Сарафанное радио - это всего лишь бизнес - Деловые вопросы

О роли оптимизаторов

aka352 · 2007-10-25T10:26:03.0000000Z

Ранее я говорил о том, что оптимизаторы - чрезвычайно эффективное средство конкурентной борьбы между поисковыми системами. На первый взгляд такое утверждение несколько абсурдно. Но это только на первый взгляд. Пора раскрыть этот вопрос подробнее. Для начала приведу количественные оценки. Я не буду специально выискивать точных данных, логические построения будут базироваться на приближенных, поскольку я не ставлю задачей математически точно выразить насколько оптимизаторы влияют на рынок, а скорее хочу логически обосновать и показать общую систему этого влияния. А точные цифры в нее уже каждый сможет подставить по своему усмотрению. Итак оптимизаторы. По грубой оценке их число может составлять несколько десятков тысяч. Много это или мало? Рассмотрим по порядку. Большинство оптимизаторов имеют клиентов, которых продвигают в поисковых системах. На каждого оптимизатора их может приходиться от одного, до нескольких десятков. Т.е. можно усредненно считать, что число клиентов - порядка сотен тысяч. Теперь представим типичную ситуацию для каждого оптимизатора. Обращается клиент и просит продвинуть его сайт в Яндексе, Рамблере, Гугле и Апорте. Разумеется с гарантиями. Прежде всего, 99% оптимизаторов скажут, что под Апорт продвигаться смысл нет, т.к. эта заглушка, эмулирующая поиск не способна дать посетителей, а значит и клиентов. И клиент, человек не сильно сведущий в этих вопросах запоминает, что Апорт бесполезен. Теперь возьмите Рамблер. Под него традиционно трудно работать, т.к. порой он просто непредсказуем (для большинства оптимизаторов), а в совокупности с невысокой рыночной долей - тоже кандидат для нелестного отзыва со стороны оптимизатора. Взять Гугл? Не секрет, что там почти нет коммерческой аудитории. Я имею в виду российский Гугл. Поэтому традиционно в качестве основного кандидата на продвижение большинство оптимизаторов называют Яндекс. Т.е. для сотен тысяч клиентов именно Яндекс представляется поисковиком №1 и представляется именно оптимизаторами. Теперь прибавьте к этим клиентам сотрудников их фирм, близких родственников, знакомых и получите цифру с шестью нулями. И это не считая круга общения самих оптимизаторов. Таким образом, оптимизаторы оказывают колоссальное информационное воздействие на пользователей интернета, т.к. воспринимаются они именно как специалисты, к которым надо прислушиваться. Правильны ли такие умозаключения? Это легко проверить. Возьмем для рассмотрения Рамблер. Этот поисковик на протяжении последних лет постоянно теряет свою рыночную долю. Спрашивается, почему? Раньше это был вполне успешный и популярный поисковик, который имел значительную рыночную долю. Сейчас же эта доля уменьшилась в 2 раза по сравнению с данными 2003-2004 годов, а сам поисковик уступил второе место Google. Что произошло? Ведь нельзя сказать, что выдача Рамблера уж так плоха. Она вполне релевантна и большинство тех людей, которые ранее привыкли пользоваться Рамблером, продолжают делать это до сих пор. Большинство этих людей пришли в интернет много лет назад и являются достаточно обеспечеными. Именно этим объясняется высокое качество аудитории Рамблера. Но количественного роста этой аудитории не происходит и тому есть вполне разумное объяснение. Те, кто занимался оптимизацией 4-5 лет назад хорошо помнят, что под Рамблер также работали и добивались неплохих результатов, клиентов не отговаривали работать только под Яндекс. А все потому, что Рамблер, при всей трудности работы под него, давал один интересный инструмент в руки оптимизаторов. Если кто помнит - содержимое каталога ТОП100 использовалось для формирования выдачи. Это был очень удобный и предсказуемый инструмент. Но потом ТОП100 перестал оказывать влияние на результаты поиска и это стало роковой ошибкой. При всей привлекательности аудитории Рамблера, работать под него основной массе оптимизаторов стало трудно. Гарантировать клиентам результат стало невозможно. В этой ситуации оптимизаторы отказывались работать под него, предлагая работу только под Яндекс. С этого момента начался упомянутый выше процесс. Теперь рассмотрим другой поисковик - Google. Популярность в Рунете он начал набирать относительно недавно и прежде всего за счет грамотной PR работы. Думаю с этим никто спорить не будет? Оптимизаторы под него традиционно не работали, а значит не привлекали туда своих клиентов - ту самую, пресловутую коммерческую аудиторию. Нужно ли лишний раз напомнить вам, что опыт оптимизаторов и исследования подтверждают: коммерческой аудитории в российском Google практически нет. Думаю теперь большинству понятно - почему. Нелишним будет упомянуть, что доход поисковой системе в основном приносит контекстная реклама. Соответственно от аудитории того или иного поисковика будет зависеть его доход. Позволю себе небольшое лирическое отступление: хочу упомянуть еще о двух поисковых системах, появившихся в Рунете сравнительно недавно: WebAlta и GoGo. Первый проект откровенно неудачный, второй - относительно успешный. Спрашивается - почему? Отвечаю. WebAlta - классический поисковик. С самого начала они направили свою стратегию по продвижению на работу с оптимизаторами, которым им просто нечего было предложить из-за отсутствия аудитории. Простому пользователю тем более было нечего предложить. Зачем менять тот же Яндекс на что-то новое и откровенно сырое? Итог печален: большие амбиции и затраченные ресурсы, вылившиеся в 0,1-0,3% рыночной доли за 1,5 года работы. GoGo изначально был ориентирован на простых пользователей. Просто грамотная стратегия и выбор ниши - поиск изображений и видео, не завязаной на оптимизаторов. В итоге - успех и получение ощутимой доли поиска в заданной нише (7-8%) за считаные месяцы. Вернемся к основной теме. Прошлое и настоящее мы рассмотрели. Теперь можно пофантазировать о будущем. Предположим, что появился новый поисковик, который предложил простому пользователю качественный поиск и за счет грамотного PR и рекламы смог увеличить свою долю до значимого значения. Нет, не лидерского, а просто значимого, т.е. представляющего определенный интерес. Понятно, что аудитория эта будет разношерстная и не столь привлекательна в коммерческом плане. Будут ли оптимизаторы работать под нее и привлекать туда коммерческую аудиторию? Скорее всего нет. А теперь представьте, что в один прекрасный момент этот поисковик дает оптимизатору простой и понятный инструмент, который значительно упрощает его работу, увеличивает предсказуемость результатов. Станет ли в этом случае работать оптимизатор работать под него? Конечно станет! Приложив скромные усилия можно получить дополнительный (хоть и небольшой) результат, который можно продать клиенту. А значит оптимизаторы начнут предлагать это поисковик клиентам и, тем самым, рекламировать его. Таким образом, новый поисковик начинает привлекать коммерческую аудиторию и увеличивать свою коммерческую привлекательность до тех пор, пока она не сравняется с Яндексом. И вот тут возникает переломный момент. Есть два поисковика, эффект от которых одинаков, а работать с одним проще, чем с другим. Что выбирает оптимизатор? Оптимизатор выбирает тот, с которым работать проще и уже расставляет свои приоритеты в его пользу. С этого момента перетекание коммерческой аудитории в новый поисковик становится массовым, он стремительно набирает аудиторию, становясь в итоге лидером поиска в Рунете. И, замечу, сценарий этот более чем реальный. Самые наблюдательные уже провели параллели с текущей ситуацией и сделали выводы. Сделаю вывод и я. Оптимизаторы оказывают колоссальное влияние в ключевом сегменте поиска: коммерческом. Они, как паровоз, тянут за собой огромный состав своих клиентов с их многочисленными сотрудниками, родственниками и знакомыми, формируя коммерческую аудиторию избранного поисковика, а значит - принося ему доход. Ну а если по пути следования появляется развилка, то выбирают более удобный путь следования. Ну и на последок еще одно небольшое наблюдение. Многие заметили, что в последнее время Яндекс прекратил увеличивать свою рыночную долю и даже потерял несколько процентов. По времени это удивительно точно совпадает с настроениями многих оптимизаторов, которых неустраивает нестабильность выдачи Яндекса, частая смена алгоритмов. Подчас это сопровождается примерами того, что выдача Google лучше, что найти нужное в нем можно быстрее. Наиболее ярко потеря Яндексом своей доли наметилась с конца 2006 года. Одновременно с этим доля Google стала не менее динамично увеличиваться. По времени это совпало с активным внедрением Яндексом новых алгоритмов фильтрации. В начале я говорил, что не буду приводить точных цифр, но тут без них не обойтись: если за год до этого Яндекс потерял 1-2% своей доли, то за последний год эти потери составили уже до 4%. И динамика отнюдь не позитивная. Все это очень точно совпадает с настроениями оптимизаторов. И если кто-то еще может поверить в случайные совпадения, то я - нет.

174

Сам пришел

26 октября 2007, 00:11

#51

DigitalDream:
НЕ ПРОЩЕЕ????????? расказать правду клиенту ,заказывающему раскрутку , о других поиковиках ?Хватит обожествлять Яндекс .По любому частотному запросу ЧЕМ ????? на пример в гугле отличаются САМИ сайты ,кто-нибудь ответе внятно .

Матчасть надо учить. :) Не шибко ищут в Гуглах по коммерческим запросам пока. Хоть тресни. Так что, клиенту можно даже станцевать, хоть стихи продекламировать, а пользователь все-равно будет искать в первую очередь в Яндексе и Рамблере.

https://t.me/twenty_years_online

70

Slam

26 октября 2007, 04:04

#52

Anryk:
Видите ли, я помню поиск "без оптимизаторов" (без такого количества, во-всяком случае):) Да и еще год назад в Яндексе можно было искать особо не напрягаясь.

Ну тогда вы должны помнить поиск, в начале 2000-го, ещё до ссылочного, когда в топе была одна порнуха.

229

Елистратов

26 октября 2007, 04:17

#53

Slam:
Ну тогда вы должны помнить поиск, в начале 2000-го, ещё до ссылочного, когда в топе была одна порнуха.

Да она и сейчас ни куда не исчезла🙄

C уважением, Евгений. Покупаю аккаунты AdSense ()

262

di_max

26 октября 2007, 04:28

#54

Ну не только...

У заказчика самое-рассамое "поисковое" слово ВСЕГДА в серпе -

"тетки с бАльшими сисками" и он.😂

Ну написание у него такое названия фирмы...

Он по началу ругался на Я страшно, а сейчас - привык:

- Если он в "сисках" - все тип-топ, если нет - .....

ЗЫ: Будем считать, что тема пятнице-сисек - раскрыта и закрыта.;)

// Все наши проблемы от нашего не знания...

47

Ляль

26 октября 2007, 05:11

#55

Очень понравилась статья, согласна с Вами в плане влияния оптимизаторов на формирование клиентского мнения относительно ПС. А дальше работает сарафанное радио, Вася - Пете, Петя - Маше, Маше ещё кому-то и т.д.

Мудрость не всегда приходит с возрастом. Бывает, что возраст приходит один.

1183

wolf

26 октября 2007, 05:30

#56

Ляль:
Очень понравилась статья, согласна с Вами в плане влияния оптимизаторов на формирование клиентского мнения относительно ПС. А дальше работает сарафанное радио, Вася - Пете, Петя - Маше, Маше ещё кому-то и т.д.

Угу. Очень актуально. Особенно если учесть, что подавляющее большинство пользователей поисковиков и слыхом не слыхивало об оптимизаторах и никогда не общалось на эту тему с их клиентами :) Вы слегка переувеличиваете возможности сарафанного радио в этой ситуации

Сергей Людкевич, независимый консультант, SEO-аудиты и консультации - повышаю экспертность SEO-команд и специалистов ( http://www.ludkiewicz.ru/p/blog-page_2.html ) SEO-блог - делюсь пониманием некоторых моментов поискового продвижения ( http://www.ludkiewicz.ru/ )

110

lipton

26 октября 2007, 05:40

#57

Ляль:
.. согласна с Вами в плане влияния оптимизаторов на формирование клиентского мнения ...

а это для Вас новость.?,.или кто-то здесь с этим не согласен,?..

я всегда говорю клиенту правду..;)

если оптимизация под Я лучше (выгоднее для его бизнеса), я так и говорю..

если более выгоден директ (бывает и такое) я тоже это говорю...

если выгоден Г (и такое бывает) я и про это тоже говорю...

сразу хочу оговориться, крыльев у меня нет..;)..это всего лишь бизнес..😎

люди, которых я отговаривал от оптимизации и отправлял в директ потом присылали ко мне клиентов на оптимизацию...;)

пс. если бы тема была в курилке, я бы наверно написАл: "даешь Я, даешь отеч. производителя.!! "..

а так...бизнес - это всего лишь бизнес...

110

lipton

26 октября 2007, 05:44

#58

wolf, под клиентами девушка понимает (видимо) потенц. клиентов оптимизаторов, но не обычных пользователей..

47

Ляль

26 октября 2007, 05:50

#59

lipton:
wolf, под клиентами девушка понимает (видимо) потенц. клиентов оптимизаторов, но не обычных пользователей..

Совершенно верно. До обычных пользователей информация дойдёт уже через 25 руки. В общем, я просто согласилась с тем, что написал ТС. Ни больше, не меньше. Новостью для меня это не является. Просто иногда задумываешься над собственным влиянием на чужое мнение, ощущения появляются двоякие :)

[Удален]

26 октября 2007, 05:53

#60

wolf, наверное нелишним будет напомнить о принципе "7 рукопожатий".

Что делать, если ваша email-рассылка попала в спам

В 2023 году 36,9% всех DDoS-атак пришлось на сферу финансов

О роли оптимизаторов