Давайте всерьёз поговорим о доходах с РСЯ

У меня конверсии в средней популярности тематики не изменились. Возможно, что ваша тематика просто стала более массовой. Например, раньше тема мобильных телефонов была очень прибыльной, потому что были они у людей со средним достатком и выше, сейчас же они есть у всех, а качество трафа с рся такое, что там даже рекламы мобильных игр почти нет. Плюс очень много реклов ушло и продолжает уходить после запрета ставить в блок сервисы Яндекса, мало кто хочет откручивать 90% бюджета на сайте погоды.

По Метрике, самый простой способ - страницы входа (весь инфо-раздел) и конверсия в заказ. Маркетолог ковырялся более детально, но с тем же результатом.

Лично у меня предположение, что меняется поведение пользователей. Конверсии с информационки - это в большой степени спонтанные покупки. Но со временем, из-за кибер-мошенничества, люди все больше избегают лишний раз оставлять личные данные для покупки на новом для них сайте. Предпочитают покупать там, где ранее уже покупали - даже если цена повыше. Именно этот фактор набирает вес и глушит конверсию с информационки.

Что есть конверсия с информационки?
Берем статью, на ней рекламный баннер РСЯ.
Юзер перешел по баннеру на сайт и отвалился, не разместив заказ. Откуда он перешел - это вообще неважно, так как контекст сработал по его истории профиля.
Яндекс всем втирает, что он платит за просмотр баннера, но по факту, если юзер совершает завершение конверсии на сайте рекламодателя, то такой сайт будет цениться выше, чем тот, который сливает траф, который не завершает событие перехода в конверсию на сайте рекламодателя.
Если сайт не конвертирует в клиента (на сайте рекламодателя) и от него начинают отказываться рекламодатели (в кабинетах блокируют эту площадку) - то такой сайт будет либо с минимальным прайсом за просмотр, либо его вообще выпнут по п.15.

Если рассматривается статья в инфоблоке коммерческого сайта (блог, к примеру), то это не информационка, а коммерция чистой воды. И если она не приносит конверсии или конверсии стремятся к нулю - это явная недоработка маркетолога. Значит с воронкой что-то не так, и со стратегией в целом - просчет.

Понятное дело, что со временем поведение пользователей меняется (поколение к поколению), значит нужно отрабатывать другие приемы / другие стратегии привлечения трафика на инфоблоке, с последующей конвертацией этого трафика в заказы / услуги.

Давно писал уже, что сайт превращается в симбиотическую машину, в связке с другими каналами (там где есть трафик) и всякого рода психологическими приемами в краткосрочной и долгосрочной перспективе, с учетом текущих трендов.

Я имею в виду конверсию именно в продажу. На сайте, где конверсия в целом высокая. По всем источникам, кроме этого.

Вот непонятным остаётся, почему с одних сайтов конверсия нормальная, а с других нет. Ведь теоретически (если сильно упростить) один и тот же юзверь посетит сайт А увидит объявление в контексте, совершит целевое действие, всё норм, но вот волею судеб он ткнул на поиске другую строчку и перешёл не на сайт А, а на сайт Б, но контекст-то у него ТОТ ЖЕ, объявление он увидит ТО ЖЕ, но перейдя по нему почему-то конверсии не совершит. Как это работает - совершенно непонятно.

Как это работает, в принципе, ясно.
Это зависит от факторов: отработки самого контекста и от работы сайта-рекламодателя.
Человек купил что-то, но контекст его преследует еще месяц - зачем? Очевидно же, что больше услуга не нужна - это вопрос к Яндексу.
Человек перешел на сайт рекламодателя, увидел нефункциональный сайт-кирпич и закрыл от греха подальше его - это вопрос к маркетологу сайта-рекламодателя.
А вот почему Яндекс привязывает эти нюансы к сайту-рекламораспространителю, оценивая его таким "тупым" образом - это совсем неясно. Но, как оказалось, привязывает.
И сайт, на котором РСЯбаннер вообще ни на что не может повлиять в таком случае...

Нет, конечно же. Лень вдаваться в детали, но есть даже сервисы, определяющие "коммерциализацию" запроса. На вскидку, к примеру: https://arsenkin.ru/tools/commerce/

Они пытаются определить вероятность того, что пользователь, набирая данный запрос, имеет намерение совершить покупку, а не просто получить какую-то справочную или интересную информацию.