а можно и то и другое совмещать :-)
Точно! Прям как в жизни... :-)
Цель другая. Нагнать как можно больше трафа, в т.ч. с тематических и поисковых не задумываясь больше ни о чем.
С тематических валит несколько кило и жмут, жмут, жмут.
По одноцентовым я особо не вникаю, не гонюсь за CTR в Директе. Рентабельность до 300%. Думаю достаточно :-)
А перед клиентами обязательства по целевому качественному трафу при стабильных затратах.
Я там и смотрю.
Все учите где и что смотреть. Я уже три года практически живу в Директе.
Нет не перепутал. Знаю прекрасно разницу между поисковыми и тематическими площадками и их влияние.
advip добавил 29.05.2008 в 21:58
Да, должен влиять только яндексоидный, как они и обещают.
Но почему-то при значительном снижении CTR из-за подключения партнерских площадок среди конкурентов-одноцентовиков меня с 12 позиции перекидывает на 21 и мнимальная цена на поиске становится $0.02-0.03.
Стоит мне значительно повысить CTR за счет отключения всех абсолютно партнерских площадок ( и поисковых и тематических), как минимальная цена клика на поиске становится опять $0.01 и объявление возвращается на прежние позиции.
Да и хватит наверное это мусолить. Буду считать что глюк какой-то.
Больше меня как рекламодателя за клиентов волнует траф с партнерских площадок - очень плохая средняя конверсия, в два-три раза хуже чем с выдачи Яндекса и Маила. С поисковиков траф дает среднюю конверсию - 87% или 8 просм. страниц, с партнерок - 35% или 2-3 просм. страницы. Это по данным последних двух месяцев. Надоело каждый день возиться с отбором тематических сайтов, т.е. выборочным запретом. Отключил всех. Пусть трафа меньше стало, зато конверсия больше и качественней и в конечном итоге стабильные затраты и продажи.
Моим клиентам и без партнерских площадок хорошо живется и зарабатывается!
Хотя у самого несколько сайтов в РСЯ с одноцентовым трафом с Директа и всеми подключенными тематическими и поисковыми площадками :-) Не хило в итоге получается. Но перепродажа трафа это уже из другой оперы, где все наоборот.
Да все это я обязательно учитываю. Я говорю о другом.
Вот еще раз привожу статистику прямо из админки на сегодня (по объявлению с набором из около 100 ключевиков, за одинаковый период времени суток, ставка $0.01 по всем, текст не менял):
Вчера с 11:00 до 14:00 тематические площадки Отключены - CTR 2,75
Сегодня с 11:00 до 14:00 тематические площадки были Включены - CTR 1,37
(до 11:00 показов вообще не было в оба дня)
Все тысячи площадок вдруг за сутки изменили расположение блоков и их кол-во?
Сегодня после 14:00 опять отключил тематические площадки - CTR стал на глазах рости.
Фиг поймешь как это и из-за чего, магия какая-то :-)
Не хочется, но вывод сам напрашивается - тематические площадки.
Вот это меня и озадачивает. Спорить не хочу, понимаю что это ненормально и неправильно, но цифры из реальной статистики.
Поэтому приходится вырубать тематические площадки. До вчерашнего дня тематические площадки были выключены и CTR всегда стабильно держался 2,5 - 2,7 (в выходные дни немного снижался).
Вы хотите чтобы я Вам свои логины и пароли клиентов в Директе выдал :-)
Там все черным по белому.
В конечном итоге мне уже пофиг, что там в справке Директа написано, читал и перечитывал десятки раз, но в статистике вижу фактически другую картину.
Кстати забыл очень важный момент. На CTR также влияют партнерские площадки с поисковым кодом РСЯ (код для страниц с результатами поиска на площадках). В параметрах рекламной кампании одной галкой можно отключить только тематические площадки, т.е. площадки с установленным кодом Директ.Контекст. Поисковые же площадки (с кодом Директ.Поиск) отключаются из статистики Метрики (см. выпадающий список), не все рекламодатели это знают, далеко запрятано.
Это в Москве применяется и давно. То есть для разных средств распространения рекламы свои выделенные номера. Лучше не придумаешь для оценки эффективности.
Но в регионах с этим пока очень сложно.
advip добавил 29.05.2008 в 15:51
Приведенным Вами сайтам никогда не быть в РСЯ.
Какой смысл тогда их обсуждать?
прикольно конечно :-)
по типу раскрученной "кнопки бабло"
но это сайт мне ничем не полезен и неинтересен, а также неинтересн тем, кто всяческими спамерскими обманами затянут на этот сайт плюс скорее всего сыграл роль вирусный маркетинг
технология не нова и посещаемость на нем "дутая"
хотя я с удовольствием почитал и послал эту ссылку друзьям :-)
неудачный у Вас пример для данной темы, тем более для РСЯ он вроде как не очень подходит :-)
даже спорить со мной бесполезно, никогда не поверю, что 99% отказов может быть с целевым трафом (в основной массе)
У Вас с логикой все в порядке?
Шире мыслить нужно.
Подумайте хорошенько, 99% - это абсурд. Исключение лишь в том случае, если у сайта в сутки посещаемость - 3 чела или около того и все из закладок или сайт одностраничный. Директ же по идеи должен интересовать сайт с приходящим трафиком из разных мест, т.е. высоким процентом новых.
Я по справке Директа под отказом понимаю "открыл - закрыл".
advip добавил 29.05.2008 в 15:21
согласен - категоричен
но категоричность у меня от того, что с фактами приходится сталкиваться многократно
У меня у рекламодателей по метрике бывает такое: клик засчитан, а просмотр страиц "-", т.е. ноль
advip добавил 29.05.2008 в 14:41
при целевом трафике такого не бывает, это абсурд
это явный признак дорвейного трафика, mail-спама и т.п.
advip добавил 29.05.2008 в 14:46
Включал на сутки тематические площадки - CTR 1%, отключал CTR - 3%.
Проверено многократно.
Но хуже всего то, что конверсия посетителей из-за тематических площадок падает тоже в разы то ли из-за большого кол-ва скликов на них или нажатий любителей куда-либо потыкать.
advip добавил 29.05.2008 в 15:00
Да уж низкая квалификация :-)
А как Вам ~ три года профессиональной работы с Директом. Десятки СЧАСТЛИВЫХ клиентов с сэкономленными бюджетами и значительным увеличением оборотов и доходности в их бизнесе.
И еще большой стаж в офф-лайн маркетинге и рекламе на руководящих должностях и также с чемоданом счастливых клиентов.
Мне по работе нельзя односторонне мыслить, у меня все строится только на фактах и практике и далеко не на одном клиенте.
И по огромному собственному опыту коммерческой деятельности в условиях Российской действительности скажу Вам, что 90% наших россиских контор (в основном в регионах, в Москве поумнее) никак не измеряют эффективность рекламных кампаний, потому что во-первых надеются на афось, во-вторых "потому что у конкурента также", в третьих бабла дохрена и пофиг куда тратить и в четвертых просто не умеют оценивать эффективность и мало специалистов в этом непростом деле.
А если кто-то и кричит, что "Мы оцениваем эффективность", то делают вид, что ценивают, на самом деле вся эта оценка "топорная". Особенно сложно оценить рекламные кампании проводимые одновременно разными средствами.
Например, в Директе конечная точка оценки (конверсии) - это обычно попадание на заданную цель (страницу) на сайте, например на страницу контактов или заказа. Но если одновременно проводятся рекламные кампании в СМИ, то четко определить откуда именно пришел клиент определить без анкетирования и опросов очень сложно. То есть невозможно распределить эффективность между разными источниками привлечения клиентов. А есть еще внутри фирм и менеджеры, которые тщательным образом скрывают, что клиент пришел по звонку, они обычно врут, что сами его нашли и оболтали.
advip добавил 29.05.2008 в 15:02
Я уже больше года в курсе, что такое РСЯ :-)
согласен - невнимательно читаю, поэтому "не в тему" написал
Может быть это имелось ввиду:
Цитата из справки Директа:
"
Почему сразу после начала кампании стала расти цена входа в гарантированные показы и/или спецразмещение?
Это значит, что у вашего объявления очень низкий CTR, а стоимость входа в гарантированные показы и в спецразмещение зависит от CTR ключевой фразы объявления. Вместо того, чтобы повышать ставки, вы можете просто улучшить текст и уточнить условия показа вашего объявления. Подробнее о том, что конкретно можно сделать, написано в разделе «Как повысить эффективность рекламной кампании?».
На хорошо продуманном объявлении с высоким CTR можно экономить.
мало верится что такие есть
или враки начнутся
