем тут смысл в чем - "по валу" БС может вполне находиться в пределах своих 20%. Но по "целевой" группе сайтов этот процент превышен.

То есть. Имеется N групп сайтов - развлекательные, анекдоты, ... и серьезные сайты по темам. Откручивать они хотят только внутри каждой из групп - сайту по продаже техники не нужны всякие фоменко.ру.

Общий объем показов по всем группам * 20% = доля БС - вполне вероятно, больше, чем любые желания покупателей показов. То есть по валу все нормально. Но покупатели, гады такие :), хотят откручивать купленное на "серьезных" сайтах. В результате эти сайты принципиально не могут открутить накопленное внутри группы - т.к. по группе на всех сайтах процент превышен.

А откручивать свои "хорошие" показы на порносайтах не хотят. То есть, если хотят - пожалуйста, но это значит, что их обобрали - реально показ на развлекательном сайте стоит меньше. Либо копить и продавать - по дешевке, поскольку показов избыток.

Это обусловлено технически. Если покупателю создали аккаунт, с которого он откручивает, как равноправный партнер в обмене - конечно, его показы могут забить хоть 100%. А страдальцам придется открутить свое на "нецелевых" сайтах.

Насчет "в долг" - просто не слышал и не верю, что такое бывает. Для этого надо по каждому! сайту вести статистику (поскольку группы-то не четко выражены - кто на кого таргетинг настроил, тот и в группе) - насколько превышен процент БС. И, конечно, показывать эту информацию владельцу неплохо бы.

На самом деле, объем показов на ценных сайтах небольшой. Поэтому одному покупателю 20%, другому 20, третьему... Так и кончились :)

Все эти проблемы легко решаются аукционной моделью, в которой каждый рекламодатель назначает цену за показ, с рейтингованием по принципу AdWords -- CTR * S. Я писал о таком варианте больше года назад. Фактически, если издатель захочет показывать на более привлекательных сайтах, он должен будет установить более высокую цену. Если цена рекламодателя будет небольшой, ему будут доступны только порноресурсы.

С уважением,

Александр Садовский.

эти проблемы решаются разделением сети на подсети

ИР деловая - ИР интернет - ИР развлечения - Эректор

LBN деловая - Allbanners - BEN

RLE Platinum - RLE Gold - RLE Classic

то есть это просто вопрос правильного администрирования сети.

Не решаются. Тема сайта -- это не единственный критерий привлекательности рекламной площадки. Влияют способы привлечения аудитории, места размещения баннеров и т.д. В одной тематической сетке ценность сайтов (с точки зрения возможной цены клика) может отличаться в десятки раз.

С уважением,

Александр Садовский.

Точнее не решается соответствующими администраторами сетей.

При правильном администрировании такой проблемы не стоит. Точнее она стоит не столь остро (сайты всё же разные). По крайней мере место размещения можно контролировать. И использование САР в приличных сетях не приветствуется (это насчет способов привлечения аудитории).

А то, что вы написали выше - действительно есть во многих сетях (в моей почти нет), но это не порок сетей в принципе - это недостаточная твердость администрации - иногда отдел продаж слишком хорошо работает и качественных показов становиться мало.

Пользоваться таргетингом надо умело, при разработке баннерной рекламной кампании. И таргетинг корректировать надо почти ежедневно. А кто не умеет или ленится - тот и кричит "баннерная реклама умерла". Хотя, например, если сделать сайт без учета интересов поисковых машин и не следить за ним то и в этом случае результат будет печальный.

-я вот как ни пользовался таргетингом, и по всяким спискам, и по темам - а все равно мои баннеры показывались на udaff.com (сам видел:)). Какой смысл разговаривать о таргетинге по группе, если в этой группе показов нет?

-Я, кстати, хотел узнать Ваше личное мнение по поводу того, что я писал. Это относится ко мне?

И по-моему - это порок сетей в принципе. Таргетинг, который хочет иметь участник обмена, всегда уже, чем "специализация" БС. Поэтому в любом случае смешиваются целевые и нецелевые показы. Кроме того, узкоспециализированные сети заработают элементарно меньше, чем широкие (т.к. широкие могут больше уворовать(=продать без обеспечения) ценных показов). И вымирают поэтому специализированные сети.

-Разве это - разделение? Конечно, это немного лучше. Но, например, в деловой сети в любом случае показы на одних сайтах будут цениться выше, чем на других. И опять будет то же самое.

Зачем смешивать показы на сайтах быттехники, сотовых телефонов, игры на Форексе и компьютерных запчастей?

а черный список по сайтам есть? Если его нет или его размера не хватает - меняйте сеть. Пользоваться таргетингом надо умело. А у конкретного сайта, что вы привели, скорее всего несколько сайтов или аккаунтов зарегистрировано в сети - чистите дальше, по коду на сайте обычно всё видно.

что "это"?

потому, что и то и другое и третье покупают люди. Вообще, я не говорил, что для всех товаров и услуг подходит именно Баннерная реклама.

Вот недавно мне надо было прорекламировать баннер о вакансии на Харьков. Воспользовался я http://www.banner.kiev.ua/ -- настроил таргетинг на три харьковских сайта о работе. Среднее число показов -- 20-30 в сутки. Нечего и говорить, что накапливаются новые показы быстрее, чем сеть успевает откручивать мои. При этом на самом интересном сайте -- rabota.kharkov.ua -- количество ежедневных показов более 4000. Спрашивается, куда делись остальные показы? Таргетинг есть, место контролирую. Нет, проблема БС именно в том, что они считают все сайты одинаковыми.

С уважением,

Александр Садовский.

Nikolai Popkov,

-вот буквально это:

Вы подтверждате, что подобное "мягкое воровство" есть? Как зубр своего дела, так сказать? :)

Тогда как это - всем известно, но все молчат?

По поводу черного списка - да, он был около 20 (ББ). Но я подозреваю, что достаточный размер черного списка должен совпадать с числом сайтов в сети (минус один :)). Не думаю, что даже в Ваших прогрессивных сетях :) такая возможность есть.

я не работал с этой сетью, не знаю её механизма.

Посмотрите - чьи баннеры там крутятся, возможно есть ещё желающие на "комиссарское тело". Проверьте другие настройки - возможно включен геотаргетинг на Харьков, а на сайте не так уж их и много. Вопрос начала задайте администрации этой сети. Ответ здесь приведите - интересно.