А кто нибудь составляет объявления для контекста?

ИМХО, для агентств следует составлять не тест, а экзамен. Причём первую часть можно вопросами по функционалу, вторую задачами на оценку релевантности объявлений, а третью задачами на составление объявлений с учётом окружения.

Наконец-то начали озвучивать факт, что без понимания бизнеса клиента нельзя сделать качественную рекламу. А то порой такой бред в объявлениях читаешь :) Про минуса я вообще молчу.

Пример:

Статистика запроса тут

Объявление на картнике. Явно не трафикосборка имеет место. По какому запросу крутят - догадайтесь сами :D 75% запросов бьют мимо. Ударим по бюджетам пенсионных фондов :D P.S. Если получу минус, значит криворукий обитает на форуме :)

Rakhaev, вижу по запросу "пенсия" - в хвосте. Полагаю, ставка 30коп., но могли бы и в кавычках запросик купить.

И вот тут ножницы.

РА знает тонкости рекламы, но не знает деталей бизнеса. По большому счету, РА заинтересовано в освоении бюджета, забота о бизнесе (о продажах например, или "одноцентовая кампания" вместо "одноуевой") идет в + имиджу, но не всегда + в карман РА.

Клиент хочет продавать (а не просто "держать СЕРП"), но не может овладеть всеми тонкостями: анализ эффективности: РРС реклама: продвижение; не может купить и освоить (создать?) вспомогательные программы, базы, скрипты, ...

Вечные вопросы: "как привязать клиента, чтобы не ушел.." "а не лучше ли другое РА"?

Может, выход в создании "кооперативов" магазинов и РА?

Речь идет о среднем бизнесе.

MEK добавил 28.11.2008 в 00:01

А судьи кто?

MEK, разобраться в тонкостях бизнеса клиента несложно. Причём разбираться во всех тонкостях внутренних процессов клиента нет необходимости. Главное понять специфику продаж, плюсы бизнеса для клиента и особенности ЦА. Что касается 1 цент против доллара, то тут тоже проблем нет. Страшно - если клиент через годик решит, что ему не надо развиваться, т.к. всё хорошо и ему хватает. С одноцентового трафа тоже можно зарабатывать, причём усилий больше изначально, но специфика сбора трафа очень сильно отличается от специфики борьбы за ВЧ и в конечном итоге усилий тратится меньше. В конечном итоге, если клиент нормальный со здоровым желанием расти профессионал своего дела, карман РА всегда будет полон вне зависимости от того, будет стоить клик доллар или цент.

P.S. А какая выгода для РА от создания таких кооперативов?

Логистика? Тут всё в порядке...

Финансы? Тут тоже проблем нет...

Человеческие ресурсы? Тут ИМХО у всех одинаковые проблемы ;) Причём большие проблемы...

Независимые компании. Пример гугла показателен. Причём всю прибыль следует оставлять независимому экзаменатору.

все правильно

все крутится вокруг УТП и его правильной "подачи" клиентам заказчика

согласен, никакой выгоды (имхо)

выгода есть только для фриленсеров (в особенности, начинающих), да и то значительно проще по непрофильному заказу напрямую переключить заказчика на знакомого исполнителя, если можешь поручиться за его качество (и что он твой авторитет поручителя не уронит), или отказаться от непрофильного заказа

да да! А еще желательно усилить доверие баннером 560х 120 на главной странице Яндекса и рекламой на ТВ ))))))))))))))))))))))

жжоте ))))))))))))))

А меж тем вопрос был только про создание креативных объявлений в Директ ☝

C_LINE добавил 28.11.2008 в 10:05

Дам ссылку на Ваш пост своим клиентам. Пусть в очередной раз порадуются тому, что они - мои клиенты :)

Забота о продажах клиента, а не об освоении бюджета - есть смысл работы профессионального агентства. Потому что желательно не единожды освоить , а на постоянной основе.

У меня есть клиенты, работающие со мной аж с 91 года (владельцы бизнеса. в те времена - новоявленные биржи и финансовые концерны, сейчас - банки, страховые компании и т.д.).

Детали бизнеса- они во всех бизнесах одинаковые! Поверьте. Отличается только продукт продажи и ЦА, а так - все как под копирку.

Единственное условие успешного сотрудничества - прямое общение первых лиц агентства и рекламодателя. Никогда ни один наемник - ни с одной,ни с другой стороны - не будет так печься о результатах, как владельцы. Потому что оба ратуют за СВОЙ бизнес.

Со стороны наемников агентства зачастую преобладают невнимательность, лень, нежелание или неумение думать, страх принятия решения.

Со стороны наемников рекламодателя - то же самое + откаты (😡), часто - просто хамские.

Еще раз повторюсь: чтобы работа РА и заказчика приносила обоюдную выгоду, необходимо общение и разработка стратегии первыми лицами компаний. А не заросшими плесенью рекламными отделами клиента и аккаунт-менеджерами РА. :)

Удачи.

Смотря как в РА поставлена система мотиваций :)

А вот тут не соглашусь, совсем не соглашусь.

Основы бизнеса - везде одинаковые, а детали - они на то и детали.

С подходом "Детали бизнеса - везде одинаковые" видимо работает множество рекламных агентств, в т.ч. менеджеров контекстного отдела Яндекса, которые предлагают рекламировать, к примеру, гостиницы в Киеве по запросу "гостиницы киева" без дополнительных операторов, забывая, что гостиница "Киев" есть почти в каждом крупном городе России и постсоветского пространства :) и ищут их ничуть не меньше.

Это как раз детали, как они могут быть одинаковыми?

1) Как в любом крепком агентстве - отлично. Другое дело,что до кризиса - хоть обмотивируйся, волкИ все равно в лес смотрят ))))))))))))))))) Сейчас хоть появилось желание держаться за высокооплачиваемую работу. А раньше - раз здесь дали столько ,даже зная мои недостатки, в другом месте дадут больше, т.к. недостатков не знают )))))))))))))))))0

2) Под деталями я подразумеваю не "киева - в киеве", а весчи более глобальные. Любой чел, занимающийся бизнесом, легко переключится с продажи одного вида услуг\товаров на другой.Потому что ...да, сорри- основа одна.

я счас как раз в поиске кто мне будет вести компанию в ЯД , но так и не понял кто лучше РА или фрилансер,

и еще вопрос, что бы посчитать бюджет на рекламную компанию, на какие факторы надо обращать внимание больше всего? потому что присылают разные расчеты разные суммы.

Яндекс сам жжот. Объява на их гл. странице: