а какой повод думать плохое? доме то до сих пор свободен :) вот если бы он оказался уже занят не вами...
странное замечание.
какой бы не был CTR, больше или меньше - все равно это приток аудитории, потому что те, кто пришли к вам - новые для вас, а те, кто уходит от вас - они у вас УЖЕ побывали. потому баннерообмен по любому - приток новых посетителей (ну если конечно ваш баннер не с нулевым CTR)
ок. сыграю в вашей тональности:
Знаете шо? Таки хрен продашь негру крем от зуда, если негр не в курсе того, что крем от зуда бывает в природе.
Проинформировать негра - задача баннера.
И могут быть два подхода: заманить негров с зудом на сайт (конверт большой) или заманить негров на сайт, и объяснить, что тем у кого зуд, мы можем помочь. А еще рассказать неграм, что зуд бывает очень мучительный и потому лучше бы им прмо сейчас всё бросить и начать покупать крем от зуда, чтобы не мучится в дальнейшем.
Оба-два этих подхода - две большие разницы.
И смотреть, какой из них лучше надо по обстоятельствам: плясать от товара и от аудитории, которую можно получить на сайт. Глупо пользоваться вторым подходом, если зуд у негров бывает только у одного на 1 000 000. И глупо пользоваться первым, если негры не знают про то, что они испытывают называется зуд и что от него бывает крем.
А вот про сайт надо сказать отдельно. Про сайт, а не про баннер... ага?
Таки там задача, решаемая текстом не есть тривиальность впаривания.
И малоуспешным будет тот продавец, который вдруг решит, что единственная задача сайта продать (в смысле описать товар и вызвать потребность купить). Сайт всегда решает как минимум две задачи: преодоление недоверия к покупкам в интернете вообще и на данном сайте в частности, и продажа (в смысле пробуждения потребности в товаре или убедения в том, что именно этот товар удовлетворит имеющуюся потребность). Потому текст решает обе задачи и без текста не обойдешься. Причем текст должен работать на ЦА:
- ну что, пацаны, ща я вам тут продам лазерный фокальный микроскоп...
- здравствуйте, уважаемые посетители нашего сайта! сегодня у нас презентация новых классических бандан для рокеров, выдержанных в темных тонах с трибальными рисунками, модными в этом сезоне...
ага?
это большая ошибка. как много вы знаете народа, который для покупки крема (он гель на самом деле) пойдет в интернет.
разберитесь в маркетинге товара.
есть товары, которые долго обдумывают купить или нет и какой, к таким товарам относятся машины, квартиры. дачи и т.п.
есть товары, которые покупают автоматом: хлеб, сигареты, картошку
есть товары, которые покупают импульсивно: мороженое, диск с музыкой
но есть товары, о кторых в принципе не знают: инновационные, малотиражные, коллекционные и т.п.
Инае - инновационный товар. Мало кто знает, что морщины можно просто замаскировать. И, наоборот, существует стереотип, что кремы от морщин дело ненадежное - мазаться долго, а результат то ли будет, то ли нет - как повезет: нужно чтобы свойства крема совпали с причинами образования морщин (они разные). О Инае просто не знают. И для того, чтобы его продать, сперва о нем надо рассказать. Вот здесь и будет мастерство копирайтера - тексту должны поверить и захотеть купить. Т.е. текст должен возбудить потребность в товаре. Нет потребности - нет продажи. Только одной потребности недостаточно, но потребность - необходимое условие.
Передайте вашему подобию, что ложки тоже нет.
Дело решает не случай, а мастерство копирайтера, способное эти факторы предусмотреть и учесть. И сделать случай тенденцией. Конечно же при прочих равных условиях: дизайн не отпугивает, юзабилити на высоте и кнопку "купить" не забыли и ЦА на сайте присутствует.
не угадали насчет цели. дам информацию:
1. сайт участников после конкурса будут закрыты.
2. мои сайты на эту же тему будут закрыты тоже в блиайшее время: продукт снят с производства
3. моя баннерка питает покупателями мои же магазины и магазины партнеров из партнерской программы вот уже скоро 3 года и у меня достаточно материалов по аудитории: за это время там сменилось и много продуктов и много сайтов-доноров баннерки и больше 500 баннеров. статистики и материалов - хоть книги пиши о том, как делать баннеры, о том, как делать магазины или о технологии продаж через интернет.
4. чтобы на конкурс не влияли сторонние факторы в конкурсе участвуют "кастрированные" баннеры - в них нет графики и анимации. Т.е. они изначально влияют только словом и потому CTR у них заведомо более чем в 2 раза ниже обычных баннеров того же содержания. кому нужен для бизнеса анализ "кастрированных" баннеров? они же " в дикой природе" не встречаются...
так что мои интересы:
1. нематериальны (т.е. не несут прямой материальной выгоды)
2. задекларированы изначально - это PR баннерки и партнерки
ну да, конечно.
баннерные сетки тихо плачут, заворачиваются в саван и ползут на кладбище...
только моя баннерка обеспечивает в месяц 50-120 тысяч переходов по баннерам (зависит от сезона). это по вашему роботы кликают что ли? даже с учетом того, что она по переходам крупнейшая женская сетка в Рунете, если взять всех моих конкурентов в этой теме, только женские баннерки обеспечивают больше миллиона переходов ежемесячно. а ведь кроме женской тематики существует еще масса других + сетки общего назначения, включая монстров типа Яндекса, Мейл.Ру и т.п.... не думаю, что суммарно они делают меньше 50-70 миллионов переходов ежемесячно.
но, как говорят в ящике "и это еще не всё!" - за бортом этих подсчетев остаются частные обмены между сайтами напрямую, которые хоть и небольшие по объемам, зато их масса... и они в сумме дают не менее 15-20 млн переходов.
итого - примерно 65-90 млн. переходов ежемесячно только с помощью баннеров.
за бортом остались рекламные ссылки, контекстные сетки с монстрами типа ЯД и Бегуна и еще масса рекламных форматов: статьи, вирусный маркетинг и т.п.
всё это время я писал о переходах- т.е. сработавшей рекламе.
вот вам и анализ.
угу... "а мужики то не знают..."
продолжайте провоцировать, это забавно :)
максимализм умиляет :)
для эксперимента замените "WEB" в своем сообщении на ТВ или пресса или еще на какой-нибудь канал...
не ставьте все с ног на голову. продажи - всего лишь показатель работы текста. если бы не было конкурса, то продажи все равно бы были: наши то магазины работают и с тем же успехом моя баннерная сетка могла крутить их рекламу, а не рекламу магазинов участников. конкурс не ради продажи, а для того, чтобы выявить сильнейшего.
да и много шума я не заметил - ни пиара в СМИ, ни других мероприятий.
сейчас копирайтеры получают опыт - они видят реально, как продают их тексты, они может быть впервые оказались не только копирайтерами, а еще и "владельцами" бизнеса и возможно впервые чуствуют связь между текстом и прибылью.
а кто утверждает, что баннеры дали одинаковое число переходов? даже сейчас между первым и последним разница в 3,5 раза. к концу конкурса разница будет больше, чем в 10 раз. впрочем, кажется вы пропустили все 40 страниц этой ветки и 60 страниц двух предыдущих :) я писал и про стратегии и про то, что переход переходу рознь.
а что по вашему продает? баннер? это верно лишь отчасти. задача баннера - заинтересовать и привести на сайт. но чем заинтересовать - решает автор (см. выше в ветке про "голого Гарри Поттера")
действительно. ну какая продажа от текста? разместил картинку с товаром и цену и жди себе покупок. особенно если товар не первой необходимости и стоимостью в 80 баксов, а на сайте кроме формы заказа нет ничего: ни мейла, ни телефона... успех обеспечен!
согласно положения конкурса мы принимаем заказы ровно 1 месяц. через месяц прием заказов через сайты будет отключен: большинство заказов идет наложкой и мы иначе не успеем собрать оплату за них. на сбор оплаты еще месяц.
у нас нет ресурсов заниматься конкурсом больше - он и так суммарно длится 3 месца.
Всего баннеры участников суммарно будут показаны 1 000 000 раз. Средний CTR таких баннеров около 0,15%. Значит будет порядка 1500 заходов в магазины участников. Средняя конвертация магазинов (наших) 1-1.5%. Если конвертация на магазинах участников будет такая же, то всего будет 15-25 продаж суммарно на всех участников.
Какие факторы еще могут повлиять - время после отпусков (все денежки потрачены и сейчас накапливаются), хорошая погода (люди гуляют и ездят на дачи, вместо того, чтобы гулять по интернету), сентябрьский всплеск деловой активности (секретари, менеджеры общаются с проснувшимис после лета клиентами, а не гуляют по интернету).
