Google Ads сообщил, что с февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. В результате ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково.
В сервисе привели следующий пример:
«Например, словосочетание с фразовым соответствием "перевозки из Москвы в Хабаровск", как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как "доступные перевозки из Москвы в Хабаровск". Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например "Москва профессиональные перевозки в Хабаровск". При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки "из Хабаровска в Москву")».
- Что будет с модификаторами широкого соответствия
С июля 2021 года рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, но эти возможности сопоставления будут доступны в рамках фразового соответствия.
Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, используя новые настройки.
- Сроки запуска
В феврале это изменение будет запущено для тех, кто размещает рекламу на русском, английском, испанском, итальянском, немецком, португальском и французском языках. Для всех остальных языков обновлённое фразовое соответствие начнёт работать с июля 2021 года.
До этого обновления для ключевых слов с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия по-прежнему будут применяться старые определения.
- Что делать рекламодателям
Никаких действий со стороны рекламодателей не требуется. Им нужно отслеживать эффективность своих объявлений и при необходимости корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Однако, поскольку ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, проще будет перейти на фразовое соответствие.
- Изменения в трафике
В Google Ads также отметили, что для ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объём трафика. При этом для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объём трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки).
Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов.
Во время перехода специалисты по-прежнему смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако модификаторы не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний.
Подробная информация по этому обновлению, включая часто задаваемые вопросы, доступна в Справочном центре Google Ads.
