В ближайшее время в Яндекс.Директе появится возможность добавлять в кампании минус-фразы – словосочетания длиной от 2 до 7 слов: они помогут более точно таргетировать рекламу, при этом не теряя заинтересованных пользователей.
Минус-фразы отличаются от набора минус-слов тем, что минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности. Также минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами - в том числе, различая формы слов и стоп-слова.
На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин).
Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например, Санкт-Петербург или диван-кровать).
Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак).
Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро, -своими руками, -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя - только минус-слова.
Команда Директа просит обратить внимание на то, что теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой - объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.
Елена Фирсова, директор платформы автоматизации контекстной рекламы Origami
«Новый инструмент позволит более гибко настраивать рекламные кампании. Например, появится возможность добавлять в качестве минус-фразы запросы из других рекламных кампаний в кавычках. Это позволит создавать отдельные рекламные кампании: одну ‒ по точным запросам, и другую ‒ по широким.
Например, по первой ‒ «точной» ‒ кампании можно будет тщательно подобрать запросы в кавычках и выставить более высокие ставки. А вторую кампанию с запросами без кавычек можно посвятить задаче максимизации охвата. Добавить в нее высокочастотные запросы без кавычек с низкими ставками, а в качестве минус-фраз ‒ все запросы из первой кампании.
Такой прием позволит балансировать между объемом и качеством трафика: получать только качественный трафик с первой рекламной кампании и очень широкий охват со второй кампании. По статистике из второй кампании можно будет пополнять список запросов в конверсионной кампании».
Более подробная информация о минус-фразах здесь
