- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Это всё к чему? К тому, что, возможно, есть смысл обратить взоры от ПС к агрегаторам. Да, тоже придётся платить, но — меньше и за подходящую целевую адуторию, соответственно, и с большей вероятностью конверсии. Не исключаю, что Яндекс ведёт политику именно в этом направлении (последний апдейт, во всяком случае, в эту логическую схему вполне укладывается).
Знакомый мне тут сказал, что подняли агрегаторы цены в два-три раза. Хотел он у них попробовать, но если всех их сложить такая же котовасия получается.
Но тут самое главное в чем? В том что выдача сейчас действительно мусорная. Поисковая система нас выгоняет на портал, а там ищите что хотите. Сама по себе поисковая система не выполняет своего предназначения. Не выдает информацию по сайтам, а выводит потребителя на агрегатора. Чем усложняет искания пользователей и уничтожает саму идею поиска. Другими словами выкидывает нам из бака мусор, а вы ковыряйтесь как хотите.
Поисковая система... выкидывает нам из бака мусор, а вы ковыряйтесь как хотите.
К сожалению, не соглашусь. Объясню, почему.
Множество поисковых запросов нуждаются в специфических, чисто тематических, конкретных для каждой тематики, уточнениях. Например, запчасти для автомобилей («фара головоного света») — это не только название (ответ на вопрос «что?»), по такому запросу в выдаче априори будет мусор, поэтому — нужны ещё марка и модель автомобиля, год выпуска автомобиля (то есть ответы на вопрос «для какой машины?»), и многое другое.
Как выглядит в итоге общение владельца машины с поисковой системой?
«Фара» — куча мусора (попробуйте поискать в Яндексе «Логан» или «Круз», узнаете много нового из мира кинематографии).
«Фара головного света» — куча передних фар для всех мыслимых марок и моделей.
«Фара головного света шевроле» — куча передних фар для всего модельного ряда Chevrolet.
«Фара головного света шевроле круз» — куча передних фар для всех поколений Chevrolet Cruze. Хорошо, если это Нексия, которую тридцать лет печатают в исходниках, а если это модель, поколения которой меняются чуть ли не каждый год?
А теперь вопрос на засыпку: на каком по счёту уточнении поискового запроса владелец машины взбесится и расколошматит клаву о моник?
У большинства агрегаторов, в отличие от ПС, интерфейс изначально заточен под «правильный» поиск: в нём сразу предусмотрены уточнения, свойственные специфике запроса. Если это запчасти, то нужно указать марку, модель, год выпуска, VIN и пр. Если кинематография — год выхода фильма, фамилия режиссёра, кастинг и пр.
Каждую конкретную тематику ПС в принципе не может знать, она может лишь при наличии слишком большого количества результатов сообщить что-то типа «уточните ваш запрос». А агрегатор чётко скажет: «вы не указали, оригинал вам нужен или аналог».
В реальной жизни вы же не станете возмущаться в поликлинике, что врач за окошком в регистратуре вас не принялась сразу же лечить, а направила к окулисту или проктологу в зависимости от типа ваших проблем с самочувствием? А те, к кому вас направили, специалисты каждый в своей сфере деятельности. А в инете специалисты — это агрегаторы, они тоже умеют (если это хорошие агрегаторы) правильно задавать вопросы, а главное, быстро и правильно отвечать на них. И как правило, значительно быстрее, чем ПС.
Да и сами пользователи за последнее время подучились, осознали и раскаялись, всё чаще выбирая агрегаторы при необходимости. Китайский ширпортреб? Алиэкспресс. Тачку надо продать? Аутору. Что бы посмотреть на экране? Кинопоиск. В ПС лезут разве что те, кому лень набирать в адрес в адресной строке бразуера — для них ПС стало чем-то вроде онлайн-Пунто-Свичера, и не более того. И так далее.
Так почему бы тогда ПС и в самом деле не передать тематический запрос пользователя агрегатору, знающему специфику гораздо лучше, вместо того чтобы раз за разом послушно заваливать пользователя ненужным мусором в соответствии с его слишком общими запросами, пока он не догадается уточнить свой запрос до нужной конфигурации? Да, искать запчасти на кулинарном портале или рецепты свадебного пирога на онлайн-каталоге автоаксессуаров не самый удобный вариант, но в любой момент вернуться в ПС для поиска ресурса по иной тематике вместо выбранной никто же не мешает.
Другой вопрос, что агрегаторы взвинчивают цены. Плохо, но, видимо, неизбежно — потому что они-то, скорее всего, как раз описанную мной тенденцию уже давно уловили. А целевая аудитория стоит денег. Се ля ви.
коммерции делать в топе нечего (за редким исключением) там и так тесно, гоу в директ и т.д.
Я с те же успехом могу сказать, что некоммерсам по коммерческим запросам в топе делать нечего. Коммерция приносит деньги ☝
Не могу сказать, что Яндекс гробит коммерчесскую выдачу. Хотя, вопросы к ней есть.
А вот Директ, в последнее время, стал малоэффективен.
У меня ремонтно-отделочная компания. Директом перестал пользоваться потому что он не окупается. Заказов мало. Мастера стали разбегаться.
Недавно пообщался с мамтером, который ушел в другую фирму, которая работает с директом. Решил узнать, как так получается, что у них цена на услугу ниже и директ окупается.
Оказалось довольно интересно. Хотя и не ново. Политика простая - изначально занижают количество работ. А потом, после подписания договора и внесения аванса, в процессе, когда все уже разломали, начинают появляться скрытые работы. Которые сметчик, якобы, не иог соазу заметить. Конечно полный бред, но люди не знающие на это ведутся.
Порой, просто в наглую не выполняют часть скрытых работ, хотя в стоимость включают. Мотивируют тем, чтобы работа не стояла, каждый раз вызывать заказчика и принимать... Типа, у нас гарантия, верьте нам.
При этом цена клика в Директе постоянно растет. А качество выполняемых работ падает.
Веду три таких компании и в принципе все так оно и есть. В плане количества подписаний договоров реляет только заниженная смета ну и отзывы в инете, приходится плодить тучи хороших, т.к. текущие клиенты заваливают негативом - раздувают смету, материалы втридорога и некачественные, работают неучи, меняются прорабы и т.д. и т.п. Людей не интересует ни качество портфолио, ни скидки или акции, ни допуски СРО ни даже гарантия - просто им нужна мизерная смета и рожа вызывающая доверие.
Ставки в директе стали просто космическими, парой они раздуты настолько что не способны физически окупить вложенные деньги. Конкуренты плодят вторые, третьи, пятые, десятые сайты пачками. Количество конкурирующих сайтов с июля выросло в 1,5-2 раза. Все борются за выживание как могут.
П.С.
И проблема не в бизнесе, мои заказчики хотят поставить нормальных рабочих, составить полную и подробную смету, не экономить на материалах, но люди это не подписывают - они не разбираются и не хотят разбираться, они не слушают объяснений и доводов - просто вон те предложили вдвое дешевле вас, они честные, а вы меня разводите на бабки.
Я сам продвигаю сайт своей фирмы. Тематика - наружная реклама и околополиграфические работы. Постоянно им занимаюсь - пишу "злободневные" статьи (иногда поручаю работникам), размещаю акции, отвечаю на вопросы посетителей, добавляю свежие фото, видео, рисунки и т.д. Сайт вполне нормально ранжируется Яшей и Гуглом. Агрегаторами не пользуюсь. Другой платной рекламы (помимо сайта) размещаю крайне мало.
Постоянно использую Директ и Эдвордс под самые "выстреливающие" запросы. Честно говоря, мог обойтись и без них.:) Но сумму выделяю фиксированную и очень небольшую. Они у меня идут, как дополнение к естественной выдаче. Постоянно слежу по LI и особых злупотреблений со стороны Я/Г не замечал.
Для себя сделал вывод. Сайт всегда должен развивать тот, кто в теме. Нельзя просто создать сайт, оптимизировать и ждать чуда от Яши. А оптимизатор - это платный помощник владельца сайта для грамотного оформления, размещения и продвижения злободневной информации.
ИМХО тогда будет меньше поводов обижаться на Яндекс. А то что Я/Г следят за своими коммерческими интересами - это "ежу" понятно.
Wings Of Fury, парадокс в том, что из-за кризиса, количество заказчиков снизилось. А предложение осталось. Заказчики видят, что вокруг них стали плясать и облизывать. А за счёт чего это происходит, они не понимают: - соревнуются фирмы в демпинге и хорошо. А экономить то можно только на качестве...
Точнее 80% экономии на качестве, 20% на затягивании поясов в компании.
И так в любой сфере.
К сожалению, не соглашусь.
А почему "к сожалению"?
Какое облегчение если яндекс сдохнет вообще. Такая тормозятина!!!
Если Яндекс - тормозятина, и Вас это напрягает, значит - Вы им пользуетесь? :)
И откуда тогда возьмётся облегчение, если он сдохнет? 😕
А ежели не пользуетесь - то чем Вам поможет, если он сдохнет? 😕 😮
Вложи в три раза меньше в обычные СМИ - газеты и радио и получи больше эффекта. Сами загоняем себя же в эту доильную систему, а потом плачем
Все зависит от тематики рекламы, для некоторых областей и от газет, и от радио будет нулевой эффект.
Какое облегчение если яндекс сдохнет вообще. Такая тормозятина!!!
Только дураки(комповые) ищут яндексом.
Где-то 75% населения России пользуется Яндексом. Неужели все дураки?) Лично я проблем никаких не испытываю.