- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Здравствуйте.
Опишу ситуацию (при необходимости могу подробнее):
Была долго время настроена ОДНА РК в Директе. С помощью неё крутились объявы как в поиске так и в РСЯ. Всего было создано там около 5-8 объявлений под 20-25 ключей.
Решил я модернизировать эту РК. Сделал в ней 85 объявлений (соответственно добавил ключей) и оставил показы только на Поиске.
В это же время создал отдельную РК для показа ТОЛЬКО на РСЯ.
И третью РК - для ремаркетинга.
Прошёл месяц и что я вижу: средняя цена клика увеличилась на 63%.
Вопрос: почему так? по идее CTR вырасти должен, а цена клика упасть, но по факту не так. Цена повысилась.
Это из за того, что был накопленный CTR, а после того как я пределал РК, и создал новые - то вместо реального CTR, стал использоваться Прогнозный?
Или может я выбрал неправильные стратегии показа объявлений?
В общем подскажите.
Спасибо
Друзья, есть рекомендации?
(соответственно добавил ключей)
Возможно Вы добавили дорогих ключей, и именно они повлияли на среднюю стоимость клика.
Вы знаете, я оставил все те же ключи что и были, но добавил как раз менее частотные. К примеру реклама крутилась по запросу пластиковые окна а я добавил ещё объявление под запрос пластиковые окна в москве (тоже широкое соответствие)
Может быть дело в стратегии показа? Была стратегия, что цена клика НЕ БОЛЬШЕ какого то порогового значения.
А я сделал стратегию, при которой цена клика стала выше, но ограничил недельный бюджет определённой суммой. Может это неверно было? и правильнее было бы поставить ограничение на цену клика и без ограничения бюджета?
Также может это всё таки из за того, что CTR не накопился? т.к. при изменение текста объявлений или создании новых - используется первое время прогнозный CTR?
P.S. спасибо за вашу мысль.
Вы знаете, я оставил все те же ключи что и были, но добавил как раз менее частотные. К примеру реклама крутилась по запросу пластиковые окна а я добавил ещё объявление под запрос пластиковые окна в москве (тоже широкое соответствие)
К сожалению, как работают стратегии в Директе я не подскажу.
А вот по поводу ключей могу добавить еще мысль. Менее частотный ключ не значит менее конкурентный, а может быть даже наоборот, что менее частотный является более конкурентным ключем и более дорогим.
Соответственно может быть такая ситуация, что у пластиковые окна в москве выше цена за клик, чем у пластиковые окна. Ну это конечно надо проверять... :)
Поменяли ключи, стратегии, объявления, естественно все изменится.. Не понятно в чем вопрос. В рекламе всегда все меняется, особенно если такие глобальные изменения проводить.
Директ для расчета стоимости позиций считает CTR раздельно в РСЯ, СР и ГАР. Так что разделение ничего не даст.
Если вы месяц ждали (и ключи больше 50 показов в месяц), то этого эффекта не должно быть.
Плохая идея. Яша считает CTR раздельно по каждому ключевому слову за последние 28 дней в которых был хоть один показ. Т.е. разделять запросы -- снижать влияние кликабельности на стоимость клика. Вероятнее всего в этом и причина.
Если вы разделяете, чтобы задать другую ставку или для вставки в объяву -- это нормально, но нужно трижды подумать.
Из-за этого мог произойти дисбаланс. Одни клики необоснованно стали дороже остальных. И в среднем дороже получилось.
я оставил все те же ключи что и были, но добавил как раз менее частотные.
Возможно что из-за отсутствия перекрёстной минусовки между Вч и СЧ запросами возникла между ними конкуренция и, как следствие, подъем цены.
Возможно что из-за отсутствия перекрёстной минусовки между Вч и СЧ запросами возникла между ними конкуренция и, как следствие, подъем цены.
Простите, но в хелпе директа прямо написано, что объявления друг другу цену не повышают.
Тынц, пункт 3.10: