- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
В 2023 году 36,9% всех DDoS-атак пришлось на сферу финансов
А 24,9% – на сегмент электронной коммерции
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Это понятно. Но, как быть на практике? Имеем 1000 фраз. Сработали за полгода 10 фраз.
А по 990 только клики, по каждой чуть-чуть. При этом расходы по 990 идут, но по каждой фразе мало, а в сумме много. В итоге, эти 990 тянут вниз всю кампанию. Ждать?
когда мало данных, анализируем то, что есть и предсказываем будущее на основе всего этого. Информация о прошедших продажах ценна сама по себе. Ещё в тему разговора - не надо забывать про конкуренцию, и часто внутренние показатели будут зависеть от того, кто висит в спецразмещении вокруг вас ;)
---------- Добавлено 21.11.2016 в 21:12 ----------
в общем чем больше данных и чем умнее тот, кто этим занимается, тем правильнее будет алгоритм. Типа естественный отбор :)
---------- Добавлено 21.11.2016 в 21:15 ----------
ну и бонус тому кто, всё таки, автоматизирует успешные алгоритмы действий
в общем чем больше данных и чем умнее тот, кто этим занимается, тем правильнее будет алгоритм. Типа естественный отбор
Вообщем, понятно. Нет единого подхода и готовых формул. А если у кого то они есть, палить их особо никто не будет забесплатно. Что вообщем-то логично, учитывая как это мощный инструмент в конкурентной борьбе.
Четверьг, и за платно тоже не будут палить, и точно - специфика у всех тем своя...
и за платно тоже не будут палить
Ну, я то по наивности думал, что есть отработанная технология, типа: включаешь ключ в заголовок и текст, получаешь клик дешевле и СТР выше.
Четверьг, это повышает ctr объявления, но мы же говорим о том, что посетитель должен купить и при этом нам это должно быть выгодно. Получается простыми решениями здесь не обойтись. Иногда выгодно просто закрыть глаза на 99 фраз, если 1 из них делает кампанию в плюс и не вникать ни во что, это тоже вариант, почему бы и нет.
---------- Добавлено 21.11.2016 в 22:06 ----------
и ещё по поводу того, что нет формулы - не забывайте ещё о том, что не все фразы/товары вообще выгодны в спецразмещении, или вообще в директе. Нам просто дали инструмент, но это не значит что мы можем продать в плюс любой товар. В общем может и так себе советы, но по основному сообщению не знаю как ещё ответить...
---------- Добавлено 21.11.2016 в 22:24 ----------
У меня один только аудит ставок занимает несколько дней плотной работы, если всё делать добросовестно, чтобы выставить ставки от конверсии, РОИ, среднего заказа и тд. И это только ставки.
значит алгоритм у вас уже есть, вам надо эту часть автоматизировать
Минус слова новые вообще не добавляю, руки не доходят. Тексты не тестирую, на это тоже тупо не хватит никакого времени.
автоматизируете то, появится время на это
Причем, один раз настроить и забыть не получается. Работает хорошо какая-то группа, ставку увеличишь, а клики как попрут вверх, а конверсия наоборот вниз. Т.е. одна и та же фраза или набор фраз имеют разное качество при разном к-ве. Т.е. если по этой фразе получаешь 100 кликов в месяц и конверсию 2%, то это не значит что если по этой же фразе купишь 1000 кликов, то получишь ту же конверсию и РОИ.
здесь вам нужен механизм, который будет менять ставку в зависимости от продаж по каждому товару
Короче, как всё это делать при работе на потоке, когда магазин это биз, а не хобби?
Понятно, что нужна автоматизация. И мат. модель в голове, в принципе есть кое какая, кривоватая конечно. Вообщем, как вы решаете этот вопрос?
автоматизировать придуманный порядок действий или забить на минус, если общий плюс :)
считать roi на каждый запрос в ИМ да еще и руками - весьма затруднительно. Статы мало.
Я за группировку однотипных фраз и укрупненный анализ. Особенно по товарным кампаниям.
Насчет автоматизации, лично я опасаюсь полностью отдать управление ставками. Потому что может случиться какое то стечение обстоятельств, и вся система рухнет, обращений нет, логов по изменению ставок нет (или есть, но овер миллиард), и ищи потом, как вернуть всё взад.
По управлению по ROI посмотрите Алитикс. Я на некоторые кампании включил управление ставками по стоимости конверсии (прогнозатор), работает норм (РОИ у меня нет, проблема с бизнес процессами и спецификой бизнеса - РОИ приходит с задержкой 2-3 мес). Но, опять же, требования к данным. Хотите управления по CPA? дайте 20 конверсий на кампанию в мес. У меня 250 кампаний и 800 конверсий в месяц. Много номенклатурных кампаний.
И нужно помнить, что веб аналитика - это всё таки не бухгалтерия, а выявление трендов.
Мой совет, раз вы инет магазин - используйте микро конверсии-этапы воронки на сайте. Больше статы будет.
Shiroky, согласен.
Мне в этой теме дали грамотную наводку, в каком направлении думать.
Я вообще решил переделать кампании в соответствии с товарными группами. Чтобы можно было оценивать прибыль группы и сопостовлть ее с затратами на рекламу целой группы товаров, а не каждую фразу или объявления оценивать.
И, ведь, действительно, не разделить каналы, они все перемешиваются: поиск, контекст.
К50 косячит очень часто, и ценник там начинается от 50 тыс в месяц (я сейчас использую их К50 Генератор).
Директ-автомат работает только с Метрикой и не разделяет цели (могу ошибаться, но на сайте у них написано вроде так).
Что есть еще?
Читал-читал, не дочитал топик. crm в связке с Roistat вам в помощь, если нужно и отслеживание по целям, и управление ставками с повышением по конверсии, учитывая ROI, и мультиканальная аналитика и коллтрекинг и много других инструментов.
Лучше системы, по крайней мере в Рунете, не видел, хотя и к50 и алитикс и прочие - хорошо знаю.
А вручную считать конверсии по фразе, высчитывать ROI, устанавливать ставку - это мышиная возня.
Единственное, если ИМ у вас хобби, то для вас roistat в полном нужном комплекте возможно будет дорого.
---------- Добавлено 04.12.2016 в 22:07 ----------
Просто ставится максимальная ставка устраивающая по этой группе запросов, в зависимости от сезона, времени суток, типа пользователя. Они даже врятли глупостями типа как каждый час автоматически корректировать ставки не пользуются.
А с чего вы взяли, что это глупости - корректировать ставки? )) Есть какие-то тесты, доказательства?
Могу с утверждением сказать обратное - глупости не корректировать с умом ставки. И это 100%, протестировано много раз в разных тематиках.
Размышления htraffic и прочих исследователей про системы корректировок ставок читал, не очень убедительны, многое не учитывают, берут стандартные стратегии, что естественно неэффективно, в результате у них оказывается эффективнее одна максимальная ставка.
Читал-читал, не дочитал топик. crm в связке с Roistat вам в помощь, если нужно и отслеживание по целям, и управление ставками с повышением по конверсии, учитывая ROI, и мультиканальная аналитика и коллтрекинг и много других инструментов.
Спасибо, обращу внимание.
На данный момент я решил сделать так: разбить РК в соответствии с группами товаров и оценивать эффективность кампаний в общем по группе товаров, не разделяя совсем детально каналы (разделяем больше по поведению юзеров): органика Яндекс, Директ, Маркет - это один общий канал. Адвордс объединяю с органикой Гугла и Мерчантсом - это второй канал.
Т.к. посмотрел внимательнее, и на самом деле, каналы, источники постоянно пересекаются, невозможно выделить какой-то один, надо оценивать в совокупе. Но, по региональности разделяем.
Т.е. есть прибыль с категории товаров. Есть затраты на рекламу этой категории (категорийная и товарная реклама). Вот так и оцениваем, целиком по категории, каналы укрупняем. Мельче никак, нечего анализировать.
А с чего вы взяли, что это глупости - корректировать ставки? )) Есть какие-то тесты, доказательства?
пс. На малом бюджете просто сильно высока роль случайностей и ошибок в настройке компаний по минус словам или сильно задранной цене
пс. пс. Не забывайте, что смена ставки срабатывает не сразу, тоесть, пока она сработает, вы потеряете часть кликов, а сэкономите всего грош с клика.