школа начинающего "директора" 1-я серия

vjazanie, сказали А, говорите и Б.

А то во почти во всех Ваших постах "тут вот бага, но не скажу где... меня тут модеры обидели, но не скажу где... я тут обманул всех, но не скажу как..."

Если по теме - никто секретами делиться не будет. Все остальное уже написано Садовским.

Я думаю, что объявление, пока вы визуально не видите в выдаче изменений - показывается по старой ставке. Утверждать на 100% не буду, но мне кажется что именно так и должно происходить.

По теме. Спецом себя не считаю и выдавать секреты не буду, т.к. их нет, а просто перечислю основные, на мой взгляд, ошибки начинающих. Уверен, что "имеющий уши да услышит" и тогда поменьше будет восклицаний типа "вот черт! положил вчера на счет $100 - за час улетучились!" ;-)

1. упорное нежелание читать раздел "помощь" я.директа перед началом работы и/или частичное ознакомление (обычно не далее положений 1, 2, 3 на главной странице)

2. нежелание перед началом работы изучить конкурентное окружение

3. несоответствие заголовка поисковой фразе

4. троекратное, как "ура", упоминание в тексте (хуже - заголовке) объявления названия своей фирмы

5. упоминание в тексте чего угодно, только не конкурентных преимуществ товара

6. странное, прямо героическое акцентирование на низкие цены вплоть до победного провала

7. нежелание (или неумение!?) пользоваться формой подбора слов

7.1 умение пользоваться формой подбора слов, но неумение их (слова) подбирать

7.2 отсутствие напрочь в минус словах слов "реферат, курсовая, форум, отзыв"

7.3 отсутствие в минус словах перекрестных вч-запросов из неконкурирующих сегментов (пример: продажа мебели / перевозка мебели)

8. п.7 + слепая вера в то, что подбор слов - панацея от всех бед

9. не вполне понятный для меня шаг: трансляция на всю планету объявлений с доставкой товаров в Тамбове

10. вера в то, что 1 клик = 1 покупатель

11. отсутствие ?from=direct (знающие да дополнят еще и по каждому купленному слову)и, как следствие, отсутствие статистики переходов

12. вера в "поставил ставки и пошел отдыхать" - нежелание видеть как тратятся свои же деньги (чаще - клиента)

13. установка (у особо эмоциональных рекламодателей) ставки от $10 за переход и возмущенный вопрос "почему с меня за 5 минут списали $100, если действующая на поиске ставка $0.2"

14. установка высокой цены и отправка объявления на модерацию

15. вера в то, что гарантийные показы лучше спецразмещения

16. ошибочное желание попасть в спецразмещение ($0.2? супер!) - без соответствующего финансирования

17. ошибочное суждение о том, что конкурента можно скликиванием "уйти" (и вообще склик - это зло :-)

18. вера в легенду №1 "пошел в директ - выпал в серпе"

19. вера в легенду №2 "Тариф беззаботный"

20. самая главная беда - отсутствие здравого смысла и сколь либо внятно заточенного под продажи сайта перед началом работы

И это почти все, надеюсь информация кому-нибудь пригодится :-)

Sir[MAI],

отчего ж никто? Я поделюсь.

М.б. некоторое время назад я не стал бы, а сейчас поделюсь.

Если затраты на рекламу у читателей этого форума, благодаря моим откровениям, снизятся хотя бы процентов на 10, я буду рад.

Но я скромно думаю, что затраты смогут снизиться раза в 2.

Про обидевших модераторов - я рассказал и где обидели, и как, и прикрепил сей топик к подписи(и надо сказать, что топик пользуется популярностью).

Но отмазки представителя яндекса воистину, как в детсаду: тут понимаю(знаю такие слова и вижу связь), а тут не понимаю(не знаю таких слов). При случае постараюсь подсказать топ-менеджменту мысль, что яндекс.директ - ангажированная система. А там посмотрим, что лучше "пиар" в метро иль нормальные статьи в деловой прессе ;)

И я читаю! Ибо работа модераторов действительно оставляет желать лучшего!

Но все-таки, на мой взгляд, в Ваших постах так и сквозит недосказанностью :) Даже когда Вы "прессуете" Алексея (AVA).

Пока особо ничего не сказали... :)

я общаюсь не толко с менеджерами дираета, но и с РА, они говорят то же самое - нельзя гарантировать, что простейшее объявление пройдет

в то же время, тольк вчера я под "купальники" завернул "лифчики"(со стопами) и ничего - прошло :)

можно еще чулки попробовать, но это будет совсем не моя аудитория 😂

я не думаю, что кто-то из высокобюджетных конкурентов читает этот форум, но все же не хотелось бы, чтоб мои советы помогли им :)

потому стараюсь ориентироваться на массовость, а то, как взглянешь на объявления в директе, так вздрогнешь.

Кстати, я и не согласен с art1 и п.3 про название фирмы - если есть запоминающееся название, то почему б не упомянуть.

Кстати, мне модераторы яндекса уже запрещали писать ВЯЗАНИЕ.РУ(надо Вязание.ру) и VISA(гыыыыыыы) с их точки зрения надо Visa.

и?........ :)

см. п.2 (их там аж 2 штуки., что-то с математикой у меня не сложилось...))

возможно так и должно происходить, но видно следующее:

есть 4 гарантированных объявления и еще несколько

мое объявление 5-е, у него выставлена цена клика меьше, чем у гарантированных, но больше остальных

теперь я хочу стать первым, увеличиваю цену за клик

и знаете, что происходит?

пока идет обновление ставок, мое объявление вовсе вываливается из показов(можно обновить раз 100, больше не пробовали, и не увидеть его), но его видно на страничке "все объявления"

поэтому я и советую делать почти полный или полный аналог объявления по тексту и словам и начинать изменения с него - вывести его в "не совсем гарантированные показы"(с 5-го места и до конца), а уж потом начинать курочить ставки другого объявления.

Ладно, попытаюсь объяснить человеку, никогда не работавшему с большими системами.

Когда вы работаете со ставками или объявлениями, вы работаете в Директе. Это одна система. Предположим, что все готово и ушло показываться.

Правда, ваше объявление - не единственное. Их еще масса, в том числе конкурентных. И ваши ставки - тоже не единственные. Они тоже с кем-то конкурируют.

Получив ваши изменения, Директ должен посчитать, кто теперь на каком месте, по какой ставке и т.д. Разумеется, это не делается ровно в тот момент, в который вы нажали на кнопку отсылки ставок. Даже не очень сложная система показа баннеров на этом форуме пересчитывает приоритеты не каждые пять секунд, а Директ оперирует не одним миллионом объявлений и ставок по ним.

Итак, Директ все посчитал и готов показывать. Открою вам тайну - показывает рекламу не сам Директ, а отдельный механизм - баннерокрутилка, bs.yandex.ru. Delivery engine, если так понятнее. И она тоже не каждые пять секунд обновляет свои приоритеты - что показывать и на каком месте.

А теперь внимание! - даже попадание вашего объявления на нужном месте в баннерокрутилку не означает, что вы его немедленно увидите. Яндекс - очень большая система, и конкретный контент выдается не серверами, которые непосредственно его формируют, а фронтендами. Это нечто вроде прокси.

Итого, как вы видите, в цепочке от вашей отправки объявления до непосредственного его показа есть как минимум три места, где обновления данных происходят не каждую секунду. Теперь вам понятно, почему ваше объявление начинает показываться не прямо в ту же секунду, в какую вы его закончили писать? Или мы услышим квалифицированные советы по ускорению процесса доставки баннеров для системы с несколькими десятками баннеропоказов в сутки? Честно, я готов сюда привести человека, с нуля написавшего баннерокрутилку Яндекса, еесли тут прозвучит здравая мысль на эту тему.

Для внекласснго чтения:

Как повысить кликабельность в Директе

http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100065&month=10

Как увеличить привлекательность рекламных объявлений Я.Директа

http://company.yandex.ru/blog/?msg=100279&month=2&year=2007

Деньги на Яндекс. Михаил Мухин

http://www.registratura.ru/statia_komp.html