С 4 сентября 2023 года корректировки в стратегиях Яндекс Директа «Максимум кликов» и «Максимум конверсий» начнут работать по общей логике.
Сейчас в стратегии «Максимум кликов» корректировки влияют на приоритет срезов, для которых они заданы. Например, если установить для десктопов цену клика 10 рублей, корректировку +100%, есть и десктопный, и другой трафик, повышенная корректировка будет применяться к ставкам в аукционах на десктопе. При этом стоимость кликов с десктопов будет выше, чем с остальных устройств. Но итоговая цена клика по всей кампании будет стремиться к 10 рублям, несмотря на корректировку.
С сентября логика работы корректировок в стратегии «Максимум кликов» станет такая же, как и в «Максимум конверсий». После этого при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, для остальных устройств — 10 рублей. Если кампания получает одинаковый объем трафика с десктопов и остальных устройств, итоговая цена клика по всей кампании составит 15 рублей.
Новая логика будет работать как для понижающих, так и для повышающих корректировок.
Таким образом, корректировки будут работать по общей логике во всех стратегиях Директа. В ручной стратегии влиять на ставки, в «Максимум кликов» — на среднюю цену клика, в «Максимум конверсий» — на среднюю/фиксированную цену конверсии/ДРР.
Рекламодателям больше не нужно разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой клика достаточно указать корректировку.
Кроме того, стратегия сможет выходить за рамки установленной стоимости клика. Как в с сторону повышения цены клика, так и ее понижения. То есть, приносить клики от пользователей из более ценных сегментов с учетом заданных повышающих корректировок. И наоборот, выдерживать более низкую стоимость клика при заданных понижающих корректировок для аудитории, которая не так ценна для достижения бизнес результатов.
С помощью новой логики проще предсказать, как корректировки повлияют на цену клика — как в срезах, к которым они применяются, так и в целом по кампании.
В стратегии «Максимум кликов» внесение или удаление корректировок не влияет на адаптацию стратегий. Поэтому, если в кампаниях с этой стратегией уже есть корректировки и нежелательно, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, нужно их изменить или удалить. Это поможет оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены.
Напомним, Яндекс Директ изменил правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий» в начале 2022 года.
