Google Ads расширит фразовое соответствие на модификаторы широкого соответствия

Google Ads сообщил, что с февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. В результате ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково.

В сервисе привели следующий пример:

«Например, словосочетание с фразовым соответствием "перевозки из Москвы в Хабаровск", как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как "доступные перевозки из Москвы в Хабаровск". Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например "Москва профессиональные перевозки в Хабаровск". При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки "из Хабаровска в Москву")».


  • Что будет с модификаторами широкого соответствия

С июля 2021 года рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, но эти возможности сопоставления будут доступны в рамках фразового соответствия.

Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, используя новые настройки.

  • Сроки запуска

В феврале это изменение будет запущено для тех, кто размещает рекламу на русском, английском, испанском, итальянском, немецком, португальском и французском языках. Для всех остальных языков обновлённое фразовое соответствие начнёт работать с июля 2021 года.

До этого обновления для ключевых слов с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия по-прежнему будут применяться старые определения.

  • Что делать рекламодателям

Никаких действий со стороны рекламодателей не требуется. Им нужно отслеживать эффективность своих объявлений и при необходимости корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Однако, поскольку ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, проще будет перейти на фразовое соответствие.

  • Изменения в трафике

В Google Ads также отметили, что для ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объём трафика. При этом для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объём трафика может уменьшиться, особенно тогда, когда модификаторы используются только для некоторых слов (например, +профессиональные перевозки). 

Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов.

Во время перехода специалисты по-прежнему смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако модификаторы не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний. 

Подробная информация по этому обновлению, включая часто задаваемые вопросы, доступна в Справочном центре Google Ads.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Serpstat представил результаты Рейтинга зарплат интернет-специалистов

Serpstat представил результаты Рейтинга зарплат интернет-специалистов

И виджет, который позволит сравнить свою зарплату со средней по нише
preview РСЯ ускоряет отрисовку видеорекламы Out-Stream в мобильных приложениях

РСЯ ускоряет отрисовку видеорекламы Out-Stream в мобильных приложениях

За счёт встроенных средств операционной системы
preview Bloomberg: Google работает над антитрекинговой функцией для Android

Bloomberg: Google работает над антитрекинговой функцией для Android

Ограничения будут менее жёсткими, чем на iOS
preview Google Ads позволил создавать кросс-аккаунт стратегии назначения ставок

Google Ads позволил создавать кросс-аккаунт стратегии назначения ставок

Это портфельные стратегии на уровне управляющего аккаунта
preview Google Merchant Center начнёт блокировать сайты с более высокой ценой при оформлении заказа

Google Merchant Center начнёт блокировать сайты с более высокой ценой при оформлении заказа

Новые правила вступят в силу с 6 апреля
preview Яндекс расширяет бонусную программу в Директе

Яндекс расширяет бонусную программу в Директе

Подключившись к Процентам в Директе можно получить до 10% вложенных в рекламу средств обратно на счёт