"Лебедевы" от копирайтинга

А, мы, наверное, опять о разных вещах говорим. :]

Когда говорил о сравнении с конкурентной продукцией, я не имел ввиду прямое сопоставление брендов. Давайте лучше опять на «живом примере». Вы — производитель бензопил. Они у вас дешевые и вполне надежные, но среди профессионалов рулят импортные: «хускварна» или «штиль». Вы пишете в статье: «В отличие от зарубежных, наши бензопилы может себе позволить любой домашний мастер…» (домашний — по приколу). Вот это и есть конкурентное сравнение. Позиционирование — само собой, в этом ведь и весь смысл сравнения.

Насчет вопроса «А кто лидер?»: там как раз в том и изюмина, что лидера и так все поголовно знали. То есть надо было заявить о себе так, чтобы не потеряться на фоне доминирующего поставщика услуг, который известен каждому по дефолту. У лидера откусить ЦА было нерельно, а вот задавить всех в своей весовой категории — вполне. Отсюда и позиция такая оригинальная. А вообще, лучше об этом приеме по книгам прочесть, там хорошо и с «циферными» примерами. Сам довольно сумбурно излагаю сегодня, так что «из первых рук» будет понятнее, наверное.

З.Ы. Все, баиньки ушел, наконец! )) Приятных снов.