Google Ads улучшил работу фразового и широкого соответствия

Google Ads сообщил о ряде изменений в работе широкого и фразового соответствия ключевых слов. Теперь ключевым словам с широким или фразовым соответствием, которые идентичны запросу, будет отдаваться предпочтение перед другими ключевыми словами этих типов.

В компании также рассказали о том, как работает сопоставление ключевых слов запросу, когда запрос идентичен ключевому слову, и когда он не совпадает ни с одним из ключевых слов рекламодателя.

Также стало известно, что возможности AI-технологии BERT теперь также используются для понимания запросов и сопоставления их с ключевыми словами.

Рассмотрим подробнее.

Улучшенное понимание речи и намерения

Google сообщил, что с 2019 года исследовательская команда достигла значительных успехов в том, как поисковая система интерпретирует язык, запросы и поисковый интент. Теперь та же технология используется для расширения охвата рекламных объявлений, чтобы рекламодатели могли привлекать больше тех людей, которых интересуют предлагаемые ими товары и услуги.

Эта технология особенно полезна для широкого соответствия. Например, теперь запросы типа «сальник первичного вала 5-ступенчатая коробка передач 1995» будут сопоставляться с ключевыми словами, связанными с автозапчастями, поскольку теперь Google понимает, что они связаны между собой, хотя ни одно из слов в запросе не соответствует ключевому слову. Это значит, что теперь широкое соответствие может помочь привлечь более релевантный трафик с использованием меньшего количества ключевых слов.

Больше предсказуемости в том, как осуществляется выбор ключевых слов

Бывают ситуации, когда поисковому запросу могут соответствовать несколько ключевых слов. Чтобы убедиться, что выбирается самое релевантное ключевое слово, Google Ads внедрил несколько улучшений:

  • Когда запрос идентичен одному из ключевых слов

Ранее в этом году Google Ads объявил, что ключевые слова с точным соответствием, идентичные запросу, теперь всегда предпочтительны. Теперь то же поведение расширено на широкое и фразовое соответствие.

Например, пользователь ищет по запросу «доставка суши рядом со мной», а у Google Ads есть ключевые слова с широким соответствием, такие как «доставка суши» и «доставка суши рядом со мной». Перед обновлением оба этих ключевых слова были бы доступны для показа. Теперь предпочтительным вариантом для рекламной системы будет «доставка суши рядом со мной», поскольку эта фраза идентична поисковому запросу.

При этом отмечается, что если у рекламодателя есть ключевое слово с точным соответствием, которое идентично запросу, то предпочтение будет по-прежнему отдаваться ему.

  • Когда запрос не совпадает ни с одним из ключевых слов

Раньше, когда у рекламодателя было несколько ключевых слов, доступных для показа, но ни одно из них точно не совпадало с запросом, то предпочтение отдавалось варианту с самым высоким рейтингом объявления (Ad Rank).

Теперь в дополнение к рейтингу объявления Google Ads также учитывает сигналы релевантности. Релевантность определяется путем анализа значения поискового запроса, всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц.

Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «быстрая доставка суши рядом со мной», а у рекламодателя есть ключевое слово с фразовым соответствием «быстрая доставка суши» и ключевое слово с широким соответствием «доставка еды», то в данном случае будет выбрано ключевое слово с фразовым соответствием, поскольку оно более релевантно запросу, даже если у него более низкий рейтинг, чем у фразы с широким соответствием.

Эти правила гарантируют, что наиболее релевантное ключевое слово всегда будет иметь приоритет. Теперь рекламодателям будет проще использовать широкое соответствие и при этом сохранять контроль.

Подробнее о выборе ключевых слов можно прочитать в Справке.

Рекомендации

В связи с этими изменениями Google Ads рекомендует группировать ключевые слова в тематически согласованные группы объявлений, чтобы показывались объявления из ожидаемой рекламодателем группы.

Например, если компания предлагает доставку еды, а самые популярные поисковые категории для нее – «суши» и «доставка пиццы», то рекомендуется создать три группы объявлений, чтобы адаптировать креативы и целевые страницы: одну для «доставки суши», вторую для «доставки пиццы» и третью для «доставки еды».

В целом отмечается, что изменения в работе типов соответствия призваны дать рекламодателям больший контроль над тем, какое ключевое слово соответствует запросу, особенно, если используется широкое соответствие.

Обновление также уменьшает сложность аккаунтов: приоритизируя самые релевантные слова для каждого запроса, рекламодателю не нужно выполнять дополнительную работу по контролю за тем, в какую часть аккаунта поступает трафик.

Также отмечается, что при использовании широкого соответствия вместе с интеллектуальными стратегиями назначения ставок никаких преимуществ в том, чтобы использовать одинаковые ключевые слова в нескольких типах соответствия, нет. Широкое соответствие уже охватывает все те же запросы.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google добавил в Планировщик охвата данные по ТВ

Google добавил в Планировщик охвата данные по ТВ

И представил новый инструмент для оценки эффективности кампаний ТВ + YouTube
preview Google Ads сделает атрибуцию на основе данных моделью по умолчанию

Google Ads сделает атрибуцию на основе данных моделью по умолчанию

Она лучше, чем last click
preview В Google Ads подтвердили, что на днях в работе сервиса произошел сбой

В Google Ads подтвердили, что на днях в работе сервиса произошел сбой

Это повлияло на показ части объявлений
preview Google представил новые способы продвижения аттракционов, туров и развлечений в поиске

Google представил новые способы продвижения аттракционов, туров и развлечений в поиске

Включая новый рекламный формат
preview Яндекс.Директ упрощает настройку смарт-баннеров

Яндекс.Директ упрощает настройку смарт-баннеров

Достаточно указать ссылку на сайт
preview Google анонсировал запуск «страниц рекламодателей» для объявлений в поиске и YouTube

Google анонсировал запуск «страниц рекламодателей» для объявлений в поиске и YouTube

Это призвано повысить прозрачность рекламы