В бытность мою Лисенком я всерьез задумался над вопросом:
"А чем все-таки отличается пуганая ворона от письменного стола?"
Если вы помните, безумный Шляпник задает Алисе такую загадку.
Шляпник вовсе не безумен! Он, безусловно, Homo creative (кстати, в новом фильме Тима Бартона его играет Джонни Депп).
Так вот, с той поры я полюбил сравнивать. Метафоры, метонимии и синекдохи водят вокруг меня хороводы.
Хороший текст, так же как и музыка, никогда не бывает завершенным.
Хороший текст - процесс, а не результат.
В русском языке нет аналога термина "copywriting". Да и как определить деятельность, суть которой... "копирование письма"?
О чем бы ни писал человек, он должен пытаться рассказать историю. Например, такую.
История о человеке, который не был копирайтером
Жил-был на свете копирайтер, который забыл, как писать тексты.
Самые разные люди просили его сочинить "хотя бы один-единственный, неповторимый текст", но... Но он отвечал отказом.
- Я забыл, как писать тексты, - неизменно отвечал он.
Ему возражали:
- Это невозможно! Забыть, как писать - это все равно, что забыть, как ездить на велосипеде или готовить яйцо вкрутую.
Но копирайтер только качал головой. Он предпочитал ходить пешком. А яйца любил исключительно всмятку.
Тогда люди принялись смеяться над ним и перешептываться: "А он умел писать? Вполне вероятно, что он просто дурачил нам голову - и никогда не был настоящим копирайтером".
Сами понимаете, выслушивать такие обвинения было совсем непросто.
И вот как-то раз утром бывший копирайтер (а на самом деле никакой не "бывший", а просто некопирайтер") решил прогуляться в ближайшую рощу, чтобы нарвать грибов... У него было такое плохое настроение, что он даже посматривал на поганки и мухоморы. "Обожрусь, да помру некопирайтером", - думал он сердито.
Но, конечно, такого бы он никогда не сделал. Потому что был благодарен Богу за все. И за то, что был когда-то копирайтером. И даже за то, что стал теперь некопирайтером.
- Привет, - услышал он какой-то взъерошенный голос, - расскажи мне сказку.
Некопирайтер посмотрел по сторонам, но никого не увидел.
- Да здесь я, здесь, - всхлипнул голос. - Наверху.
Некопирайтер поднял голову - прямо над ним нависали ветки старой липы. И между веток пылилось себе старое заброшенное гнездо. А больше ничего не было. Если не считать лучиков солнца, которые лились сквозь листву.
- Кто это говорит? - не на шутку встревожился некопирайтер.
- Гнездо, - ответило Старое Заброшенное Гнездо совсем уж тусклым, бесцветным голосом.
- А разве гнезда умеют разговаривать? - поразился некопирайтер.
- Умеют... Но обычно не хотят. Когда в них растут птенцы, им не до разговоров, - объяснило гнездо.
- А где же твои птенцы?
Вместо ответа Старое Заброшенное Гнездо горько заплакало.
История его оказалась, действительно, очень грустной. Когда-то гнездо свили две молодые сойки, у них вывелись птенчики. Птенцы росли под шелест листы и набирались сил от солнечных лучей.
- Я их так качало, - рассказывало Гнездо. - Я их любило. А они - выросли и улетели. Теперь я старое и пыльное. Заброшенное и несчастное... Расскажи мне сказку.
- Я... я не умею, - пробормотал некопирайтер. - Я ведь некопирайтер.
- Кто ты "не"? - переспросило Гнездо. - Не пират? Или не пойнтер? Я что-то не расслышало.
И, хотя копирайтеру было тоже не очень-то до смеха, он вдруг расхохотался.
- В самом деле, - сказал некопирайтер. - Что мне унывать! Я ведь не только не копирайтер, я еще не пират и не пойнтер. Значит, все впереди. Ну, слушай, гнездо...
И копирайтер начал свой рассказ. Он много о чем говорил. Например, о том, что в Лунных Гнездах растут Лунные Коровы. Что рыцари из далекой страны Росгнездилии носят на голове исключительно старые, даже потрепанные гнезда. И чем древнее гнездо - тем больше почета рыцарю. О том, что он сам часто мечтает пожить в гнезде - и чтобы листва шелестела, и лучики солнца скользили по его щекам.
Сколько говорил некопирайтер, а также не пират и не пойнтер - неизвестно. Но только вдруг он почувствовал, что его как будто никто не слушает...
- Гнездо! - позвал некопирайтер. - Ты здесь?
Он посмотрел вверх и увидел те же ветви липы... Вот только гнездо было совсем другое - Молодое и Счастливое.
- Неужели это от моего рассказа ты так похорошело! - обрадовался некопирайтер.
И тут же услышал веселый писк и увидел, как сквозь прутья гнезда сверкают несколько озорных зрачков и милых клювиков.
- Птенцы! - ахнул некопирайтер.
Понятно, что теперь уж Гнезду было не до разговоров и сказок. Есть дела и поважнее - например, качать птенчиков и баюкать их по ночам.
Некопирайтер почесал в затылке. "Кому же теперь рассказывать мои истории? " - думал он. - "Гнезду я больше не нужен..."
- Мне, - раздался глухой голос.
И тут некопирайтер споткнулся и полетел кубарем.
- Да кто тут? - изумился некопирайтер, озираясь кругом.
Тут росли лопухи, да крапива, да торчал лишь старый сморщенный пень.
Рассказчик подошел к пню и погладил его по щеке.
- Ну, слушай... - начал он. - Жил-был пень, который женился на царице подсолнухов...
И вдруг рассказчик краем глаза заметил, как лучик солнца опустился на старую кору и осветил маленькое семечко.
pelvis: Понял, что ничего не понял. Вы не могли бы на досуге найти какой-нибудь пример обзора про буровую установку, который был бы написан по такой схеме? :)
Так - пишут мало. Считайте это know how. Вам нужно продать буровую установку?
Sim: Это ничего... вот сейчас юни проснется, будет тогда Божий замысел...
Божий замысел существует вне зависимости от времени появления Юни в топике.
А вы - неужели вы никогда не ощущали себя неповторимой, уникальной личностью, у которой есть своя миссия в жизни? :) Не поверю, если ответите, что не ощущали.
А настоящая любовь - это любовь беззаветная, когда человек забывает о себе. И если надо, жертвует для любимого всем, положив на нежные чуйства к себе самому;)
Вдумайтесь в смысл слова "беззаветная". То есть, "без завета". Завет же - это то, что завещано нам нашими родителями и - в более широком смысле - нашими предками. Это моральные устои, это духовные законы, в которых мы нуждаемся.
Любовь беззаветная - это оксюморон. Любовь - и есть самый главный Завет.
В любви человек забывает о себе - и возвращается к самому себе, подлинному, настоящему.
Но истинно любить кого-либо или что-либо, не принимая самого себя, не уважая самого себя, не полюбив самого себя, как прекрасный Божий замысел... - я не знаю, возможно ли это.
С Днем Рождения, dingoweb.
Пусть ваши тексты будут всегда такими же роскошными и звездными, как небо над Самаркандом :)
Здоровья вам, удачи и много-много любви!
aliSEO, Beyours, e^x, Благодарю вас! Очень важно, чтобы то, что человек делает, находило отклик. Явный или тайный :) Спасибо, друзья мои.
Уловка третья.
В бытность мою Лисенком я всерьез задумался над вопросом:
"А чем все-таки отличается пуганая ворона от письменного стола?"
Если вы помните, безумный Шляпник задает Алисе такую загадку.
Шляпник вовсе не безумен! Он, безусловно, Homo creative (кстати, в новом фильме Тима Бартона его играет Джонни Депп).
Так вот, с той поры я полюбил сравнивать. Метафоры, метонимии и синекдохи водят вокруг меня хороводы.
Хороший текст, так же как и музыка, никогда не бывает завершенным.
Хороший текст - процесс, а не результат.
В русском языке нет аналога термина "copywriting". Да и как определить деятельность, суть которой... "копирование письма"?
О чем бы ни писал человек, он должен пытаться рассказать историю. Например, такую.
История о человеке, который не был копирайтером
Жил-был на свете копирайтер, который забыл, как писать тексты.
Самые разные люди просили его сочинить "хотя бы один-единственный, неповторимый текст", но... Но он отвечал отказом.
- Я забыл, как писать тексты, - неизменно отвечал он.
Ему возражали:
- Это невозможно! Забыть, как писать - это все равно, что забыть, как ездить на велосипеде или готовить яйцо вкрутую.
Но копирайтер только качал головой. Он предпочитал ходить пешком. А яйца любил исключительно всмятку.
Тогда люди принялись смеяться над ним и перешептываться: "А он умел писать? Вполне вероятно, что он просто дурачил нам голову - и никогда не был настоящим копирайтером".
Сами понимаете, выслушивать такие обвинения было совсем непросто.
И вот как-то раз утром бывший копирайтер (а на самом деле никакой не "бывший", а просто некопирайтер") решил прогуляться в ближайшую рощу, чтобы нарвать грибов... У него было такое плохое настроение, что он даже посматривал на поганки и мухоморы. "Обожрусь, да помру некопирайтером", - думал он сердито.
Но, конечно, такого бы он никогда не сделал. Потому что был благодарен Богу за все. И за то, что был когда-то копирайтером. И даже за то, что стал теперь некопирайтером.
- Привет, - услышал он какой-то взъерошенный голос, - расскажи мне сказку.
Некопирайтер посмотрел по сторонам, но никого не увидел.
- Да здесь я, здесь, - всхлипнул голос. - Наверху.
Некопирайтер поднял голову - прямо над ним нависали ветки старой липы. И между веток пылилось себе старое заброшенное гнездо. А больше ничего не было. Если не считать лучиков солнца, которые лились сквозь листву.
- Кто это говорит? - не на шутку встревожился некопирайтер.
- Гнездо, - ответило Старое Заброшенное Гнездо совсем уж тусклым, бесцветным голосом.
- А разве гнезда умеют разговаривать? - поразился некопирайтер.
- Умеют... Но обычно не хотят. Когда в них растут птенцы, им не до разговоров, - объяснило гнездо.
- А где же твои птенцы?
Вместо ответа Старое Заброшенное Гнездо горько заплакало.
История его оказалась, действительно, очень грустной. Когда-то гнездо свили две молодые сойки, у них вывелись птенчики. Птенцы росли под шелест листы и набирались сил от солнечных лучей.
- Я их так качало, - рассказывало Гнездо. - Я их любило. А они - выросли и улетели. Теперь я старое и пыльное. Заброшенное и несчастное... Расскажи мне сказку.
- Я... я не умею, - пробормотал некопирайтер. - Я ведь некопирайтер.
- Кто ты "не"? - переспросило Гнездо. - Не пират? Или не пойнтер? Я что-то не расслышало.
И, хотя копирайтеру было тоже не очень-то до смеха, он вдруг расхохотался.
- В самом деле, - сказал некопирайтер. - Что мне унывать! Я ведь не только не копирайтер, я еще не пират и не пойнтер. Значит, все впереди. Ну, слушай, гнездо...
И копирайтер начал свой рассказ. Он много о чем говорил. Например, о том, что в Лунных Гнездах растут Лунные Коровы. Что рыцари из далекой страны Росгнездилии носят на голове исключительно старые, даже потрепанные гнезда. И чем древнее гнездо - тем больше почета рыцарю. О том, что он сам часто мечтает пожить в гнезде - и чтобы листва шелестела, и лучики солнца скользили по его щекам.
Сколько говорил некопирайтер, а также не пират и не пойнтер - неизвестно. Но только вдруг он почувствовал, что его как будто никто не слушает...
- Гнездо! - позвал некопирайтер. - Ты здесь?
Он посмотрел вверх и увидел те же ветви липы... Вот только гнездо было совсем другое - Молодое и Счастливое.
- Неужели это от моего рассказа ты так похорошело! - обрадовался некопирайтер.
И тут же услышал веселый писк и увидел, как сквозь прутья гнезда сверкают несколько озорных зрачков и милых клювиков.
- Птенцы! - ахнул некопирайтер.
Понятно, что теперь уж Гнезду было не до разговоров и сказок. Есть дела и поважнее - например, качать птенчиков и баюкать их по ночам.
Некопирайтер почесал в затылке. "Кому же теперь рассказывать мои истории? " - думал он. - "Гнезду я больше не нужен..."
- Мне, - раздался глухой голос.
И тут некопирайтер споткнулся и полетел кубарем.
- Да кто тут? - изумился некопирайтер, озираясь кругом.
Тут росли лопухи, да крапива, да торчал лишь старый сморщенный пень.
Рассказчик подошел к пню и погладил его по щеке.
- Ну, слушай... - начал он. - Жил-был пень, который женился на царице подсолнухов...
И вдруг рассказчик краем глаза заметил, как лучик солнца опустился на старую кору и осветил маленькое семечко.
Симпатично написано - про слалом.
И ник у вас такой обаятельный.
Удачи желаю!
"Святая правда"? - А вы понимаете, что будет, если ваш текст все же оставит кое-кого равнодушным?
Понял, что ничего не понял. Вы не могли бы на досуге найти какой-нибудь пример обзора про буровую установку, который был бы написан по такой схеме? :)
Так - пишут мало. Считайте это know how. Вам нужно продать буровую установку?
Прошу - в личку.
Большая ошибка -
что количество знаков в абзацах текста прямо влияет на его восприятие.
Но крайне важен ритм. Он просто должен быть. Ритм - это дыхание текста.
Необходимо употреблять слова трех модальностей:
термины аудиальные, кинестетические и визуальные.
Самое главное. Текст должен быть историей: с завязкой, развитием сюжета,
счастливым завершением.
Ребяты, кто сталкивался, как лечитесь?
Найдите книгу Ситтеля "Соло для позвоночника". Рекомендую! Занимайтесь регулярно.
Это ничего... вот сейчас юни проснется, будет тогда Божий замысел...
Божий замысел существует вне зависимости от времени появления Юни в топике.
А вы - неужели вы никогда не ощущали себя неповторимой, уникальной личностью, у которой есть своя миссия в жизни? :) Не поверю, если ответите, что не ощущали.
А настоящая любовь - это любовь беззаветная, когда человек забывает о себе. И если надо, жертвует для любимого всем, положив на нежные чуйства к себе самому;)
Вдумайтесь в смысл слова "беззаветная". То есть, "без завета". Завет же - это то, что завещано нам нашими родителями и - в более широком смысле - нашими предками. Это моральные устои, это духовные законы, в которых мы нуждаемся.
Любовь беззаветная - это оксюморон. Любовь - и есть самый главный Завет.
В любви человек забывает о себе - и возвращается к самому себе, подлинному, настоящему.
Но истинно любить кого-либо или что-либо, не принимая самого себя, не уважая самого себя, не полюбив самого себя, как прекрасный Божий замысел... - я не знаю, возможно ли это.