Не обязательно или кавычить или работать с минус-словами.
Неплохая стратегия - взять и то и другое. На кавычки дать более высокую ставку, на минусованную фразу - пониже.
Не плодите одинаковые минусы во фразах, вынесите их в общие минус-слова кампании.
Не лениться и делать много объявлений.
Вот именно.
А откуда начинающим рекламодателям знать, какой уровень приемлем для каждого блока?
Учитывая, что многие из них что-то пытаются судить вообще по смеси Поиск+РСЯ.
Да, от ниши, но даже более того - от конкрентной РК в аккаунте, когда создаются отдельные для разных товаров/брендов/категорий etc.
И в одной РК название товара/категории может частично или полностью совпадать с большим количеством фильмов, песен и прочей мишуры, и минус-слов там может быть сотни. А в другой никаких совпадений нет, несколько десятков минусов за глаза хватает.
И как тут опять разобраться рекламодателю, если только не вникнуть глубоко в суть вопроса?
Вы сейчас о вашем скрине?
Я имел ввиду, что нужен целый набор показателей для комплексной оценки ситуации, причем кроме статы мне должна быть открыта вообще вся РК.
Вот пример: мне показывают CTR по спецу в 22%. Какой я должен сделать вывод? Никакой я не сделаю вывод, пока не увижу, по какому виду ключей стата - кавычки/без/микс.
Потому что 22% для кавычек в спеце - фуфло, скорее всего плохо написан текст. И у такого текста плохие перспективы для показа с фразами без кавычек. А если этот CTR без кавычек - нормально.
Так вот не заглядывая в РК я не смогу сделать правильного вывода.
Теперь такая очень важная тонкость.
Если мне не открывают доступ в РК - я не могу сделать правильного вывода.
Если мне открывают - то какой я делаю вывод? - "ДА ТЫ О...ЕЛ??!!". За настройку/ведение заплачены деньги. Это как бэ - коммерческая тайна. Да и в плане этики как бэ тоже некрасиво.
И 100% РК потенциального клиента тоже будут по запросу показывать налево-направо.
Я б послал, короче.
Об этом я уже написал. Жечь деньги клиента в СР по максимальной ставке - ум вообще не требуется. Это не показатель.
Вы глубоко ошибаетесь. Реклама это не вещь в себе, сферический конь в вакууме.
Рекламный текст - это не просто завлекаловка - лишь бы кликнул и зашел.
Рекламный текст - это еще и фильтр, что б заходили те, кто заплатит больше (ну или вообще в принципе заплатит), на продажи влияет принципиально.
Отсюда и performance-подход - ориентация не на CTR, а на (хотя бы) CPO/CPA/CPL.
А если по некоторым ключевым фразам вообще нет продаж?
А если по некоторым ключевым фразам затраты на рекламу не отбиваются?
Что делать - отмахнуться? Люди же типа идут? Идут. А дальше это уже проблема бизнеса?
Уговорили, пусть будет такой критерий. Такой признак крайности. Или крайней профнепригодности, или крайней спешки в работе.
Спросить, что, простите? Спросить у Кота Базилио все ли будет хорошо?
Йомайо, неужто кто-то еще на полном серьезе воспринимает цифры из прогноза?🤪
Если в предоставленной РК вдруг окажется CTR в 2% или одно слово "минус-слово" в минусах, то да, такого артиста любой отбраковать сможет.
А вот если CTR 18% - это много или мало?
Если 120 минус-слов - это много или мало?
Начинающий рекламодатель из этого никаких выводов сделать не сможет, а если и сможет сделать правильный - то это будет просто удача, пальцем в небо.
Чтоб сделать более-менее адекватный вывод даже по минусам - нужно взять как минимум выдачу вордстата по куче запросов и составить свой список минусов. Затем сравнить. Как раз то, что надо для начинающего (и не только) рекламодателя, отлично.
Про CTR. Об этом показателе точно нужно делать вывод не по такому скриншоту как у вас. Среднее значение - ни о чем. Какой CTR в спеце, а какой в гарантии? А это по фразам в кавычках, без, или смесь?
"в какой позиции размещается" - что это за критерий оценки? Если позиции низкие - это вина специалиста? И вина ли вообще?
Если четко задан максимум по CPО, который может быть довольно низким просто потому, что так владелец бизнеса сказал; да еще конверсия у сайта низкая - то в расчетах отталкиваясь от max CPO и конверсии можно придти к маленькому CPC, с которым в спецуху не залезть. И, как видим, спец в низкой позиции может быть совсем не повинен.
"делает ли не пересечение ключевых фраз" - сейчас это тяжело не сделать, не критерий.
"посмотрите на цену клика" - посмотришь на цену клика из скорее всего неродной ниши, и какие выводы?---------- Добавлено 07.06.2015 в 23:41 ----------
Узнал вот человек немного по ключевые фразы, и все - считай все (или хотя бы твердый минимум) знаешь?
Не вводите людей в заблуждение.
Проверить можно только на своих объявлениях.
Дык только кто в здравом уме будет гробить собственный CTR.
В первый день просмотрел очень много объявлений по разным тематикам.
Несработавших кроме тех случаев, что описал выше, не было.
https://beta.metrika.yandex.ru
Потом:
И получите, что нужно.
Ротация производится между разными объявлениями в одной группе, а не между КФ.
Когда КФ пересекаются, то они не ротируются, а каждый раз происходит расчет и отбор, по какой КФ объявление будет показано.
Расчет прост: находится произведение CTR и ставки для всех фраз, затем полученные произведения сортируются по убыванию. Победивший вариант с максимальным значением произведения показывается.
Еще раз.
КФ никогда не ротируются, только аукцион.
Ротация только между объявлениями в одной группе.
Блин, когда в Матрикснете аж 14 таргетов на основании которых принимается решение о показе объявление конкретному юзеру - ну вот ваще не хочется даже браться за исследования.
Уравнение с 14 переменными, из которых известна только 1 - ставка - как с этим можно пытаться вычислить какие-либо закономерности кроме очевидной прямой зависимости между ставкой и охватом.
То, в чем вы пытаетесь разобраться - элементарщина, и на таком уровне понимания школьника/студента не отловите. Если только бюджет на работу не 500 рублей, биться за который будут разве что просматривающие свой первый ролик.
Для фильтрации школьников есть отзывы, по ним уже какое-никакое мнение о специалисте можно получить.
И если на фрилансерских сайтах многие заказчики не желая ругаться нередко ставят нейтрально-положительные отзывы за результат-экскремент, то на этом форуме люди при описании опыта сотрудничества в выражениях особо не стесняются.
Зайдите в соответствующий раздел форума, почитайте, выбор есть.
Да.
От UTM-меток плющит, бывало.
