Я последние посты вам спрашивал один и тот-же вопрос на который вы упорно не хотите дать ответа и переходите на личности или тролите меня за опечатки. Либо вы так пытаетесь уйти от ответа, не желая признать свое неправоту или вы что-то не поняли. Предположим второй вариант и я еще раз все объясню:
---------- Добавлено 17.07.2014 в 22:55 ----------
В AdWords может быть два типа целей брендинг и продажи. Все остальное не являются конечной целью, это метрики или KPI.
Так вот, увеличение охвата с сохранением CTR, показателя конверсии и среднего размера чека на прежнем уровне, в любом случае приводит к увеличению эффективности независимо от цели, а значит к увеличению любого адекватного KPI.
Почему?
Фразовое от широкого с модификатором отличается порядком слов. Как порядок слов в русском языке может повлиять на конверсии?
Опечатка должно быть "модификатором, а не а фразовым"
У модификатора и у фразового одни и те-же синонимы. В фразовом порядок важен. Как порядок слов влияет на конверсию.
По фразовому в вашем случае не будут проходить запрос в стиле `дешевая женская кожаная обувь` и `дешевая женская итальянская обувь`, но будут проходить `кожаная дешевая женская обувь` или `итальянская дешевая женская обувь`. Вот так вы срезаете часть охвата.
Я против модификатора ничего не имею. В некоторых случаях синонимы глючат. В точном и в фразовом близкие варианты все-рано проходят. См справку там во всех трех типах в примерах написано, что "туфельки" проходит.
Это решается модификатором, а не плюсом.
------------------------
Если в двух словах, то связи в базе синонимов Google AdWords могут быть хорошими и плохими. Это обычная практика, я делал для двух программ синомайзинг, для HTraffic и HASyn. В обоих случаях использовал метки качества связи.
Плохие, работают только в широком без модификаторов
обувь=>туфли
обувь=>ботинки
обувь=>сапоги
Хорошие работают везде
туфли=>туфельки
сапоги=>сапожки
женская=>для женщин
Но часть из них может не полностью работать из-за порядка при фразовом и точном.
Например, ключ в фразовом `"женская обувь"`, синоним `"для женщин обувь"`.
При запросе `обувь для женщин` не будет показываться, а при `для женщин обувь` будет :)
Есть два типа языков с полной морфологией (латынь, русский и украинский) и с урезанной (английский, немецкий, французский, итальянский, испанский).
В урезанной нет падежей. Но падежи нужны, чтобы прочитать предложение. Вместо падежей в урезанных языках используется порядок слов. Т.е. он фиксированный.
"cat eat meat" => кошка ела мясо, мясо ела кошка, ела мясо кошка, ела кошка мясо
"meat eat cat" => мясо ело кошку, ...
В русском порядок слов не несет никакой смысловой нагрузки.
AdWords спроектирован под английский. Это хорошо видно по минус-словам которые не склоняются.
Если мы посмотрим на Директ, который спроектирован под русский, то в нем кавычки (аналог строгого) инвариант расстановки. А оператор фиксированного порядка (фикса), появился относительно недавно и рекомендован к использованию только в случае билетов в одно направление. Его никто не использует, кроме этого случая. Почему в Гугле должно быть по другому, там что пользователи на другом русском языке пишут?
Причем фикса не исключает вставку между как фразовое. Т.е. если ключ `дешевая обувь`, а запрос `дешевая женская обувь`, то по фиске он пройдет, а по фразовому нет. `женская дешевая обувь` пройдет по обоим. `обувь женская дешевая` не пройдет.
Т.е. вы произвольным образом срезаете показы. Почему от порядка слов в запросе должна меняться конверсия?
Если мы меньше денег потратили, чтобы добиться того-же результата. Почему это не эффективнее?
Почему качество кликов должно быть разным? Люди же не случайно кликают. Крайне мало вероятно, что пользователь по ошибке кликнет на ваше объявление.
Вы фразовым предлагали? В русском языке оно бессмысленно, поскольку у нас может быть разный порядок слов в предложении. "кошка ела мясо", "мясо ела кошка", "ела кошка мясо". В буржуйском порядок слов важен.
Конечно есть исключения "Москва Одесса" не тоже самое, что "Одесса Москва", если вы билетами торгуете. Вот единственный случай, когда Яша рекомендует использовать аналогичный оператор.
Чем кривая "левее", тем меньшие деньги мы тратим за тоже число кликов. Мы можем получить больше кликов или потратить меньшие денег за тоже число кликов. При любой ставке.
Если вы про конверсии. НЧ обладают лучшей конверсией чем ВЧ. При длинных запросах пользователи чаще знают что они именно хотят. Средняя длина запроса при точном соответствии ниже.---------- Добавлено 12.07.2014 в 05:01 ----------
Гугл в органике правильнее Яши понимает морфологию. В контексте у него тоже меньше проблем нет нормализации как в Директе. Единственное отсутствие морфологии в минус-словах.
Если вы не доверяете его словарю синонимов - используйте модификатор.
Больше всего влияет ЦТР ключа. Судя по моему опыту, потом цтр объявы, потом домена, потом акка. Кампания имхо не влияет.
Отрицательная карма домена имхо влияет сильнее чем положительная.
Но гар и ср друг на друга слабо влияют и стата за последние 28 дней показа берется.
А1. Слов намного меньше, чем их комбинаций в разном порядке.
А2. Минус-слова короче. В них меньше слова, чем ключах точного соответствия.
Т1. Из А1 следует что в среднем одно минус-слово отсеивает больше показов, чем ключевое в точном соответствии добавляет.
Т1 также можно вывести из А2. Чем меньше слов в критерии, тем больше показов ему соответствует.
T2. Из А2 что минус-слово в среднем вводиться быстрее (в нем меньше слов).
Т3. Из Т1 и Т2 следует, что за одно и тоже время мы сможем с помощью минус-слов отфильтровать больше мусора, чем добавить показов точным соответствием.
То есть при равных трудозатратах минус-слова оставят меньше мусора, чем точное соответствие срежет полезного охвата.
Как? Он грубо говоря отключает синонимы в широком соответствии.
График показывает, что увеличение вдвое охвата, как минимум, не хуже уменьшения вдвое стоимости всех позиций. При всех возможных ставках. Если доказано, что охват как минимум не хуже, плеча ставки, то из T3 следует, что минус-слова лучше.
Если вы хотите более строгого доказательства:
Если вы вдвое увеличите кликабельность текста объявления не снижая охват, то кликов вдвое станет больше. CTR=клики/показы => клики=CTR * показы. Т.е. если число показов останется прежним и CTR возрастет вдвое, то число кликов сразу вырастет тоже вдвое.
Это даст тоже самое, что и увеличение охвата. Квазиохватный эффект :)
С другой стороны Google, через некоторое время увидев что у вас хорошая кликабельность, снизит для вас стоимость позиций и при той-же ставке у вас будет лучшие позиции в РСЯ.
