Будет удобнее, если мы вместе с вами посмотрим конкретный кейс — какой запрос, какая реклама.
В целом тут нет никакого черного ящика и логика очень прозрачная. На поиске задача Директа, как и всех остальных источников информации — дать пользователю максимально качественный и релевантный ответ на его запрос. Поэтому в блоке над результатами поиска есть и всегда был отдельный порог входа. Если реклама недостаточно релевантна запросу, у нее низкий прогноз CTR, она просто не преодолевает этот порог входа и показывается ниже. При этом она не раздражает пользователя и сохраняет аудиторию для всех рекламодателей.
У Директа нет задачи обязательно заполонить собой всю выдачу — если так сделать, это повлияет на метрики качества поиска (а проще говоря, пользователям станет неудобно и они от нас уйдут).
То, что по конкретному запросу у вас нет конкурентов, совсем не означает, что в нем нет и порога релевантности. Чем лучше реклама отвечает за запрос, тем проще ей попасть в блок над результатами поиска и наоборот.
Это не новое и совсем не секретное правило — торги в интерфейсе отражают цену, которая нужна для входа в блок над результатами поиска.
Вот пример с пустым блоком над результатами поиска (по крайней мере, у меня при гео Москва воспроизводится показ выдачи без СР, в которой при этом есть реклама в гарантии): https://yandex.ru/search/?text=нейлоновые%20колготки%20в%20самаре&lr=213&clid=1955454&win=126 — органические ответы и Маркет качественнее отвечают на запрос, чем рекламные предложения.
Некоторые объявления Директа показываются внизу поисковой страницы не из-за отсутствия конкурентов. Внешний вид рекламы на поиске зависит от трафаретов — технологии, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом конкретном случае. Выбор трафарета зависит от пользовательских факторов, тематики рекламирования и релевантности баннеров. В некоторых случаях органический ответ — более релевантный для пользователя, поэтому объявление показывается под результатами поиска.
Для блока над результатами поиска есть несколько трафаретов: в разных ситуациях может показаться от нуля до четырех обычных объявлений плюс варианты с расширенными объявлениями.
А ещё существует порог входа в блок над результатами поиска, который не зависит от наличия конкурентов по фразе
knezevolk, спасибо за первый отклик :)
А можете рассказать чуть подробнее про случаи, когда более низкий порог нужен?
