Помощь Новичку по Я.Д.

C операторами - ничего трудного. Главное - если работать в директе и adwords параллельно не путать какой оператор в какой системе как работает. Будут вопросы - задавайте.

За комплименты спасибо :)

Сегодня заметил непонятное и интересное для меня явление с ценами в директе.

Цены на 1е спецразмещение и спецразмещение ниже в 2 раза чем на 1-е место и гарантию. Как такое может быть? Я всегда думал, что спецразмещение – основное место куда все стремятся, но судя по ценам основная борьба идёт за 1-е место и гарантию. Зачем перепдачивать за менее выгодную позицию? Причём похожая ситуация была и в другие дни. Отличалась толко тем, что цена на гарантию была несколько ниже, а вот спецразмещение стоит как вкопанное на одном месте. Впечатление такое, что вся борьба разворачивается вокруг 1-го места и гарантии.

Возможно кто-то просто плохо следит за своей РК?

Со значением операторов всё понятно, а вот само применение и составление более менее вменяемого семантического ядра для компании - пока что тёмный лес :)

Здравствуйте!

Спасибо участникам этой темы и в особенности Drizzly за доступные объяснения, благодаря Вам что-то кажется стало проясняться в работе с Яндекс.Директ. Но все же остались некоторые вопросы, которые не дают покоя, помогите, пожалуйста, понять.

1) Что делать с объявлениями по которым за длительный промежуток времени нулевые (или очень низкие) показатели показов? Влияют ли их нулевой (или низкий) CTR на работу кампании?

2) После подбора запросов и запуска кампании какие выбрать ставки? Например, для начала встать в позиции гарантированных показов или динамику и уже после становления CTR поднимать ставки. Если так, то соответственно стоит ли поднимать ставки только на хорошие значения CTR, а что же тогда делать с запросами, которые CTR к тому времени не набрали? Выбирать их в отдельную кампанию, минусить, дробить и переписывать объявления, правильно?

3) Есть ли толк от использования таргетинга по времени? Не в смысле выставить просто время показа, а распределение стоимости клика в зависимости от времени. Например, показывать объявления в выходные на 50% от стоимости ставок для кампаний. Или лучше все же сделать копию кампании с таким таргетингом и вручную выставить ставки?

moneyToo:
Сегодня заметил непонятное и интересное для меня явление с ценами в директе.



Цены на 1е спецразмещение и спецразмещение ниже в 2 раза чем на 1-е место и гарантию. Как такое может быть? Я всегда думал, что спецразмещение – основное место куда все стремятся, но судя по ценам основная борьба идёт за 1-е место и гарантию. Зачем перепдачивать за менее выгодную позицию? Причём похожая ситуация была и в другие дни. Отличалась толко тем, что цена на гарантию была несколько ниже, а вот спецразмещение стоит как вкопанное на одном месте. Впечатление такое, что вся борьба разворачивается вокруг 1-го места и гарантии.
Возможно кто-то просто плохо следит за своей РК?

Ситуация, встречается довольно часто. При текущей ситуации вы со своим CTR в гарантию никак не попадете. Только СР. Вполне типичная ситуация для тематик в которых есть как хорошо настроенные РК так и хреново настроенные (куплены ВЧ без минус-слов). Хорошо настроенные обладают хорошей кликабельностью и размещаются в СР при низкой ставке. Плохо настроенные задирают ставки и вылетают при этом в гарантию. Отсюда и такие прогнозы. Вам остается только огорчиться за тех конкурентов кто размещается в гарантии по баснословной цене и смело идти в СР. Гарантия в вашем случае - для криворуких конкурентов. Бейтесь в СР, если будет перерасход - периодически уходите в динамику.

---------- Добавлено 26.07.2012 в 10:09 ----------

1. Они никак не помешают, но и пользы от них нет. Можно оставить их в РК по принципу "Раз в год и палка стреляет", можно убрать.

2. Учитывайте что CTR для гарантии и для СР считается отдельно. Если набрали хороший CTR в гарантированных показах - на стоимость входа в СР это не повлияет, снизится только стоимость входа в гарантию. Поэтому сразу решите в каком блоке будете размещаться и наращивайте CTR размещаясь в этом блоке. Остальное - на ваш вкус.

3. Дело вкуса - результат будет примерно одинаковым (правда во втором случае он будет чуть более предсказуемым и четче контролируемым, но удобство управления и гибкость РК он снижает - все вносимые изменения в РК - нужно будет дублировать дважды). Второй метод - это олдскул, костыли придуманные контекстщиками, когда "распределения стоимости клика" еще не было.

Очередной вопрос в моём исполнении ;)

проводя оценку некоторых нч и сч запросов столкнулся с тем, что некоторые запросы Директ выделяет серым цветом и не позволяет уточнять и изменять. При наведении мышки на вопросик, появляющийся напротив этих слов написано - Прогнозируемый КТР ниже допустимого значения.

Но он ведь ниже только в 1-м месте и гарантированных показах а на позиции СР КТР вполне нормальный. Почему тогда Яндекс блокирует дальнейшие манипуляции с этими запросами?

moneyToo, ничего Яндекс не блокирует. Там вроде галочку можно поставить и включить эти запросы в расчет. Но это все сильно условно. Проще запустить кампанию с нужными запросами и посмотреть уже там, какая цена клика будет на каждый запрос.

Галочку в самом верху клацаете и работаете :)

Если показывает 0, по умолчанию для себя решаете, что по данной фразе будет 5:1 переходов и цена в 0,7 (или более интересная для Вас) бакса. Чисто так умозрительно :)

Стоит ли при создании объявления использовать НЧ запросы? (20-60 запросов в месяц). Просто на одном из форумов прочитал, что особого смысла в их использовании не наблюдается. В основном парочка случайных кликов может вначале поднять КТР, но к трём сотням показов они как правило снижаются ниже 0,5 и Директ их отключает.

Я просто собирался всю компанию построить на таких НЧ запросах, но сейчас начал сомневаться правильно ли я делаю. НЧ ключи вида - "!купить NOTS-EV-1", "!заказать в интернете Titan II GLV" ну и в таком роде.

цена клика на начальном этапе при создании составляет порядка 3-6 у,е, и это для нч запросов из 2-4 слов..

По сути одна и та же цена, что и у ВЧ запросов из 2 слов, по этой теме, что и у нч.

Какие есть варианты уменьшения стоимости клика на начальном этапе?

Запустил компанию в директе. Хочется просто пипец как на свои обьявки в поиске посмотреть)), но боюсь КТР понизить просмотрами своими. Может как-нибудь можно глянуть, чтоб КТР не задеть, кликать тоже неохота по своим объявкам (низкочастотные запросы просто 10-50 показов в месяц). Или лучше не сунуться туда? Пусть крутятся, следить в самом интерфейсе директа. И как еще в таком случае конкурентов просматривать? Выключать свою объявку для мониторинга позиций конкурентов?