Если текущая цена клика в СР не отбивается продажами, то понижайте ставку.
Не помогло в других блоках - отключайте. Сразу отключать не нужно, пробуйте.
Ну и не забывайте о работе над CTR. Повысив его вполне можно круто снизить цену клика, и получить рентабельное пребывание в спеце.
Тогда вас спасет колл-трекинг, поищите по этой теме.
Цены для позиций, которые вам показывает Директ уже учитывают ваш текущий CTR. И если показывает 10 руб, то за 10 рублей и войдете.
В случае, когда вы даете рекламу на много городов/регионов, цена, которую вы видите в интерфейсе - максимальна, берется по самому дорогому региону из тех, на которые у вас настроен геотаргет. Поэтому фактические цены клика обычно ниже.
В случае, когда вы даете рекламу на не кавыченный ключ, то так же могут иметь место нежданчики.
К примеру у вас объявление на КФ бензопила хускварна:
Вы что б закрепиться в СР выставляете ставку с запасом, допустим 25 руб.
А другой умник на более точный запрос (и более конвертирующий) делает отдельное объявление и выставляет бОльшую ставку:
В результате ваше объявление под этот запрос подходит, но когда кто-то его наберет в поиске, оно окажется в лучшем случае в гарантии.
А еще один умник знает, что у него с телефонов хорошо покупают, поэтому пишет для мобильных отдельное объявление и задирает ставку. И тогда вы вообще в динамике можете оказаться.
В общем всякое бывает, не опирайтесь на эти показываемые вам числа особо.
Сильно, посмотрите на веселье в этой теме
sandle, спасибо за тему.
Четверьг, вы интересную тему подняли, может вынести ее в отдельный топик?
Очень интересно, что за грабли у сеодроида.
Если вдруг добьетесь чего внятного, напишите, пожалуйста, о результатах.
У меня сейчас встала впервые аналогичная задача. В первую очередь нужно оптимизировать ставки, объявления давно есть и работают. Но планируется расширение ассортимента, и понадобится и автогенерация объявлений.
У К50 нынче есть партнерка с вездесущей еЛамой, можно по сути бесплатно пользоваться. Поэтому пока думаю на них и остановиться.
Разметка ссылок - маст хэв, почему не воспользоваться возможностью получить максимальную точность в аналитике. Этой галочке быть бы по дефолту включеной, кабы не наличие по сей день кривых сайтов вываливающихся в 404 при виде yclid.
UTM-метки нужны, только когда понимаете, что они могут вам дать.
Имхо, большинству рекламодателей обычных возможностей Метрики для анализа Директа за глаза хватит.
До 300 показов у вас будет прогнозный CTR. Поэтому нулевым или околонулевым в начале он быть не может, не беспокойтесь об этом.
После 300 показов - будет учитываться накопленный фактический CTR.
Мне кажется, на эту тему можно написать огромную статью)
В выборе структуры аккаунта много факторов. Сколько товаров, сколько категорий, какое количество ключей на каждый товар и на каждую категорию, какие регионы (в основном, есть ли в списке Москва и Питер), как собираетесь управлять РК. Нет одного рецепта.
Вот взять то же деление по регионам, что многие не глядя рекомендуют делать. Ну как минимум делить на [Мск] и [Россия без Мск].
Смотрим:
1.
Есть смысл упираться, учитывая маржу?
2.
А здесь относительно регионов цена в Мск для гарантии больше почти на 70%, можно и сделать деление.
По категориям товаров.
Если у вас всех ключей вышло 400 шт (что как-то очень мало), то да, разделите только по категориям, управлять таким количеством будет несложно.---------- Добавлено 15.06.2015 в 22:09 ----------
Как-то была необходимость.
Не поленился, и реализовал вариант 1. По отличиям в наборах КФ было аналогично.
Успешно работало.
Ну, то, что Директ это аналог Adwords - совершенно Яндекс ни к чему не обязывает.
Как хотят, так и ведут свой бизнес.
Простым смертным остается только принять это как данность и приспособиться.
Ладно бы вы как-то нарушали закон. Ладно бы вы обманывали конечных потребителей.
Но не сделать 10-20-30 сайтов если есть возможность - в чем тут нет доброй совести?
Просто спустился с горы пришел на рынок альфа-самэц сильный игрок и грамотно воспользовался законной (!) возможностью всех поиметь. Молодец-красавчик! Мне такие нравятся.
Изменились правила игры для всех. И или начать по ним играть (а ситуация с модерацией уже стала ясна), или обеднеть/умереть. Все как всегда и везде.---------- Добавлено 15.06.2015 в 16:02 ----------Ну, то, что нужно аналогичным путем по рынку идти, уже понятно, даже упоминать не буду больше.
И вот подумал тут. Самый зачетный способ вести конкурентную борьбу-толкание в таких вот сложившихся условиях - сделать как тот участник рынка, и плюс (па-баааам!) - заранее подготовиться и поставить на поток стук в модерацию на остальных, кто так делает.
Из правил:
300 показов - порог репрезентативности статистической выборки. Если такого кол-ва нет, то прогноз. Как только набралось 300 показов, Яндекс начинает считать, что может верить данным, и начинает учитывать только реальные клики и показы за последние 28 дней.
Снова та же цитата:
Поэтому именно даже CTR у группы объявлений, а не отдельного объявления.
На старте у вас CTR не нулевой, а прогнозный, поэтому оставляйте.
?utm_medium=poisk&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign=gor_msk&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
1. По умолчанию данные Директа из чужого акка не передаются. Но если укажете код счетчика в настройках РК в параметре "Дополнительные счетчики Метрики", то будут. Посмотрите тут
2. С помощью {ad_id} вы передаете не группу, а объявление; для группы используется {gbid}.
Поэтому, в общем-то, зная номер объявления, можно знать и заголовок. Если это не удобно, то попробуйте финт ушами - выгрузите РК в Excel, скопируйте столбец с заголовками в столбец param1, загрузите обратно. А в utm-content пропишите {param1}. Должно сработать
Полный список параметров
3. Для нового объявления фактический CTR полностью замещает прогнозный через 300 показов. Если за 28 дней, когда объявление было активно (а не просто последние 28 дней), 300 показов набрано не было, продолжает работать прогнозный CTR.
Все так.
По 2. - интересный кейс, не попадалось еще такое.
По 3.
Поскольку объявления в СР и гарантии размещаются в порядке убывания цены за клик, и вы на первом месте, значит, как сказал уже clock, у вас самый низкий CTR из всех 3 объявлений.
А в СР вы прошли, потому что дали много денег, что б компенсировать низкий прогнозный CTR.
Есть хорошая статья по этому вопросу: /ru/news/18478
Еще вот это может быть полезно: http://geektimes.ru/post/107790/
