Если нет каскадного составления объявлений, то неинтересно.
Вот еще инструмент htraffic.ru/query/
Но он вроде использует данные из referer, который и для Директа недавно прикрыли.
Поскольку из referer нынче ключевого слова не вытащишь, то остается один вариант - вытаскивать КФ из UTM-метки.
А взять программно параметр из URL и засунуть его в контент несложно, никакие сторонние решения не нужны.
Посмотрите тут /ru/forum/884776
Позвоните.
Если все легально, то сходу отправят на перемодерацию.
Разные фразы по-разному конвертируют.
Уберите неэффективные - конверсия повысится. Добавьте кучу околотематических - конверсия упадет.
Разные тексты объявлений на одну и ту же фразу по-разному конвертируют.
Более того, лишнее минус-слово может вам срезать трафик но сильно поднять конверсию.
Как пример, "обувь мужская 47 размера" - если больших размеров в наличии не бывает, то минусуем "-47 -48 -49 -50 -большой", и получаете меньше трафика. Но т.к. этот трафик гарантированно ничего не купил бы, то конверсия фразы автоматически повышается.
Поэтому "конверсия Директа" - это среднее даже не по больнице, а по планете.
Вообще все эти исследования изначально однобокие. Потому что измеряются синтетические, а не бизнес KPI.
Масяня, да, все всегда зависит от тематики и еще кучи условий (к примеру, привлекательность сниппета в серпе тоже неслабый фактор).
Но я придерживаюсь мнения, что ориентироваться нужно на присутствие в спеце: если это рентабельно - это нужно делать. И вот почему.
Как вы верно заметили, люди далеко не с первого раза совершают целевое действие. Я постоянно наблюдаю за тем, как люди делают заказ после нескольких (и даже 10 и более) переходов по рекламе. Это значит, что они ищут долго, и на их пути попадается не только наш сайт.
Тут вступают в действие некие глубинные процессы в нашей голове, обозначенные в маркетинге "правилом 7 касаний", и которые не замечать просто не разумно.
Так вот, если у нас есть и топ в органике и объявление, то человек за один раз получает 2 касания.
Нетрудно подсчитать, что если у нас тематика не требующая быстрого выбора, то человек при повторных поисках за раз будет получать еще по 2 касания, и уже на 4 поиск наш сайт станет ему домом родным. В отличие от конкурентов.
Я уже не говорю о том, что определенный процент людей дальше спеца вообще не ходят.
Лично наблюдал ситуацию, когда в спеце в объявлении цена на товар (она прям написана) на 40% выше, чем чужое предложение, которое висит на 2 месте в органике (в сниппете тоже написана цена), и при этом отлично конвертирует.
Т.о. если бы рекламируемый сайт стоят в органике даже на 3 месте, то шансов заработать не было бы никаких. Хотя, наверняка, клики бы какие-то все равно были.
В общем, никакого исследования на предмет полезности снижения затрат на контекст на 20-40% еЛама не провела. И это вызывает большой вопрос в целесообразности применения данной методики.
Кто знает, может после срезания 40% затрат срежется 90% выручки?
А потому, не измерил/не подтвердил/не опроверг - не делай.
К сожалению, Яндекс перестал показывать в Вебвизоре IP-адрес посетителя ввиду новой политики приватности посетителей.
Теперь можно использовать вот такой вариант.
Мне статья не понравилась. Там вывод противоположен тому, что сказано в видео от Яндекса, и при этом видео приводится как доказательство.
Дословно вывод из видео:
Какой вывод из вывода делает eLama? - нужно урезать расходы на Директ! Класс.
И это только оттого, что в результате исследования было выявлено, что 44% кликов было бы получено и без Директа.
Тут мне вспомнился Джон Ванамейкер с его знаменитой фразой:
И вот eLama берется сэкономить рекламный бюджет путем снижения ставки на 40%.
Так и хочется добавить - WTF?! Потому что исследования, которое бы подтвердило правильность такого решения уже никто не провел.
И видимо чисто по наитию решили, что они своим новым функционалом отрежут правильную неэффективную половину.
К слову. Мудрые говорят что-то вроде "не думай, о чем говорят, а думай, почему говорят".
eLama чуть больше года назад получила $800 тыс. инвестиций, а их нужно отрабатывать, выполнять финансовый план. Имхо, отсюда и генерация новых "фишек" и усиленное присутствие в медийном пространстве.
Не видел таких.
Только если делать свои решения на базе morpher.ru
Вопрос закрыт - сам ошибся. Не тот час визита брал.
