Как оценить эффективность СЕО для ИМ?

Спасибо всем кто отписался.

Проблема именно в анализе данных, я не понимаю, как их правильно трактовать.

Полез в Метрику смотреть. Сейчас будут вопросы, напишу, спасибо!

Почему бы не использовать коэффициент ROI? Вложили за октябрь $1000 в контекстную рекламу на Яндекс.Директе, получили за эти деньги 100 000 кликов, которые принесли, скажем, 100 продаж, которые сделали оборот в $10000 и принесли прибыль 2000$. Получается, вы заработали 1000$. Какая разница по каким именно запросам? :) Всем известно, что 20% усилий приносят 80% результатов. И никто совершенно точно не знает, какие именно 20% усилий. Но чтобы приблизиться к истине - и используют статистику по конверсиям. Только использовать нужно обобщенно, группируя хотя бы по рекламным каналам, а не конкретным ключевым словам. И уж тем более, привязка к "экономической ситуации в стране" тут не уместна. Любая даже самая негативная "ситуация" - это ужас банкротство для одних - и колоссальные возможности для других. Ловите волну!

А вот теперь одна банальная истина:)

Не стоит нанимать 10 различных компаний/людей, которые будут делать скажем так одну и ту же работу...

Все делать нужно в комплексе, тогда будет результат.

А если вы сейчас самостоятельно без знаний начнете что-то анализировать то у вас будет масса непонятных данных с которыми вы не знаете как работать, и масса головной боли у человека который вам все там делает:)

Таким образом анализируя только компании , и не анализируя их внутренность , вы можете терять по каждой из них % прибыли.... который в свою очередь можно было перебросить на рекламу более эффективных продаж и получить больше прибыли.ус

Вы изначально занимаетесь анализом при составлении компании в том же Яндекс директе .Без с мысленно раз сделать и на всегда , это залог ухода в минус.

Что вы анализировать собрались? ТС же отметил: запросов МНОГО, статистики мало. Вы будете по итогам месяца отключать фразы с низкой конверсией и CTR, хотя они могли бы выстрелить буквально на следующий день. Вот это точно залог ухода в минус - применять какие бы то ни было меры, когда статистически значимых сведений попросту нет. Лучше уж никакой аналитики "внутри", чем аналитика, основанная на догадках, а не цифрах.

ROI в этом случае существенно выигрывает.

Скажу больше: в отличие от ТИЦа, конверсий, CTR, позиций в топах и прочих "пузомерок", ROI - единственно значимый показатель в бизнесе.

на мой взгляд верным подходом в работе с СЕО типового ИМ был бы следующим.

1. выбираем конкретную группу товаров

2. подбираем для неё СЯ для ведения РК в директе

3. создаем и запускаем РК

4. по прошествии определенного времени проводим анализ эффективности РК. Оцениваем объем продаж (или рост объема) по рабочей группе, конверсионность трафика, цену трафика, показатели РК и т.п. Другими словами проводим максимально детальный анализ эффективности получившегося канала трафика, где главный вывод: рентабельно или нет.

5. если пришли к выводу о рентабельности канала, то уже из статистики директа формируем СЯ для СЕО

6. на основании статистики РК легко можно спрогнозировать максимальные объемы трафика по получившемуся СЯ, и самое главное сможем рассчитать максимально возможные бюджеты (исходя из данных полученных на этапе 4) хоть на каждый из запросов в отдельности, хоть на группы запросов, и даже на все СЯ целиком.

7. оценивать эффективность продвижения следует именно оценкой полученного трафика с заданного СЯ и тут уже 2 подхода

а) отчеты счетчиков по переходам с ПС по конкретным запросам или по разделу сайта целиком (если сделано полное СЯ для отдельного раздела)

б) или ориентироваться на позиции запросов из СЯ (у того же оллпозишена есть хороший показатель "видимость")

при таком подходе можно отсечь заведомо нерентабельные проекты по СЕО, адекватно оценить бюджеты на СЕО, качественно оценить эффективность.

Именно так.

На самом деле, магазину уже далеко не первый год, специально запросы не поднимал, все за счет внутрянки.

Вот, смотрю стату- самый заходимый запрос за месяц- 43 визита. Остальные еще меньше, причем уменьшение идет по экспоненте, т.е. хвост из запросов с посещалкой 1-2 визита в месяц- длиннющий.

Цитата из метрики:

Как анализировать такие данные?

Визуально, процентов 15 занимают запросы с 2 визитами в месяц. Процетнов 90 с 1 визитом в месяц.

Вот, как из них понять, продающие они или нет? Стоит их двигать или нет?

Через директ попробовать поэкспериментировать?

А в чем проблема правильно настроить аналитику и спустя месяц все проанализировать?)

В данном случае да ROI поможет, это не есть качественный анализ, так как в действительности большая часть бюджета может уходить в пустоту, в то время как перенеся ее, как сказали выше на товары которые приносят прибыль можно ROI увеличить)

хвост из нч это нормально, это как раз тот трафик который должен приносить большую часть дохода.

Вот именно ваш вариант "вдруг завтра выстрелит" и основан на догадках.. Вперед скажите ето любому работодателю я посмотрю как долго вы там задержитесь))))))🤪🤪🤪

По любым запросам есть статистика, и кучу релевантных запросов можно объединить.

А по всей видимости ТС толком не пользовался аналитикой читайте выше.

Вот все красиво описали. И все было бы верно. Если бы не ваше корневое заблуждение о том, что ключи в органической выдаче и при размещении через Директ дают совершенно, просто СОВЕРШЕННО разную конверсию. И на то огромнейшее кол-во причин:

- Контекстную рекламу можно показывать не только в выдаче, но и в сети партнерских сайтов (ок, отключим сеть, скажете вы... Но не сказали, кстати :))

- Контекст настраивается по времени, а органика кликается круглосуточно

- В органической выдаче учитываются предпочтения пользователей

- В органике формируется "длинный хвост" запросов

То есть вы сравниваете совершенно несравнимые инструменты.

Знаете ли вы, что... Продвинутые компании, достигшие топ-10 по тем или иным (порой ВК ВЧ) ключам, продолжают размещать по ним же контекстную рекламу? И их аудитория НЕ пересекается. Если не верите на слово - погуглите, инфа проверена на личном опыте владения и-магазином с более чем 100 000 товаров.