Учиться надо. Перенимать и совершенствовать стиль.

Фиг его знает. Дымшиц говорит, что устойчивая дистрибуция рвёт все эти медиа-попытки роста лояльности, как тузик грелку. Известно же, что единственный нормальный метод брендинга - попробовал и понравилось. Весь остальной "брендинг" может работать только на поддержание впечатления от личного использования и вклад его мал.

Чем больше изучаю рекламу и общаюсь с маркетологами, тем больше понимаю, что есть два вида: поддержание продаж (и это почти вся реклама, что мы видим) и продающая реклама (и её мы почти не видим). Продающая реклама базируется на копирайтинге, который объясняет, почему человек должен попробовать товар. И это, как правило, не телик, а журналы и газеты.

Правильное комбинирование всех методов рвет Дымшица как тузик грелку.

Устойчивая дистрибуция упрощается, когда есть мощный бренд. Как минимум, тебе за вход на полки супермаркета меньше придется платить, или не придется вовсе, потому что супермаркет сам понимает, что мощные бренды у него в ассортименте должны быть.

Я строю своё крупное РА. Поэтому и не сижу 🚬

Ну как построишь и убедишь Рексоновский истеблишмент послать нафиг Шарапову и подключить спортивную актрису, тогда и вернемся в разговору о целесообразности)

Упрощается. И Вы правы - вход на прилавки дешевле и иногда цель рекламы не продажи, а давление на ритейл или на сеть распространения. Avon, например, нанимает звёзд не для рекламы на потребителей, а для рекламы на сеть продавцов. Мол если товар рекламирует звезда, то продавцам продавать морально легче. Они это открыто пишут.

Слава Шевцов добавил 10.06.2008 в 19:08

Это не мой сегмент рынка 😂

Согласен. Не все однозначно и продвижение мощное.

Но от этого суть особо не меняется — эта книга является абсолютом копирайтинга. Она продает счастье, которое должен продавать каждый копирайтер. Но мы продаем счастье в виде кондиционеров и натяжных потолков, окон ПВХ и машин. И просим за это лишь частичку жизни, выраженную в деньгах. Библия продает счастье, которого в этой жизни не будет. И просит за это всё, что человек имеет сейчас.

А вот с этими предложениями не соглашусь. Нет такого понятия — "так нельзя писать". Для продажи разных товаров выбираются разные стили изложения и текст для продажи Кадиллаков должен содержать совершенно другую лексику и иметь другую структуру, нежели текст для продажи Фордов, не говоря уж про текст для продажи "Супер Средства Для Похудания" или "Бизнесс Покета Зароботай Милион Баксов".

Библия продала идею тем, кто её поддерживает... И это первый шаг, самый грамотный из всех, которые можно придумать в копирайтинге — чтобы клиент, прочитав текст не только сам купил товар, но и продавал его всем, находящимся в зоне прицельной стрельбы. ;)

Господа, я вот разочарован, например. Тема создавалась с тем, чтобы помочь начинающим авторам. Вместо этого вы собрались тут и дружно меряетесь сами знаете чем. Все и так знают, насколько крут и непревзойден в своем мастерстве Кевиндарк, насколько велик Львович и какой великий талант скрывается под ником Букватор. Ну а просто выложить свой опыт, какую-нибудь оригинальную методику, или подсказать нечто по делу слабо? Тем более накануне великого праздника, можно бы сделать окружающим приятное. :)

spermint, сам тему завел, чтобы сами знаете что показать, и еще недоволен)))

По делу подсказывать нечего. Опыт - сын ошибок трудных.

Тему завел, чтоб передать опыт. И, кстати, получаю кучу благодарственных писем. Конечно, не из-за писем завел. Тут как в боевых искусствах - на определенном этапе требуется уже передавать опыт другим, заниматься просветительской деятельностью, иначе ты не мастер, а говно на палочке.

Знания и опыт не должны прятаться в сейфе. Они должны передаваться, чтобы в народе обогащаться, и возвращаться к тебе совершенными, отшлифованными коллегами. Только тогда профессия будет развиваться, а не быть уделом нескольких талантливых кустарей. Скажи еще, что я не прав.

Успех Библии (как и всех религиозных книг) строится на совершенно иной основе - глубочайшем страхе человека перед "чем-то". К тому же написана она была почти 2 тыс. лет назад, когда о копирайтинге никто и не помышлял :) А современный успех этой книги зиждется на традициях (а они оччччень сильны в сознании большинства людей) и всё том же первобытном страхе человека. К тому же не забывайте, что нынешний вариант Библии - это пятьсот какая-то редакция первоисточника.

А у кого из представителей современной ЦА есть хотя бы намек на ту мотивацию, которую имели/имеют читатели Библии?

А вы не пробовали попросить поклонников Марии Шараповой попытаться заглянуть в свое подсознание и объяснить, почему они купили рекламируемый ею дезодорант и какие у них были мотивы к этому? :) Мне кажется ни один из них не думал так, как об этом написали вы. ИМХО, конечно.