Любые вопросы и ответы по Google AdWords

seoshmel, q_metainfo, Hkey

На самом деле, любой из этих показателей или их сочетание может быть использовано для оценки эффективности рекламной кампании:

• CTR
• количество показов
• количество кликов
• СPC - стоимость клика
• CPL (cost per lead) - стоимость лида (конверсии)
• коеффициент конверсии
• позиция объявления
• и т.д.

Что именно будет выбрано для оценки эффективности, зависит от Целей, которые ставятся перед кампанией. Поэтому первое, что нужно сделать перед запуском кампании, это определиться с целями и далее думать над критериями оценки...

Эффективность компании либо измеряется по кликам, либо по деньгам.

Между этими двумя разными эффективностями есть корреляция, но не такая уж и явная.

Скажем компания "на 1000 показов 150 кликов" эффективнее компании "на 1000 показов 120 кликов" - если смотреть именно на переходы на сайт. Но количество продаж может быть лучше как у первой, так и второй. Скажем, в первую компанию воткнут запрос, бесполезный для продаж - но при этом более частотный.

Ваш спор с HKey как раз оттого, что HKey обращается к метрикам, которые наглядно видны в интерфейсе - переходы на сайт; для вас аргумент - только продажи.

При этом если бы вы согласились с допущением, что кликабельность хорошо коррелирует с продажами - было бы проще найти общие точки.

Почему?

Фразовое от широкого с модификатором отличается порядком слов. Как порядок слов в русском языке может повлиять на конверсии?

q_metainfo, разумеется, каждый оценивает эффективность своих к:)мпаний, как считает нужным. Наш спор все таки был не об этом, а о том, что хотя ctr и доход с продаж взаимосвязаны, нельзя ставить знак равенства между ними при доказательстве правильности тех или иных методов построения кампании.

Почему, на мое противопоставление множеств ( широкое соответствие ) и ( модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие), вы упорно утверждаете, что я противопоставляю друг другу множества ( модификатор широкого соответствия ) и ( фразовое соответствие)? Причем, последние ваши посты вообще не содержат ни какой содержательной части, кроме данного утверждения, и это не смотря на мои просьбы и пояснения.

Вы считаете это смешно, умно... или что?

Я последние посты вам спрашивал один и тот-же вопрос на который вы упорно не хотите дать ответа и переходите на личности или тролите меня за опечатки. Либо вы так пытаетесь уйти от ответа, не желая признать свое неправоту или вы что-то не поняли. Предположим второй вариант и я еще раз все объясню:

• См справку AdWords. Там видим в примерах всех типов соответствия, что запрос `женские туфельки` проходит по кею `женские туфли`. Не зависимо от типа соответствия.
• Туфельки это не словоформа туфли, это синоним. Не верите мне -- гуглите "туфельки" и увидите, что "туфли" не будут подсвечиваться в выдаче.
• Другими словами, ни точное, ни фразовое ни отключают все синонимы, ровно как и модификатор. Они отключают только часть из них.
• Было бы странно, если бы модификатор отключал бы меньше синонимов, чем точное и фразовое.
• Также легко видеть, что все примеры из справки которые проходят в модифицированном широком и не проходят в фразовом, не проходят из-за порядка слов.
• Из этого следует что фразовое отличается только порядком слов от модифицированного широкого.
• В русском порядок слов не важен. Поэтому порядок слов в запросе не влияет на конверсию.
• Поэтому конверсия за редким исключениями, вроде билетов в одном направлении, одинаковая.
• Если у нас больше кликов за те же деньги с одинаковой конверсией. Значит у нас больше прибыль, выручка, оборот или любой другой адекватный KPI.

---------- Добавлено 17.07.2014 в 22:55 ----------

В AdWords может быть два типа целей брендинг и продажи. Все остальное не являются конечной целью, это метрики или KPI.

Так вот, увеличение охвата с сохранением CTR, показателя конверсии и среднего размера чека на прежнем уровне, в любом случае приводит к увеличению эффективности независимо от цели, а значит к увеличению любого адекватного KPI.

Hkey,

Собравшись последними силами.....пошагово.

1) вы опровергаете утверждение о том что конверсия для "модифицированного широкого" и "фразового" отличается.

2) из 1) следует, что вы считаете, что я утверждал, что конверсия для "модифицированного широкого" и "фразового" отличается.

3) приведите пожалуйста, мою цитату из которой следует, что я это утверждал.

1. Хорошо, значит вы согласны что показатель конверсии будет одинаковым?

2. То что охват модифицированного широкого(МШ) больше чем у фразового соответствия(ФС) тоже спорить не будите?

3. CTR=Клики/показы => Клики=CTR*показы. Увеличение числа показов, без изменения CTR, увеличивает число кликов.

4. Из этого следует, что МШ приносит больше кликов чем ФС при одинаковой ставке. Из (1) следует что число продаж/лидов тоже возрастет. Это увеличивает наш оборот и прибыль, если наша ставка адекватна.

5. Почти всегда, просто снизив ставку в МШ мы можем добиться такого-же числа кликов, как и в ФС. Из 1 следует, что число продаж и оборот у нас будет таким-же. В этом случае мы будем платить меньше за тоже число кликов такого-же качества. Так мы можем улучшить следующие KPI: ROI, CPA и прибыль (за счет снижение расхода)

Назовите любой адекватный KPI который у МШ будет хуже чем у ФС. Ну или хотя-бы таким-же.

Ок, мы разобрались, что ваши настойчивые обращения ко мне признать ложность утверждения о том, что МШ и ФС имеют разную конверсию, не имеют смысла поскольку таких утверждений не было.

Однако из этого

следует, что теперь вы уверены, что я убежден в том, что существует "адекватный KPI который у МШ будет хуже чем у ФС", либо в чем то еще, что опровергается тем, что его не существует.

И мне нужно будет написать еще десять постов, что бы развеять ваши убеждения. Я это с удовольствием сделаю и вообще продолжу дискуссию если предоставите мне такую возможность в вашем топике. Здесь я больше ничего писать не буду.

Обещаю ТСу, что больше не напишу здесь ничего, даже если Hkey обвинит меня в подготовке покушения на Путина.

seoshmel,

Спасибо Вам большое.

Топик создавался с другой целью — чтобы пользователи могли задавать любые вопросы по AdWords и получать на них адекватные ответы.

Ваш спор набрал тут оборотов, и у меня была даже идея создать для вас отдельный топик "Спор Hkey и seoshmel по AdWords", и предложить вам продолжить вашу дискуссию в нем... 🤪

Пользователей же приглашаю задавать Любые вопросы по AdWords в этом топике.

Задавайте любые вопросы, даже если они вам кажутся нубскими — ответим на все, что сможем! :)

1) Можно ли рекламировать клип с рекламой алкоголя в Adwords ?

P.s просто водка , продажа не рекламируется

На Украине смотрел можно водку рекламить .

2) Как не платить ндс на аккаунт на Украину ?

3) Можно ли пополнять российской карточкой аккаунт adwords на украину ?