Возможные цели рекламных кампаний

Sonja, может быть стоит подумать о позиционировании организации в теме для примера по принципу качества производимой продукции.

Мы производим булки, всего лишь булки, да, они не дешевые, но какие свежие и какие мягкие! И в наших булках нет консервантов!

Ольга, Вы, как я понял, говорите исключительно о продающих организациях. Тем не менее, их сайтами интернет, к счастью, не ограничивается. Посему, к вышесказанному есть немало добавлений.

Наращивание ядра читателей контент-проекта, "горячие" ссылки и баннеры, ведущие на конкретную новость, привлечение участников в комьюнити, подписчиков к рассылкам, пользователей к сервисам и т.д..

Имхо у любой рекламной кампании основная цель - это увеличение сегмента присутствия фирмы/сайта на рынке, желательно за счет конкурентов. Все остальное - средства коммуникации и технические детали.

Про новомодное словечко брендинг согласен, он не так важен, как о нем любят рассуждать. Если ваши товары уже известны на рынке, занимайтесь брендингом, только осторожно, если нет - забудьте про него и занимайтесь понятным позиционированием товаров и, как следствие, покупатели сами за вас займутся брендингом.

Sonja,

п.1 просто убивает все остальные пункты своей всеобъемлющей простотой :)

этот п.1 расшифровать бы хоть как-то:

можно же сначала привлекать внимание, потом уже вызывать интерес, потом уже вызывать действие у покупателя, а не в лоб: "наши пластиковые окна, самые пластиковые в мире!"

Не соглашусь. Крупные компании (к примеру, операторы сотовой связи), в первую очередь занимаются именно брендингом.

Можно просто прикинуть, какой кусок рынка оторвал себе Билайн после ребрендинга, в начале которого он не занимался позиционированием своих услуг как наиболее качественных, а просто охватывал огромную часть целевой аудитории - наружкой, рекламой на ТВ, медийкой в Интернете.

а где у билайна прям всеобъемлющая медийка в интернет?

vjazanie, вы говорите о процессе стремления к цели, я же хочу пока обозначить только цель.

Jackyk, а с какой целью?

funnybunny, + п.4 -- индивидуализация товара/услуги -- позиционирование по качественным характеристикам.

art1, + 5 -- расширение присутствия товара/услуги в сегменте рынка.

В том-то и дело, что мы можем "просто прикинуть"... да только это мало что дает. В данном случае мы не имеем возможности оперировать цифрами прибыли, особенно упущенной. Вы зовете это ребрендингом, я рассматриваю это позиционированием, в случае с билайном - репозиционированием конторы. Истинным же результатом их ребрендинга имхо явилось только одно: банальная привязка мозгов клиента к черно-желто-полосатой символике. И что с того? Спросите у людей "что такое билайн?" - мало кто скажет, что это качественная связь. В идеале ответ должен был звучать так: "Билайн - это гут! МТС - не гут!". "Живи на яркой стороне" я еще могу где-то понять как идею, но не все остальные креативные штучки. И стоило из-за этого идти на ТАКИЕ затраты? Не нам решать, но я склоняюсь к мысли, что рекламщики заработали немало денег на креативе и послали билайн в свободное плавание. )) Имхо хватило бы развесить полосатые плакаты или яйца мтс в офисах и все.

p.s. А на качестве далеко не уедешь. И тому есть масса примеров.

p.p.s. А давайте дадим определение брендинга - особенно в рунете. Имхо очень любопытная тема для обсуждения.