Не совсем верное суждение.
Больше эффективных площадок - больше денег. А неэффективные - в мусорку.
Возможно ответ на ваши вопросы здесь: /ru/forum/comment/3240528
Может Вам поможет понять истину мой ответ здесь:
/ru/forum/comment/3240528
И с экономической точки зрения правильно, что не берут и блокируют. По моему не берут (блокируют) не из-за того, что у Вас сайт плохой, а по причине перенасыщения Вашей тематики партнерскими площадками, в случае блокировок площадок - малой глубины конверсии (в %), большого кол-ва отказов (скликов). Например, рекламодателей в тематике мало, а партнерских в ней - переизбыток. Таким образом, увеличение партнеров в тематике при постоянстве (снижении) рекламодателей и небольших бюджетах происходит нарушение баланса распределения средств, т.е. бюджеты быстро "съедаются", сильно снижаются ставки (конкуренции почти нет) и на сайтах партнеров не остается ничего как показывать дешевые нерелевантные общетематические объявления и даже объявления из смежных тематик или вообще ничего не показывать. Как следствие падает и CTR. Кому нужны такие партнеры, с которых нет дохода при всей их белизне и пушистости. Яндексу тоже не нужны.
Ну и представьте наоборот, когда рекламодателей полно в какой-то тематике, а партнеров не хватает. Надо же где-то тратить бюджеты этих рекламодателей. Поэтому и берут всякие говно-сайты с полным набором нарушений и посещаемостью 50 уников в сутки, лишь бы хоть какой-то и как-то тематический трафик нагнать.
Возможно и конечно есть другие причины отказов.
Это не пустые слова. С апреля я исследую причины свалившихся на партнеров в апреле-мае проблем. К тому же веду клиентов по контекстной рекламе из различных тематик и имею три своих партнерских площадки в РСЯ. То есть процесс этот я наблюдаю с обоих сторон. И хочу заметить, что недавно получил "порку" от одного клиента-рекламодателя как раз из дефицитной промышленной тематики (по партнерам и запросам в директе) за то, что за месяц не смог израсходовать его бюджет 50000 р. (5000 р. только израсходовал). А негде транслировать, партнеров в данной тематике раз-два и обчелся, в Яндексе запросов тоже немного, а нецелевых гнать - вообще башку снесет.
Многие жалуются, что у них упала стоимость и кол-во кликов, кол-во показов, снизился доход, показываются нерелевантные страницам общетематические объявления, и, как следствие, снижается CTR. Возможно выше я ответил на эти вопросы.
Это конечно мое личное мнение.
Да, вот еще, рекламодатели научились грамотно отключать тематические площадки и ставить таргетинг по регионам :-) Например, я как рекламодатель (от лица одного клиента - промышленная продукция) за счет грамотного "разбора" и отключения партнерских тематических и поисковых (с поисковым кодом) площадок поднял CTR с 1.5% до 5%. Улучшив таким образом CTR объявы теперь стабильно крутятся на высоких позициях в выдаче Яндекса, при этом не увеличивая ставок (см. правила Директа).
От этого мне как рекламодателю - хорошо (CTR растет, позиции повышаются, бюджет равномерно и экономично расходуется, идут заказы - клиент доволен), а партнерским площадком - плохо, потому что мои объявы ушли в Яндекс. А клик по этим объявам у меня около 60 р.
Макар, верно все говорю? :-)
Молчание - знак согласия...
Вообще-то это моя цитата :-)
Хорошо, Наталья, спорить больше не стану. Соглашусь. Будем считать, что Ваш курс направлен на освещение некоторых элементов глобального маркетингового плана.
Мир! :-)
ПРОЧИТАЛ план. Ну и что. Сколько про это уже переписано, перечитано и переслушано. Модно сегодня бабки заколачивать на бизнес-образовании и на подобных курсах. Это из той же оперы.
Согласен, такие курсы полезны для новичков и для оффлайновых специалистов по маркетингу и рекламе.
Из вашего плана только это "...Определение целевой аудитории..." имеет отношение к маркетингу. Все остальное посвящено чисто тому как вывести сайт на первые строчки в поисковиках, выдать качественный контент и сконверсировать аудиторию.
Это не маркетинг, а может быть десятая часть понятия Интернет-маркетинг.
Именно развелось Интернет-маркетологов, никогда не работающих в маркетинге и неимеющих соответствующего опыта и образования. Которые научились ставить ссылки, оптимизировать тексты, копирайтить (писать контент), подбирать слова и после этого вдруг стали маркетологами, парадокс.
Вот как должен выглядеть полноценный комплексный план курса именно по Интернет-МАРКЕТИНГУ:
Стратегия присутствия в интернете:
Выработка стратегии присутствия в Интернете. Создание и развитие сайта. Принцип построения сайта на основе доверительного маркетинга. Создание и развитие группы сайтов. Цели создания группы сайтов. Отличия сайтов в группе друг от друга. Создание и развитие профессионального сообщества. Управление аудиторией вашего сайта. Создание на сайте профессионального сообщества и управление им. Инструментарий для создания сообщества. Показатели эффективности Интернет - присутствия. Инструменты контроля. Порядок проведения анализа Интернет - присутствия организации.
Юзабилити сайта:
Особенности восприятия сайта человеком. Удобный дизайн сайта. Навигация на сайте. Информационное наполнение сайта. Маркетинговые задачи юзабилити. Проведение юзабилити – тестирований.
Реклама в интернете:
Интернет в качестве нового рекламного канала. Исследование аудитории сайтов - рекламных площадок. Медиапланирование и размещение рекламы в сети. Поисковая реклама (контекстная). Баннерная реклама. Особенные виды Интернет - рекламы. Анализ эффективности рекламных кампаний.
Сетевой PR:
Цели и задачи PR. Внутренний PR. Внешний PR. Проведение PR-акции и PR-кампании. Методы оценки эффективности PR.
Поисковое продвижение:
Введение в SEO. Принципы работы поисковых систем. Отношение SEO и поисковых систем. Основы деятельности поисковых систем. Процедура работы поисковой системы: индексирование, ранжирование. Индексация. Релевантность. Подготовка семантического ядра сайта. Анализ сайтов конкурентов. Оптимизация сайта. Типы гиперссылок. Достижение высокой ссылочной релевантности. Поисковый спам и «чёрные» методы оптимизации. Конверсия посетителей сайта в клиентов.
Альтернативные методы продвижения сайта:
Е-mail рассылки. Тендеры. Конкурсы. Игры. Заставки. Сериалы. Сервисы. Совместные of-on-line мероприятия.
Исследования в интернете:
Виды исследований в Интернете. Исследования рынка. Исследование целевой аудитории. Исследование эффективности коммуникаций (конверсии). Исследование известности марки (бренда). Исследование конкурентов. Методы исследований . Исследование целевой аудитории. Исследование эффективности коммуникаций (конверсии). Бренд- анализ в интернете. Конкурентный анализ в Интернете.
Мобильный интернет:
Технологии сотовой связи. Аудитория потребителей. Рынок. Мобильные сервисы. Мобильный маркетинг.
Повторяю, маркетинг - это многосторонняя СИСТЕМА в комплексе и только в комплексе."Не поисковиками едиными жива компания и сайт" - синоним-рерайт "не хлебом единым жив человек" :-)
Сегодня опять глянул. Похуже стало с тематичностью. День на день не приходится.
А причем здесь МАРКЕТИНГ. Модное словечко решили воткнуть? :-)
Я бы обозвал подобные курсы так "Актуальные стратегии размещения ССЫЛОК. Действенные технологии ссылочной борьбы. Война ссылочных бюджетов..."
Интернет-маркетинг - это комплекс мероприятий, где поисковое продвижение далеко не главное.
Классический маркетинг - это вообще целая наука.
Развелось "интернет-маркетологов", млин. Настоящих интернет-маркетологов в интернете очень мало. Обычно это универсалы с оффлайновым многолетним опытом в маркетинге и рекламе, перешедшие в интернет. Ну, например как я :-))) Извиняюсь на нескромность.
Глянул. Полезный, интересный сайт.
Очередное подтверждение моей версии о массовых отказах.
advip добавил 29.04.2008 в 21:42
Плох тот план, который вообще не корректируется.
Если бизнес загибается и практика подсказывает, что стратегия определена неправильно, то стратегия меняется.
Смена стратегии нормальное и часто встречающееся явление. Причем вовремя измененная стратегия может привести к значительному успеху относительно предыдущей.
Из словаря:
"Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта."
Где-то в этой формулировке Яндекс "запнулся". Время править стратегию.
А им по-барабану что у себя крутить, лишь бы платили и жали.
advip добавил 29.04.2008 в 16:52
В природе не существует ни одного бизнес-плана, который по ходу бы не корректировался. Это нормально.
