Волгу v12 делал Автолак (avtolak.ru) Вот когда сумеют разработать собственный двигатель, который не только будет поход на настоящий, но и работать (с) - тогда и поговорим, а пока пусть плодят уродцев, авось что-нибудь дельное родят в итоге. ;-)
А с Бентли и т.б. с RR сравнивать - имхо безумие ))
Конкретно мешает баннер 468х60 в шапке РБК с надписью "в Карелии опять вспыхнули беспорядки 09.03 18:12".
Насколько я помню, Lend Rover отошел к Ford, как и Aston + Jaguar (вкл. переднеприводный! :-)) , Bentley - к Фольцу, а RR - BMW.
Мои 5 копеек. Как очень мелкого рекламодателя. При настройке ключевиков - вполне нормальная система. Не без минусов/плюсов, естесственно.
К минусам я отношу: перегруженный разнообразными забавными иконками (~20шт.) интерфейс вместо понятного текста, мин. ставка 15 центов/переход за геотаргетинг, хромает "помощь" (например, я не нашел информацию о том, как прописывать стоп-слова: через запятую или как в директе "-", пришлось потревожить поддержку).
Ну и невозможность потеснить конкурентов ничем, кроме как банальным поднятием ставок...
И мне сильно не нравится цитата с главной страницы: Оплачивается только результат. Хорошо бы еще написать, что понимать под результатом ;-)
Спасибо, что хоть с 1 марта ввели ограничение по знакам. Народ начал шевелить мозгами и думать, как уложиться в 30/70 знаков...
Несомненный плюс: статистика по IP и возможность банить нехороших людей.
Имхо в нынешнем виде система смахивает на, как бы помягче выразиться... обреченную... вечно плестись в хвосте (знаю, знаю, что чушь :-))
нет
....
Я бы решал обратную задачу - повышать надо эффективность объявления (опираясь на детальную информацию о рекламируемом товаре /с оглядкой на конкурентов/ и знание психологии потенциального покупателя), ориентируясь при этом на а) кликабельность б) конвертацию. Исключительно в комплексе. Мне думается, что ставить знак равенства между "эффективность объявления" и CTR - заблуждение. Не стоит зацикливаться на его уровне в стиле 2% - плохо, 20% - конкуренты отдыхают. Можно купить широченный запрос, не настраивать его вообще и иметь CTR 30%, однако львиная доля посетителей придется на тех, кто хочет почитать/отремонтировать/перевезти/подарить/выбросить товар, т.е. что угодно, только не купить.
Отсюда я делаю вывод: CTR - не более чем один из многих инструментов для измерения качества объявления, если хотите - побочный продукт эффективно работающего рекламного текста.
см. п.2 (их там аж 2 штуки., что-то с математикой у меня не сложилось...))
Я думаю, что объявление, пока вы визуально не видите в выдаче изменений - показывается по старой ставке. Утверждать на 100% не буду, но мне кажется что именно так и должно происходить.
По теме. Спецом себя не считаю и выдавать секреты не буду, т.к. их нет, а просто перечислю основные, на мой взгляд, ошибки начинающих. Уверен, что "имеющий уши да услышит" и тогда поменьше будет восклицаний типа "вот черт! положил вчера на счет $100 - за час улетучились!" ;-)
1. упорное нежелание читать раздел "помощь" я.директа перед началом работы и/или частичное ознакомление (обычно не далее положений 1, 2, 3 на главной странице)
2. нежелание перед началом работы изучить конкурентное окружение
3. несоответствие заголовка поисковой фразе
4. троекратное, как "ура", упоминание в тексте (хуже - заголовке) объявления названия своей фирмы
5. упоминание в тексте чего угодно, только не конкурентных преимуществ товара
6. странное, прямо героическое акцентирование на низкие цены вплоть до победного провала
7. нежелание (или неумение!?) пользоваться формой подбора слов
7.1 умение пользоваться формой подбора слов, но неумение их (слова) подбирать
7.2 отсутствие напрочь в минус словах слов "реферат, курсовая, форум, отзыв"
7.3 отсутствие в минус словах перекрестных вч-запросов из неконкурирующих сегментов (пример: продажа мебели / перевозка мебели)
8. п.7 + слепая вера в то, что подбор слов - панацея от всех бед
9. не вполне понятный для меня шаг: трансляция на всю планету объявлений с доставкой товаров в Тамбове
10. вера в то, что 1 клик = 1 покупатель
11. отсутствие ?from=direct (знающие да дополнят еще и по каждому купленному слову)и, как следствие, отсутствие статистики переходов
12. вера в "поставил ставки и пошел отдыхать" - нежелание видеть как тратятся свои же деньги (чаще - клиента)
13. установка (у особо эмоциональных рекламодателей) ставки от $10 за переход и возмущенный вопрос "почему с меня за 5 минут списали $100, если действующая на поиске ставка $0.2"
14. установка высокой цены и отправка объявления на модерацию
15. вера в то, что гарантийные показы лучше спецразмещения
16. ошибочное желание попасть в спецразмещение ($0.2? супер!) - без соответствующего финансирования
17. ошибочное суждение о том, что конкурента можно скликиванием "уйти" (и вообще склик - это зло :-)
18. вера в легенду №1 "пошел в директ - выпал в серпе"
19. вера в легенду №2 "Тариф беззаботный"
20. самая главная беда - отсутствие здравого смысла и сколь либо внятно заточенного под продажи сайта перед началом работы
И это почти все, надеюсь информация кому-нибудь пригодится :-)
Sonja красивый классический ответ звучит так: увеличение присутствия фирмы в сегменте путем донесения конкурентных преимуществ товара до целевой аудитории ))
В том-то и дело, что мы можем "просто прикинуть"... да только это мало что дает. В данном случае мы не имеем возможности оперировать цифрами прибыли, особенно упущенной. Вы зовете это ребрендингом, я рассматриваю это позиционированием, в случае с билайном - репозиционированием конторы. Истинным же результатом их ребрендинга имхо явилось только одно: банальная привязка мозгов клиента к черно-желто-полосатой символике. И что с того? Спросите у людей "что такое билайн?" - мало кто скажет, что это качественная связь. В идеале ответ должен был звучать так: "Билайн - это гут! МТС - не гут!". "Живи на яркой стороне" я еще могу где-то понять как идею, но не все остальные креативные штучки. И стоило из-за этого идти на ТАКИЕ затраты? Не нам решать, но я склоняюсь к мысли, что рекламщики заработали немало денег на креативе и послали билайн в свободное плавание. )) Имхо хватило бы развесить полосатые плакаты или яйца мтс в офисах и все.
p.s. А на качестве далеко не уедешь. И тому есть масса примеров.
p.p.s. А давайте дадим определение брендинга - особенно в рунете. Имхо очень любопытная тема для обсуждения.
