Есть очень большой смысл в схеме оценки, предложенной топикстартером. У нас именно так и происходит на протяжении всего времени работы по теме SEO. По каждому клиенту создается свой план типовых работ (практически те же, что перечислены топикстартером), гарантий никаких не даем, т.к. это невозможно принципиально. Единственное, что гарантируем - и то на стадии переговоров, а не в договоре, так это увеличение траффика.
Клииент САМ решает, выгодно или не выгодно ему работать с нами. И это я считаю единственно верным критерием оценки работы. Т.е. елозить перед клиентом, обещать какие-то %% результатов (де еще потом бесплатно отрабатывать обещанное - в случае неудачи) не имеет никакого смысла.
Клиент посмотрит в конце отчетного периода, сведет дебет с кредитом и тогда решит - стоит ли игра свеч.
Об отсутствии гарантий на SEO и следует предупреждать клиента в самом начале. Подход такой: хотите оптимизироваться? - давайте! - вот план работ, которые надо выполнить, стоимость полностью определяется набором услуг - поработали - получили результаты - довольны? - продолжаем. Не довольны? - идите в баннер (ну, в баннерную сеть я имею в виду).
Конечно, если в спектре услуг консультанта только SEO, то этот подход тяжеловат, но в рамках "продвижения сайта" - полностью оправдан.
Рекомендую в качестве начальника направления SEO брать человека абсолютно БЕЗ опыта работы в качестве SEO оптимизатора, т.к. все толковые SEO оптимизаторы пропагандируют фрилансерский стиль ведения бизнеса, причем чисто своего собственного ... Ищите не специалиста, а человека с business development skills, способного поднять направление (не важно какое).
Ну, любой лог-аналайзер по рефереру.
Или что-нибудь вроде www.mitridat.com - там у них есть за какие-то небольшие доллары программа ROI Tracker Pro. Немного глючная, но сравнить поведение, т.е. количество целевых действий, а также конечные действия по каждому источнику поможет.
Идите на www.emarketer.com, на www.webtrends.com, на www.urchin.com, www.websidestory.com и т.п. сайты и читайте их бесплатные case studies, how-tos, resource centers ... Если из платного, то купите The Search Engine Marketing Kit (www.sitepoint.com) ...
Нигде больше не получите информацию по теме интернет-маркетинга более полезную с практической точки зрения. Все что пишут в Рунете - уровень детского сада, не в обиду заинтересованым лицам будет сказано.
( Вообще, это касается любой отрасли. Это проблема России вообще - что в физике, что в математике, а уж в маркетинге так "go west" 100%. Петр I еще этим баловался и нам завещал. )
У меня есть большое подозрение, что 99% потенциальных покупателей, скажем, услуг перевозки грузов не догадываются, что они попали на тропу дорвеев. И им скорее всего не важно, что они кликают дважды прежде чем добраться до нужной им информации. Остальной 1% - это видимо вебмастера, которым нужно что-то перевезти. Поэтому-то мне и интересно процентное соотношение "количества злых" среди зашедших по дорвейным каналам.
Допустим если количество озлобленных лишним кликом сопоставимо с количеством тех, кому все равно, то борьба с дорвейным траффиком со стороны рекламодателя имеет смысл. А если их всего 10%, то на них и их озлобленность надо просто глаза закрыть... вот такое мое имхо. Осталось всего-ничего: узнать эти данные :)
И на русском языке смотрят? Пол года идет реклама по мед. тематике на названия препаратов и симптомов - и никаких нареканий от Гугла.
Phantom, но ведь мы платим только за последний клик, который идет на наш сайт. Какая разница, где кликал посетитель до этого, если он целевой.
Тот факт, что Бегун берет деньги за возможность отключения типов сайтов это безусловно не хорошо, но мне все-таки не понятно, чем дорвейный траффик хуже траффика с того же рамблера или апорта или почтовой рассылки сабскрайба.
Может быть лишь тем, что пользователь уже несколько раздражен - из-за лишних кликов? Если так, то делал ли кто-нибудь исследования по этой теме? (правда боюсь, что такое сравнительное исследование поведения пользователей по этим двум сегментам может сделать только Бегун.)
Объясните, пожалуйста, чем так плох дорвейный траффик, "очищенный" при помощи Бегуна? Он ведь отражает степень заинтересованности посетителя в рекламируемой услуге.
Avelon, мы тоже сидим в офисе. Но при этом работаем, а не пьем пиво. На пп. 1-10 отвечаем практически полностью наоборот.
Работа дома/в офисе независимым консультантом безусловно имеет свои преимущества. Но, успешная работа дома не означает, что можно жить сегодняшним днем и ничего не делая (а лишь попивая пиво) сшибать в 3-4 раза больше, чем в компании под началом "ненавистного" работодателя. Это мое сугубо личное и скромное ИМХО. Опять же, - в качестве профилактики от речей Мегапрофи, соблазняющих молодых талантливых специалистов к работе дома, ибо я могу ответственно говорить как о работе дома, так и о работе по найму в компании.
Уважаемые Дамы и Господа! Все Ваши предположения о причине поиска SE-оптимизатора не верны. Я в шоке - сколько выводов можно сделать из публикации объявления о вакансии оптимизатора ... Причина очень проста - мы расширяемся и соответственно реорганизуемся. То, чем раньше занимался один человек, теперь разделяется на три должности. И все, никаких подоплек, тайных умыслов, затаенных причин ....
