Видимо, Вам такое "счастье". С Директом работаю давно, сбои вполне в пределах нормы.
Чтобы предлагать контекстную рекламу Яндекса, мне надо разбираться в ней самому. :) С этим, к сожалению, проблемы. После Вашего ответа я еще раз внимательно прочел хелп Яндекса в части рекламы с географическим таргетингом и контекстной
( http://www.yandex.ru/advertising/geo.html , http://www.yandex.ru/advertising/18.html ). Но не нашел ответа на следующие вопросы.
- Можно ли показывать рекламу (рекламное место в результатах поиска 540х40) жителям только Казани под произвольный набор ключевых слов и словосочетаний.
- Можно ли таргетировать на Казань тематический пакет.
- Есть ли ограничение по минимальной сумме заказа.
Мне неудобно в этом признаваться, но действительно не смог найти в хелпе ответы на эти вопросы.
Указанные 70-100 долларов бюджета - это "брутто" для клиента, т.е. здесь находятся и Яндекс, и зарплата, и налоги. Чтобы получить контракт и отработать его рекламному агенту необходимо раза 2-3 к клиенту съездить, оператору - подготовить списки запросов для клиента еще до заказа, потом сделать и выложить страничку и кампании на Директе (и Бегуне тоже). Решить вопрос с оплатой, получить, оплатить, написать отчет по работе, потом по эффективности...
Таким образом, на Директ остается, как правило, минималка - $10. Этой минималки в месяц для средней казанской фирмы достаточно, чтобы прикрыть нужные запросы, все же Казань - это всего 1% от Рунета. Предложить реальную контекстную рекламу даже на 100-долларовый (для Яндекса) бюджет мы не можем из-за малого количества запросов.
Вы можете показать иную модель работы с Яндексом, чтобы это было действительно выгодно городскому (немосковскому) рекламному агентству?
Видимость не упадет. Они точно также будут хорошо видны, особенно, если блоки станут выдаваться в случайном порядке, то Россия наверху, то регион. Небольшое цветовое выделение только показывает разницу, а уж пользователь сам выбирает, что его больше интересует.
При четком указании на город эффективность "российских" объявлений, показываемых в альтернативе с региональными упадет, я с этим совершенно согласен. Два аргумента в пользу такого "падения".
Аудитория Казани - 1% от российской. Если мы только здесь начинаем конкурировать описанным способом с объявлениями по базовому тарифу, то падение эффективности в 1%-ной доле показов российский рекламодатель вряд ли и заметит. Если так начнут делать все города, на которые можно таргетировать рекламу, то Яндекс, фактически получает по 2,4 цента вместо 2 за 1000 показов рекламы при частоте показов, сравнимой с частотой по базовому тарифу. Это рост продаж на 20% + возможность прекрасно активно продавать рекламу в регионах, пользуясь двумя вышеприведенными аргументами: а) показы только "нашим" жителям, б) реклама даже внешне отличается от "их - ненаших" объявлений и все это - тоже аргумент для рекламодателя :) - в Большом Яндексе!
Вы сами сказали, что выбор базового тарифа часто обусловлен тем, что рекламодатель просто не до конца дочитал хелп и не знает, какие возможности есть у Директа. Региональный тариф включен не по умолчанию, поэтому случайный его выбор и далее выбор геотаргетинга практически исключен. Т.е. такая реклама уже по способу запуска должна быть более продуманной, профессиональной. Она со временем обязательно вытеснит тех, кто "поленился подумать, не знал..." и т.п. При более высоких ценах на таргетированную рекламу такое вытеснение происходит с прибылью для Яндекса.
Не только. Главным фактором я бы назвал очень слабую осведомленность региональных (сужу по казанским) рекламодателей об интернете вообще. Все знают, что это есть, что это надо, и сайты строят. Но о возможности их использования для бизнеса, необходимости продвижения и рекламы представления практически нулевые. Мы продаем Директ фирмам, у которых вообще нет сайтов, делая для них довольно примитивные странички с рекламным текстом: http://kazan-aisat.narod.ru/ http://kazan-ost.narod.ru/ и т.п. При этом общая сумма сделки редко превышает 70-100 долларов, иначе продать трудно. В перспективе, когда клиент уже перестанет относиться к интернету, как к чему-то экзотическому, ему можно предложить и сделать нормальный сайт, и рекламировать его "небомжовыми" методами. Но сегодня самым простым способом убеждения дать рекламу в сети является Директ по региональному тарифу. Именно потому, что это предельно понятно и очень недорого.
Спасибо за ответ, Алексей.
По Вашим вопросам:
- - -
=1=
Что показывать в заголовке, когда выбрано несколько регионов?
Как бы это хотелось видеть, можно посмотреть здесь - http://www.kurortservice.ru/test/tour.htm
Показы все равно определяются по ip-адресу до конечного города. Наверное, лучше и показать только город, в котором находится пользователь, он же находится только в одном месте одновременно. :) В блоке по базовому тарифу - оставить просто "объявления".
=2=
Учитывая, что по одной и той же фразе могут показываться объявления с геотаргетингом и без оного, что показывать в этом случае? Заголовок-то один на весь блок объявлений...
Два блока, как на картинке. Что таргетировано на данный город - в один, что без геотаргетинга - в другой. Что выше, что ниже в блоках и порядок показа самих блоков можно и как есть - в случайном порядке. Хотя, конечно, хочется региональный блок - наверх. ;)
=3=
Нужна ли возможность отключать ссылку на географию?
Нет.
Реклама о выборах губернатора, стилизованная под объявление, что клеится на заборе, не совсем удачный ход красноярцев. Пару раз мы уже на возражение клиентов, что уж больно "бомжово" выглядит этот квиток с отрывными листками, натыкались. Все хотят выглядеть круто. :)
Попробую еще немного аргументировать полезность визуального отделения региональных объявлений от базовых:
1.
Вынесение названия города в центральный заголовок экономит "рабочее пространство" объявления. В Директе оно жесткое - 25х75. Сейчас название города приходится ставить в само объявление и это срабатывает. Но я бы лучше какую-нибудь дополнительную информацию ставил, о ценах и т.п.
Кроме того, получили заказ на рекламу в 25 городах с геотаргетингом (ни Москвы, ни Питера там нет). Сейчас нам придется создавать по 25 дубликатов одного объявления в рамках одной кампании и везде в заголовках явно прописывать типа "Дилеры КАМАЗa - КАЗАНЬ"... САМАРА... но вот Нижний Новгород в 25 символов уже не влезет. Вынесение таргетируемого города в заголовок самого блока объявлений решает эту проблему идеально.
2.
В едином блоке с российскими региональные объявления не выделяются совершенно. При конкуренции падает CTR, хотя фактически конкуренции нет. Вот пример: три московских объявления показываются на Казань и "чисто казанская" компания на их фоне уже размывается - http://www.kurortservice.ru/test/ya_01.gif
3.
Продажу Директа мы ведем активно, т.е. сами предлагаем и объясняем преимущества этого вида рекламы. При этом сильнейшим аргументом является, что показы идут именно на казанскую аудиторию. Дополнительный аргумент, что казанские объявления будут и по виду выделяться от российских - не менее сильный для потенциальных рекламодателей.
Т.е. при таком изменении сервиса работать станет легче, а результаты будут лучше. Для нас, здесь. Насколько это согласуется с политикой Яндекса?
Это - прогресс! Спасибо, Алексей! :)
В Казани не видно ни одного объявления, значит, те 4 по тарифу "Региональный плюс" - 30 баксов за тысячу показов. При CTR 3% так и выйдет - посетитель за бакс.
Мдя... мы тут, вроде, "столица суверенного Татарстана". Явно не Москва! :D
А все ж при таких ценах... может, и не жалко! ;)
http://www.petarda.ru/default.asp?wci=Classify&c_no=14046
Хм... раз уж такая предновогодняя пальба пошла: :) фейерверки
1. Яндекс-Директ - нет рекламы
http://www.yandex.ru/yandsearch?rpt=rad&text=%F4%E5%E9%E5%F0%E2%E5%F0%EA
2. Google AdWords Select - тоже ничего
http://www.google.com/search?q=%F4%E5%E9%E5%F0%E2%E5%F0%EA&hl=ru
Как-то народ сильно на Бегуне "сосредоточился".
Пиротехника - 30 центов
http://catalog.begun.ru/?SESSION=fd85d0c70b66e921105f0f134d0af4e9&q=%EF%E8%F0%EE%F2%E5%F5%ED%E8%EA%E0
Перебрал туризм и новогодние поводы - рестораны, подарки... нет ничего выше 40 центов. Жутко интересно, что же под Новый Год так дорого стоит?!
😕
