А кто нибудь составляет объявления для контекста?

эээ... а почему РА должно соревноваться в "представлении о ЦА заказчика"? это что? такая новая фича? "кто лучше догадается кому я собираюсь продавать?" ..

я, видимо, "устаревшая модель", и мне что-то кажется, что это заказчик должен предоставить "портрет ЦА".

и еще один ньюанс к теме: контекст имеет существенные (я бы даже сказал - принципиальные) отличия от традиционных видов рекламы. Уточнять размещение можно и нужно и в традиционных видах, но в контексте сам процесс ведения, уточнения и улучшения, на мой взгляд, принципиальнее чем изначальный МП.. во всяком случае моя практика убедила меня именно в этом. Не страшно что в изначальном МП вы попали в "8-ку" или даже "7-ку" (ну не в молоко, конечно :)) важнее чтобы вы правильно "вели" контекстную кампанию и как можно чаще оценивали и корректировали. Это происходит по разным причинам, одна из них - частое и иногда достаточно резкое изменение ситуации.. есть и еще причины.

вот.. как-то так.. :)

Понимаете, большая часть заказчиков смутно понимают механизмы контекстной рекламы, и поэтому не всегда точно могут представлять какова их ЦА, ключевые слова.

Как пример, салон продает авто представительского класса в Зеленограде. В брифе указывают что их клиентами являются эМ и Жо от 23 до 50 лет, и ключевыми словами выбирают автофорум и автомобили Москва. Все.

Поэтому РА или фрилансеру приходится звонить, уточнять, думать и анализировать информацию по заказчику, что бы самому вычислить ЦА заказчика, и подобрать им эффективные кеи и объявления по ним.

И тут то РА или фриланс, который более грамотно это сделает, и предоставит заказчику с обоснованием:), тот и будет более конкурентным. Так как заказчик, получив хорошую отдачу от вложения средств, будет обращаться в данное РА или фрилансу снова и снова, и рекомендовать друзьям и партнерам. В отличии от интернет маркетинга, деньги они умеют считать очень хорошо☝

biplane, безусловно Вы правы на счёт того, что заказчик должен предоставлять данные о ЦА, но суть в том, что если агентство сходу понимает, на кого ориентирована реклама, можно с большой долей уверенности сказать, что агентство будет использовать свои знания во благо РК, а не посадит полудурка, который начнёт вникать в детали через пень-колоду. Это просто дополнительная страховка для рекламодателя и не более того.

Дмитрий_К, для рекламодателя четкое знание ЦА - это обязательное условие обеспечения продаж. А задача РА - подобрать запросы. Чтобы получить правильные ответы - нужно задавать не менее правильные вопросы. Поэтому уже на уровне составления предложения нужно представлять общий список кеев - для последующего отсечения лишних слов. Я так и делаю: собираю максимальное количество запросов, далее обсуждаем, остаются самые верные. В процессе работы именно целевая аудитория посредством конвертации/ctr/статистики подсказывает в какую сторону корректировать РК.

Хм, вы четко и заранее знаете какое ЦА у завода производящего транспортную нанопленку? или анкорный болт? Я - нет :)

А вообще мне кажется мы с вами говорим об одном и том же, но разными словами.

С уважением.

Конечно же нет. Мало того, если вижу, что и в дальнейшем не разберусь - просто не связываюсь. Играть в волшебника - не мой формат)).

Да, ход мыслей во многом совпадает.

пример абсолютно некорректен, уж простите.. во-первых автомобили представительского класса в Зеленограде продают не дебилы :).. а самое главное не нужно быть семи пядей во лбу и не нужно вообще иметь опыта ведения КРК чтобы вычеркнуть эти запросы и подобрать более-менее нормальные... здесь на форуме 100 человек из 100 подберут более-менее приличные слова.. и если мы говорим о такого уровня ошибках.. то о чем вообще мы говорим :))

ВЫ не поняли моего топика - я привел пример составления брифа и требования показа объявления по выбранным заказчиком кеям.

(Продают действительно не идиоты, но то что они не всегда понимают что такое контекст -факт. Хотя у меня около 60% заазчиков обычно тщательно изучают тему, пробуют разные Ра и фрилансеров, прежде чем начать вкладывать в контекст серьезные деньги.)

Естественно, что любой, более менее грамотный контекстник просчитает ЦА и подберет целевые кеи. Но речь то шла не об этом.

не-а :) Мы тут все просто умничаем и флудим :)

Теория рекламы - это тема настолько благодатная для рассуждений и желания доказать свое "гурство", что равных ей практически и нет ))))))))))))))

C_LINE добавил 08.12.2008 в 10:38

Начнем с конца (простите :D)

6) я - владелец и ген дир агентства. И ,как следствие, работодатель.Поэтому все сказанное выше - с позиции не наемной рабочей силы, а хозяйки положения.

5) что и делается. Однако до некоторых "небожителей" добраться сложно. Особенно это касается председателей правления фин структур или Президентов холдингов. К сожалению, спуститься с Олимпа и заглянуть в отдел рекламы их сподвигает только факт глобального разворовывания бюджета

4) не поняла ни разу, к чему это сказано :)

3) деталь одна - продать свой товар или услугу, в т.ч. за счет грамотной рекламы.

2) Низзя считать дешевым понтом семнадцатилетнее сотрудничество ☝ Что ж тогда - не понт? :)

1) Ссылка разослана. Всеми прочитана. Никакого негатива - сплошная поддержка. Особенно от тех, кого удалось убедить не тратить деньги на ненужные движения :)

деталь... гм... это шуруп в велосипеде можно назвать деталью... а продажа услуг или товаров - это цели или задачи... глобальные...

К тому же, при ваших словах "продать свой товар или услугу, в т.ч. за счет грамотной рекламы." прямо-таки ощущается, что главная цель - впарить товар\услугу... Далеко не в каждом бизнесе это - цель.