Как оценить эффективность СЕО для ИМ?

По конкретному запросу практически нет смысла смотреть - пока вы накопите статистически достоверный объем переходов и продаж, пройдет много времени. Можно и в трубу вылететь.

Экономически правильнее сравнивать темы, смотреть динамику тем. И на основе динамики корректировать запросы.

Если сделать допущение, что количество запросов по разным темам пропорционально реальному спросу по этим темам, то можно считать так.

Вы строите таблицу по каждой вашей теме. Темы не должны быть слишком глубокими, иначе вы не сможете сделать статистически достоверные выводы. Желательно, чтобы по теме было 30 продаж в месяц или иных целевых действий. Для быстроты подсчета включайте в тему только родственные семантические запросы, например "серьги с фианитами". И все НЧ-запросы, включающие данную фразу.

Что в таблице за каждый месяц -

1 графа "спрос". в ней число показов по теме по вордстату, деленное на 2,5. Это примерно соответствует числу людей, запрашивавших эти запросы.

2 графа "переходы на сайт". по этой теме.

3 графа "целевые действия". здесь важно понимать цикл продажи вашего товара, если большинство продаж делается не сразу, я спустя время после первого посещения, то лучше учитывать не продажи, а целевые действия (добавления товара в корзину, подписка на рассылку, посещение определенных разделов сайта). И каждому целевому действию назначить стоимость, рассчитав по статистике сайта конверсию пользователей с этим действием в покупку, и разделив средний чек на полученный коэффициент. А дальше сравнивайте с вашими затратами на продвижение запросов из этой темы. И делайте выводы.

Подготовка такой таблицы и настройка нужных отчетов в Гугл Аналитикс займет у вас 4-8 часов. Ежемесячное ее заполнение - полчаса-час.

Какие можно сделать выводы по такой таблице?

Например, вы получаете информацию, что по теме за месяц охват у вас снизился, позиции снизились, а суммарная ценность от целевых действий не изменилась или повысилась. Что делать? 1. поднять позиции по имеющимся фразам темы. 2. подобрать в работу больше фраз из этой темы.

Второй пример - в целом показатели без изменений, но снизился значительно коэффициент ценности к затратам. Вариант действий - снизить затраты на продвижение темы. Если в дальнейшем ценность не снизится значительно, значит тема просто не пошла у вас. Смотрите цены конкурентов, пересматривайте ассортимент.

Пример заполненной похожей таблицы (для контекстной рекламы) -

aza, под темами, в данном случае можно понимать категории товаров?

А сколько у Вас продвигаемых страниц?

Если предположить, что группа продвигаемых запросов ведет на конкретную страницу, можно построить отчет в метрике по конкретной странице и увидеть там по каким запросам на нее переходят, и какие цели достигались.

Таким отчетом мы увидим все запросы по которым переходили к Вам с ПС, увидим увеличение или уменьшение числа посещений + увидим увеличение или уменьшение количества запросов + по конкретному ключу можно посмотреть цели...

Так настраивается и вот пример данных.

Если страниц неочень много можно и руками по всему пройтись, а вот если очень много, тогда через API вытаскивать все...

Не обязательно. У вас может быть какая-то обширная категория, внутри которой можно выделить подкатегории с разными характеристиками. Но в целом - да. Чаще всего получается, что одна тема это одна товарная категория.

Спасибо.

Как раз такие практические советы я и хотел увидеть. Пошел разбираться (хотя, пятницоо, не до разборок уже: вино, кино и домино :) )

Каждый товар- страница. Около 300.

пропробуйте сервис тип Roistat