Serjant: Я составил несколько объявлений для контекстной рекламы в Директе. Хотелось бы услышать конструктивную критику. Что нужно исправить/переделать для того чтобы эффективность объявлений увеличилась?
Исправить нужно представление об удалённом контакте с потребителем. Также было бы неплохо понимать для каких позиций написаны эти объявления. По умолчания предположу, что это для СР.
Serjant: 1. Светильники и люстры Veroca Ищете светильники Veroca? Заходите! У нас большой выбор.
Это под какой запрос? Полагаю что под свалку?! Светильники veroca и люстры veroca должны быть разбиты по разным объявлениям. CTR люстр выше, светильников ниже. Трафик второго запроса дешеве. В объявлении нет УТП. Заходите написано, но зачем заходить? Восклицательный знак - это конец объявления, а не середина. Нет логики заманивания.
Serjant: 2. Ковер для борьбы Изготовим ковер для борьбы и другие спортивные покрытия на заказ.
Изготовим - это неопределённое будущее. Изготовление - определённое настоящие.
Serjant: 3. Помост акробатический Вам нужен акробатический помост? Тогда Вы должны посетить наш сайт!
Если ищут "акробатический помост", то логично что он нужен. Зачем повторяться? Лучше написать что-то вроде "20% скидки на акробатические помосты в феврале. Доставка бесплатно!"
Serjant: 4. Ультразвуковой расходомер Удобные и надежные ультразвуковые расходомеры и уровнемеры. Гарантия.
Гарантия чего? Качества? Импотенции?
Serjant: 5. Оформление грузов из Китая Мы занимаемся доставкой и таможенным оформлением грузов из КНР.
Занимаетесь - прекрасно. Это вроде как следует из того, что Вы размещаете объявление. Не лучше ли рассказать о Ваших конкурентных преимуществах? Например, "Доставка и таможенное оформление грузов из Китая в кратчайшие сроки!"
Serjant: 6. Перевозки грузов из Китая Мы осуществляем перевозки грузов из КНР быстро и профессионально.
Смотри выше.
Serjant: 7. Камины Кладка и монтаж каминов. Готовые камины на любой вкус. Заходите!
В заголовке только слово "Камины"? Чем надеетесь выделиться среди кучи букав и УТП конкурентов?
Serjant: 8. Облицовка каминов Наши каминные облицовки принесут в ваш дом радость и комфорт.
Как и везде нет УТП. Люди не идиоты и знают чего ищут. Из объявления абсолютно непонятно что продаётся - система, программа или услуга?! К тому же не пытайтесь наставить людей на путь истинный. Структура запроса такова: "Спутниковая система слежения", а не: "Система спутникового слежения". Подстройтесь под потребителей, чтобы ни принесли Вам деньги. Поправляя людей на каждом слове вызываете негатив.
P.S. Всё в топку. Объявления составлены слабо и такое ощущение, что под "свалки" запросов. Кампания будет неконкурентной. По цене будете переплачивать в 1.5 - 2 раза по сравнению с более качественными РК конкурентов.
nikax: Теперь вы хотите в спец, повышая максимальную цену до 15 рублей.
Ваш конкурент спит и остается на первом месте гарантии. (его CTR вырос до 3)
Спящий конкурент в любой тематике с более, чем 50 рекламодателями - нонсенс. К концу года я почему-то убеждён, что нас ждут войны роботов, которые спать не будут вообще ;)
independ: И что посоветуете изменить или переделать, или может вообще все с нуля начать?
Для начала переделать структуру каталога и карточки товаров.
В структуре каталога присутствует лишнее звено - бренд. Выводите по умолчанию все товары категории для пользователей, которые ищут по категориям и сделайте возможность сортировки по брендам для тех покупателей, которым интересна категория только в срезе определённого бренда. Структура каталога должна отображать структуру спроса, а не представлять из себя большую свалку с лозунгом "Найди товар и получи пирожок".
P.S. Только у меня магазин "тормозит" или у всех загрузка медленная (или вообще не грузится - 504 Gateway Time-out)?
Дмитрий_К, Дима, когда клиент загибается он начинает слушать. Когда не загибается он часто покупает "инструмент" как все и не думает об эффективности.
independ, даст целевых посетителей, которых Ваш магазин может сконвертировать в целевые обращения, которые могут быть сконвертированы Вашими менеджерами в продажи. Это само собой, если вы будете всё делать с умом, например, брать целевой запрос, качественно его минусовать, писать грамотные объявления и сливать его в соответствующий ему раздел, а не на морду и будете параллельно замерять эффективность. Если же начнётся типичный дибилизм, типа взять ВЧ-запрос и кинуть его в директ в спецы с нерелевантным объявлением, тогда ничего не даст...
cscope, возвращают без проблем, но запаситесь терпением... 100% вряд ли вернут. Также рекомендую не просто писать "плохие клики", а обосновывать. Тогда процесс возврата ускорится, а суммы возврата будут больше.
Psycho: Вадим, Вы говорите о ситуации, когда человек на 100% специалист во всех вышеперечисленных областях.
Валентин, именно так.
Psycho: Но не факт, что ТСу нужен именно он - что-то нужно уметь лучше, что можно уметь хуже. Какие-то навыки требуются больше, какие-то меньше.
ТС уже написал, что задача кандидата по большей части клиентские сайты, а не пресечение попыток тупого расхищения бюджета отдельной компании. Соответственно при работе с клиентами не подойдёт схема отовсюду понемногу. IT-ангары, набитые идиотами ещё года полтора не будут особо востребованы.
Anarchist: Поворот судьбы не из самых простецких, конечно же :)
Но Psycho оказался близко к истине. Нужен человек, который сможет проводить кампании по развитию проектов и с толком координировать работу программистов, верстальщиков и прочего персонала.
Может быть, это на самом деле задача, близкая именно "менеджеру проектов"?
Возможно, в таком случае следует сосредоточиться на клиентских сайтах и построить бизнес, который будет направлен на построение высокоэффективных интернет-представительств (с этим в нашей стране очень плохо), а рекламу, пиар и продвижение на первом этапе передать профильным агентствам. На втором этапе, если первый принесёт Вам успех Вы сможете либо заняться развитием отделов SEO, рекламы и PR, либо поглощением конкурентов. То, что Вы ищете изначально мастера на все руки ИМХО неправильно. Клиенты не будут довольны, если они почувствуют, что Ваш спец где-то проседает. Соответственно имя Вашей компании не будет ассоциироваться с абсолютной надёжностью и качеством. Значит всегда будет требоваться лишнее время и силы на обоснование своих решений.
Опять же ИМХО: в Ваших словах не видно цели к которой Вы стремитесь.
intraweb, переставайте смотреть на посещалку. Цифры на счётчике можно сделать любыми. Успех digital кроется в их бизнес модели, а не в bdbd. Оптимизаторы - лишь приятное дополнение.
P.S. Вашу профессиональную точку зрения по "планете" понял и принял.
Я составил несколько объявлений для контекстной рекламы в Директе. Хотелось бы услышать конструктивную критику. Что нужно исправить/переделать для того чтобы эффективность объявлений увеличилась?
Исправить нужно представление об удалённом контакте с потребителем. Также было бы неплохо понимать для каких позиций написаны эти объявления. По умолчания предположу, что это для СР.
1. Светильники и люстры Veroca
Ищете светильники Veroca? Заходите! У нас большой выбор.
Это под какой запрос? Полагаю что под свалку?! Светильники veroca и люстры veroca должны быть разбиты по разным объявлениям. CTR люстр выше, светильников ниже. Трафик второго запроса дешеве. В объявлении нет УТП. Заходите написано, но зачем заходить? Восклицательный знак - это конец объявления, а не середина. Нет логики заманивания.
2. Ковер для борьбы
Изготовим ковер для борьбы и другие спортивные покрытия на заказ.
Изготовим - это неопределённое будущее. Изготовление - определённое настоящие.
3. Помост акробатический
Вам нужен акробатический помост? Тогда Вы должны посетить наш сайт!
Если ищут "акробатический помост", то логично что он нужен. Зачем повторяться? Лучше написать что-то вроде "20% скидки на акробатические помосты в феврале. Доставка бесплатно!"
4. Ультразвуковой расходомер
Удобные и надежные ультразвуковые расходомеры и уровнемеры. Гарантия.
Гарантия чего? Качества? Импотенции?
5. Оформление грузов из Китая
Мы занимаемся доставкой и таможенным оформлением грузов из КНР.
Занимаетесь - прекрасно. Это вроде как следует из того, что Вы размещаете объявление. Не лучше ли рассказать о Ваших конкурентных преимуществах? Например, "Доставка и таможенное оформление грузов из Китая в кратчайшие сроки!"
6. Перевозки грузов из Китая
Мы осуществляем перевозки грузов из КНР быстро и профессионально.
Смотри выше.
7. Камины
Кладка и монтаж каминов. Готовые камины на любой вкус. Заходите!
В заголовке только слово "Камины"? Чем надеетесь выделиться среди кучи букав и УТП конкурентов?
8. Облицовка каминов
Наши каминные облицовки принесут в ваш дом радость и комфорт.
1. Принесут ли?
2. Контекст с прессой перепутали.
9. Спутниковое слежение
Системы спутникового слежения GPS Надежно, удобно, качественно!
Как и везде нет УТП. Люди не идиоты и знают чего ищут. Из объявления абсолютно непонятно что продаётся - система, программа или услуга?! К тому же не пытайтесь наставить людей на путь истинный. Структура запроса такова: "Спутниковая система слежения", а не: "Система спутникового слежения". Подстройтесь под потребителей, чтобы ни принесли Вам деньги. Поправляя людей на каждом слове вызываете негатив.
P.S. Всё в топку. Объявления составлены слабо и такое ощущение, что под "свалки" запросов. Кампания будет неконкурентной. По цене будете переплачивать в 1.5 - 2 раза по сравнению с более качественными РК конкурентов.
fogel, спасибо. На счёт конкурса на самом деле есть такая идея, но стоит вопрос размеров призовых :)
Но вот в письме явно написано:
"Потратьте свои 1400 руб. так, как считаете нужным"
Потратьте = персонально израсходуйте сумму по Вашему усмотрению, а не продайте.
1. договариваться со всеми этими ресторанами
Ну это не геморрой, а месяц работы...
2. требовать свои деньги.
:) А вот это уже геморрой :)
Теперь вы хотите в спец, повышая максимальную цену до 15 рублей.
Ваш конкурент спит и остается на первом месте гарантии. (его CTR вырос до 3)
Спящий конкурент в любой тематике с более, чем 50 рекламодателями - нонсенс. К концу года я почему-то убеждён, что нас ждут войны роботов, которые спать не будут вообще ;)
И что посоветуете изменить или переделать, или может вообще все с нуля начать?
Для начала переделать структуру каталога и карточки товаров.
В структуре каталога присутствует лишнее звено - бренд. Выводите по умолчанию все товары категории для пользователей, которые ищут по категориям и сделайте возможность сортировки по брендам для тех покупателей, которым интересна категория только в срезе определённого бренда. Структура каталога должна отображать структуру спроса, а не представлять из себя большую свалку с лозунгом "Найди товар и получи пирожок".
P.S. Только у меня магазин "тормозит" или у всех загрузка медленная (или вообще не грузится - 504 Gateway Time-out)?
Дмитрий_К, Дима, когда клиент загибается он начинает слушать. Когда не загибается он часто покупает "инструмент" как все и не думает об эффективности.
independ, даст целевых посетителей, которых Ваш магазин может сконвертировать в целевые обращения, которые могут быть сконвертированы Вашими менеджерами в продажи. Это само собой, если вы будете всё делать с умом, например, брать целевой запрос, качественно его минусовать, писать грамотные объявления и сливать его в соответствующий ему раздел, а не на морду и будете параллельно замерять эффективность. Если же начнётся типичный дибилизм, типа взять ВЧ-запрос и кинуть его в директ в спецы с нерелевантным объявлением, тогда ничего не даст...
cscope, возвращают без проблем, но запаситесь терпением... 100% вряд ли вернут. Также рекомендую не просто писать "плохие клики", а обосновывать. Тогда процесс возврата ускорится, а суммы возврата будут больше.
Вадим, Вы говорите о ситуации, когда человек на 100% специалист во всех вышеперечисленных областях.
Валентин, именно так.
Но не факт, что ТСу нужен именно он - что-то нужно уметь лучше, что можно уметь хуже. Какие-то навыки требуются больше, какие-то меньше.
ТС уже написал, что задача кандидата по большей части клиентские сайты, а не пресечение попыток тупого расхищения бюджета отдельной компании. Соответственно при работе с клиентами не подойдёт схема отовсюду понемногу. IT-ангары, набитые идиотами ещё года полтора не будут особо востребованы.
Поворот судьбы не из самых простецких, конечно же :)
Но Psycho оказался близко к истине. Нужен человек, который сможет проводить кампании по развитию проектов и с толком координировать работу программистов, верстальщиков и прочего персонала.
Может быть, это на самом деле задача, близкая именно "менеджеру проектов"?
Возможно, в таком случае следует сосредоточиться на клиентских сайтах и построить бизнес, который будет направлен на построение высокоэффективных интернет-представительств (с этим в нашей стране очень плохо), а рекламу, пиар и продвижение на первом этапе передать профильным агентствам. На втором этапе, если первый принесёт Вам успех Вы сможете либо заняться развитием отделов SEO, рекламы и PR, либо поглощением конкурентов. То, что Вы ищете изначально мастера на все руки ИМХО неправильно. Клиенты не будут довольны, если они почувствуют, что Ваш спец где-то проседает. Соответственно имя Вашей компании не будет ассоциироваться с абсолютной надёжностью и качеством. Значит всегда будет требоваться лишнее время и силы на обоснование своих решений.
Опять же ИМХО: в Ваших словах не видно цели к которой Вы стремитесь.
intraweb, переставайте смотреть на посещалку. Цифры на счётчике можно сделать любыми. Успех digital кроется в их бизнес модели, а не в bdbd. Оптимизаторы - лишь приятное дополнение.
P.S. Вашу профессиональную точку зрения по "планете" понял и принял.