А какими метриками обычно меряют эффективность рекламы в интернете?
(Обычно - стоимость 1 посетителя и качество конверсии с источника, а если нет трафика - значит нельзя оценить ни стоимость ни эффективность, вопрос - зачем тогда это нужно? Я конечно понимаю, что медийка зачастую стремится к имиджевой составляющей, но давайте будем реалистами, как часто заказывают рекламу те, кто стремится повысить узнаваемость бренда? а как часто те, кому нужен целевой трафик?).
А сколько переходов бывает в контекстной рекламе?
P.S.: был создателем и владельцем первого в России клуба владельцев Рено (renault-club.ru) и занимался продажей рекламы на нём. Так же работал с автомобильными проектами типа kupia.ru
Всё это надуманно. Либо у вас есть интересный для заказчика продукт, удовлетворяющий его критериям (соотношение цена/качество), либо его нет. Клиент, который ищет бренд, стабильность, гарантию и т.д. - обратится скорее в средне/крупную компанию с солидным портфолио, нежели будет тратить своё время и деньги на работу с любым фрилансером. Это нужно чётко понимать, что если человек решил обратиться к фрилансеру, значит он ищет для себя плюсы именно в сотрудничестве с вами, потому что думает, что будет дешевле и быстрее :) (хоть и ошибается, позабыв народную мудрость, что скупой платит дважды) :)
Тут два варианта:
1) Либо быть честным с клиентом и производить расчёт по переходам, тогда схема становится крайне прозрачной.
2) Либо пытаться состричь с овцы как можно больше - тут уже кто на что горазд: фиксы, стоимости за 1000 показов и т.д.
1) Не вводите клиента в заблуждение: если вы фрилансер, то так и говорите: "Я - фрилансер, можем организовать встречу в кафе/ресторане, где и обсудим детали." Если вы фрилансер, который организовывает другую команду фрилансеров - вы всё равно фрилансер и не имеет значения работаете вы по договору, имеете ли вы юр. лицо и т.д. Фриланс в современном мире уже значительно распространён и не является чем-то постыдным, и в данном случае не придётся придумывать "отмазы" про рекламу и что на офис денег не хватило, если у вас хорошее портфолио и приемлемые цены или же есть рекомендации, то именно вашему клиенту, скорее всего будет всё равно есть у вас офис или нет, потому что для клиента в данном случае имеет значение, как правило всего лишь два фактора: цена и сроки. Вот на них и делайте акцент.
2) Принятие решения о том, что вашему коллективу или уже бизнесу необходим офис, так же как, например и создание юр. лица - должно быть финансово обоснованным, доходы должны превышать расходы и при этом явно необходимо достигнуть какой-то определённой вами планки оборота, причём вы должны понимать, что аренда офиса, его содержание и т.п. - мало влияет на количество привлекаемых вами новых клиентов и это ляжет именно на ваши ТЕКУЩИЕ расходы.
3) Офис необходим в первую очередь не для встреч с клиентами (для этого подойдет и аренда любого переговорного зала в бизнес-центрах с повременной оплатой, если вам уж ну очень захотелось произвести "ложное" впечатление), а для организации коммуникаций между сотрудниками и создания рабочей дисциплины. Что в свою очередь решит часть вопросов с соблюдением сроков и повышением качества работ.
1) При создании сайта - парсится вордстат по всем возможным для сайта базовым ключам до последней страницы (десятки, сотни тысяч запросов)
2) Далее этот список "!пробивается !на !реальную !частоту", оставляем в конечном списке запросы с "!реальной !частотой".
3) Далее чистим данный список от стоп слов (скачать, бесплатно, регионы и т.д.)
4) Далее либо ручками делаем распределение запросов (структуру сайта и будущее чпу), либо делаем распред для базовых запросов и далее скриптом привязываем все кусты запросов к их страницам и далее руками, или же автоматизируем распред по принципу: производитель - линейка - товар или аналогичному. В конце - в любом случае ручная проверка запросов для каждой страницы - финальный отсев. Самый сложный и главный этап.
5) Пишем и размещаем контент под всё семантическое ядро.
6) Запускаем сайт, ведём закупку вечных для основных продвигаемых страниц.
7) Мониторим позиции по всему списку.
8) Для запросов, которые показывают наилучшую динамику - увеличиваем закупку, доводим до топ10-топ3. Повторяем данный этап по циклу.
Вот примерно так и работаем. Разумеется, что подобная схема работает только для личных долгосрочных проектов, потому что клиентов, которые готовы изначально на 2-3х летний план развития - в природе очень мало.
... даже не в 4 часа. В одну данную мысль:
А выкладывать за деньги на весь чесной народ "Багаж знаний", и то, тот который был получен целой командой людей, как и в твоём случае тоже - как-то для меня было бы странно, с учётом того, что я занимаюсь непосредственно продвижением сайтов и в том числе разработкой автоматизированных решений и вообщем технологии. Ведь это и есть то, чем зарабатываю. А деньги, знаешь, любят тишину.
А вот это вот просто, ничем неприкрытое лицемерие. Можно читать так:
... ведь так, да? Может лучше поднимать качество внутри той компании в которой работаешь, а не компаниям конкурентам? Как бы "качество" - должно быть как раз тем самым "конкурентным преимуществом", или я ошибаюсь? А так получается: "И нашим и вашим!" - принцип политических прости***ок.
Если ты не в состоянии вникнуть в суть короткого сообщения и достойно ответить, видимо, бывшему "коллеге по цеху" в собственном PR-топике, то что уж там говорить о какой-либо дискуссии.
P.S. И на Вы мы с Тобой не переходили.
P.P.S. Я бы мог ещё хоть как-то понять, если б ты выступал в качестве независимого лица, но выступая от лица компании "Оптимизм" - ты разбазариваешь знания и опыт, за которые ты ещё и зарплату получаешь. Просто некрасиво.
Есть множество вариаций одного итого же афоризма:
"Не умеешь работать, иди руководить. Не умеешь руководить, иди учить других"
"Кто умеет - работает, кто не умеет - учит других"
...
В последнее время всё чаще сталкиваюсь с тем, что клиенты уходя из компании - берут к себе в штат СЕО-специалиста "за копейки" (25-40 тыс.), который поддерживает их ссылочную массу и занимается рутинной работой в рамках бизнеса клиента и его сайта (ов). Уверен, что и в компании "Оптимизм" так же, возможно, сталкивались с подобной аргументацией ухода клиента. Понятно, что развития как специалиста, у человека на такой должности либо останавливается полностью, либо идёт настолько медленно - что равносильно тому, что его просто нет.
Также непонятно, зачем человек, занимая руководящую должность в СЕО-компании - занимается обучением и передачей "коммерческой" информации, которую он получил в "АрроуМедиа" и получает в "Оптимизме" в процессе работы (опыт в данном случае так же является "коммерческой" информацией), взращивая будущих сотрудников компаний конкурентов и обучая будущий персонал собственных клиентов.
Причём, совершенно чётко понятно, что в рамках СЕО-компании, как таковые СЕО-специалисты - впринципе не нужны, потому на данный момент времени уровень автоматизации во многих компаниях повзволяет осуществлять аналитику сайта, запроса, страницы, кода, выдачи и т.п. - значительно более качественно, быстрее и точнее, чем это делал бы человек, т.е. на данный момент в нормальных СЕО-компаниях есть ТЕХНОЛОГИЯ. А нужны как раз "рабочие руки", которые производили бы работу по инструкциям составленным тем самым "руководителем отдела продвижения" или ведущим технологом компании. Изменился процесс - внес правки - все работают по изменённой схеме. Нужны редакторы и копирайтеры, нужны дизайнеры и программисты, нужны маркетологи. Нужны те люди, которые создают качественный сайт, качественный контент, качественные сервисы и их развивают. Оптимизатор - в данном случае, это человек, который просто определяет начальные правила игры "создания и развития сайта". Как таковая роль "оптимизатора" уже на данный момент врмени, с учётом современных правил игры, которые устанавливают поисковые системы (а они крайне просты: "хочешь в топ - будь лучше конкурентов по топу") является отмирающей.
Если уж быть ещё честнее, то вся суть подобных семинаров и треннингов всегда сводится к тому что:
1) хочешь продвигать сайты - покупай или пиши собственный софт:
- анализ возможности продвижения (анализ топов по запросам, сайтов из топа),
- автоматизация аудита,
- сбор и фильтрация семантики (большие списки),
- автоматизация распреда и его инверсия,
- софт для мониторинга: позиции, показатели, уникальность, доступность, ответы сервера, графики,
- да даже перелинковка - и та в автомате :)
т.к. заниматься всем этим руками - объективно неэффективно и подчастую просто невозможно.
2) хочешь в топ по запросу - будь лучше конкурента по запросу: больше возраст, больше запросов, больше контента, больше посещаемость, лучше сайт, лучшее содержимое landing pages - причём важен не один фактор, а непременно их совокупность
3) знай набор базовых проблем:
- невозможность продвижения запроса по базовой конкуренции;
- переспам;
- неуник;
- аффилиат;
- нерелевантная страница;
- объём контента;
- плохие пф: левый траф, быстрые уходы;
- на последнем месте ссылочный бюджет;
4) где и как покупать ссылки, всё уже продумано за вас:
- агрегаторы,
- ggl, мира, блогун и иже с ними
Всё остальное "вода". Поэтому с трудом себе представляю что можно рассказывать о продвижении сайтов и текущей технологии больше чем 3-4 часа.
Объясню суть поста: взращивая подобный планктон, ты сам себе делаешь хуже: эти же люди будут предлагать твоим же клиентам "РАКЕТОЙ В ТОП ЗА 3 НЕДЕЛИ" или "ДА Я ВАМ ЩА ТУТ ВСЁ БЫСТРЕЕ И ДЕШЕВЛЕ СДЕЛАЮ", вместо того чтобы объяснять клиентам, что "продвижение сайтов" в текущих реалиях дорогое занятие, требующее участие целой команды людей: программистов, редакторов, копирайтеров, дизайнеров, маркетологов - практически для любого сайта и занимающее не то что недели и месяцы, а реально годы. Ведь для построения сайта-лидера - вряд ли будет достаточно 3-х недель и одного оптимизатора.
Леонид, у меня один вопрос: "Зачем тебе это?"
(Денег на жизнь не хватает? Заняться нечем на работе? Личный пиар?)
Готов купить консультации по данному направлению, озвучьте в личку Ваш опыт и список вопросов, на которые Вы могли бы дать развернутые ответы в рамках платной онлайн консультации.
Обнаружили и своего клиента, который успешно продвигается уже 2 года, в портфолио компании 10-топ. Позвонил, попросил вежливо убрать данный сайт, на что их представить по-хамски начал говорить, что не считает нужным удалять из своего портфолио что-либо и что может сделать так, что данный клиент от нас уйдёт.
Неадекватненько, ну да ладно. Скрины ниже!
Выбранные вами запросы являются геонезависимыми и некоммерческими, в этом вы можете убедиться открыв по данным запросам выдачу Яндекса.
Продвижение некоммерческих запросов путём покупки ссылок - невозможно, так как в некоммерческом сегменте Яндекс полностью неучитывает покупные ссылки (другими словами ссылки с сайтов, которые их продают), более того покупая ссылки для подобных запросов, вы скорее всего опускаете данные запросы ещё ниже. Продвижение коммерческого ресурса по некоммерческой тематике - практически невозможно.
