Константин, при чём тут правильность? Сам факт продуманности наводит на мысли в данном случае. Вы много видели региональных seo-студий в форме ЗАО? Я ни одной.
Берём запрос KIA. Везде ставим галочку оптимизации цены клика.
Ставка на поиске 1 у.е. Остальное отключено. - это для кампании на поиск (РК №1: объявление №1)
Ставка на поиске 0.01 у.е. Каталог Яндекса 1.41 у.е. Остальное отключено - это для клонированного объявления в YaCa. (РК №1: объявление №2)
Ставка на поиске 0.25 у.е. Сеть включена на 100%. Это для РСЯ. (РК №2: объявление №1)
В итоге будем получать примерно по 0.7 клики с поиска, по 0.82 клики с каталога и по 0.15 клики с РСЯ. Статистика будет везде разбита. По ROI получим значения:
166% для РСЯ (+66% к ориентиру) и 90% Каталог (минус 10% к ориентиру). Ориентир - поиск.
Примерно так...
Да, именно так. А также на прочие РК в аккаунте по домену.
Это не всегда целесообразно. Зависит от массовости тематики и приемлемой стоимости клиента. Если Вы оказываете услуги сдачи в аренду морских и океанических яхт, дробление до 1 показа жизнено необходимо. А если торгуете пряжей, целесообразно дробить примерно до 500 показов в месяц.
Нет, не влияет.
Нет, тоже не повлияет.
значение имеет связка показы/CTR.
Нет, не стоит, если их статистика не тянет РК вниз.
Не за что.
Здравствуйте!
Дроблением кампаний и объявлений в зависимости от источника.
Методика проста (не работает для одноцентовых РК). Поскольку Яндекс не предполагает разделение источников трафика по пакетам, а жёстко навязывает поиск, либо поиск+источник, кампании следует раздробить так, как этого требует Яндекс:
1. Создаёте РК или группу РК. Запрещаете РСЯ (удержание 0% расхода).
2. Копируете РК или группу РК внутри аккаунта. В копиях скопированных кампаний включаете РСЯ на 100%.
3. Во всех РК, ориентированных на поиск копируете объявления, которые предназначены для каталога Яндекса и выставляете нужную Вам ставку для раздела каталога, а ставку поиска устанавливаете на 0.01.
4. Во всех РК задаёте маркеры:
- источник YandexDirect
- маркетинг средства cpc
- ключ - указываете запрос (или рубрику каталога)
- кампания - добавляете к идентификатору приставки Search (для поиска), YAN (для РСЯ), YaCa (для Каталога)
5. Стратегия выставления ставок на поиске - Ваш коридор рентабельности. В РСЯ - любые ставки, но меньшие, чем для поиска. Для каталога - один цент на поиск и коридор рентабельности для рубрики.
6. В кампаниях обязательно должны совпадать настройки временного и геотаргеттинга.
Далее включаете поисковую РК и Каталог, через день РСЯ. Система сама застопорит показы объявлений с меньшей ставкой на поиск и оставит только РСЯ.
Невозможное возможно© - Adidas®.
stundr, я не знаю, кто такой Чистяков, но не вижу ничего подобного ни в одной РК, в том числе и среди более чем ста автомобильных кампаний.
P.S. Лада б/у в гарантии болталась? Опубликуйте минусовку для любого цифрового ключа на классику в сочетании хххх и хххх4. Уверен, что такие были.
Возможно, какие-то запросы стали попросту неактуальны или изменились прибавки к этим запросам. Например, был запрос "Аренда квартир". По ТВ в феврале появилась новость о мошенниках, которые сдавали одну и ту же квартиру по десять раз через зарегистрированное ООО "Дешёвые квартиры" (все названия вымышлены, любые совпадения случайны). Далее появляется в след за информационным потоком на ТВ запрос в поисковиках "Аренда квартир дешёвые квартиры". В статистике Вы видите его как "Аренда дешёвых квартир". Предположить не промониторив новостной фон Вы ничего не сможете, но объявление по этому запросу чем сильнее новостной фон, тем сильнее будет выпадать из интересов аудитории, которой это объявление транслируется. Далее CTR по нему начинает быстро падать. Оно тащит вниз качество всей РК, которая итак болталась где-то рядом с нижней границей. По прочим запросам CTR даже подрастает, но наша "плохая овца" портит всю РК и минимальная стоимость клика становится 0.02.
P.S. Это лишь один из многих вариантов сценариев.
Остановите или измените объявления с низким CTR. Добавьте минус-слов, максимально уточните запросы. Минимальная цена вернётся на 0.01.
P.S. Выросла у тех, у кого низкое качество РК - это не сезонность ;)
Статистику сохранить, аккаунт закрыть.
Мотивация: аккаунт даст экономию такому же по размеру клиенту, но не размещавшему рекламу ранее примерно в 700.000 рублей. Объём размещения выше среднего. Самостоятельное размещение маловероятно. Соответественно - это клиент РА и на левый аккаунт он не сядет. Прочие личности будут неспособны заплатить даже 10% от суммы. Если РК представляет интерес по своей статистике и качеству объявлений, то стоит эта статистика дороже 700к и сливать её глупо (прямой ущерб).
array, что у меня вызывает недоумение, так это организационно-правовая форма. ЗАО для региональной оптимизаторской студии - странно. Смешная цена - это сколько? Пара миллионов рублей?
P.S. Оцените уровень отдела продаж, клиентской базы, остаток на рынке и уровень квалификации специалистов.
P.P.S. Посмотрите, может там есть какие-нибудь хитрые договора о лицензионных отчислениях и уже в конце года студия должна выплатить роялти за софт, которым пользуется другой конторе учредителя 99% чистой прибыли?
P.P.P.S. Что действующий собственник называет основной причиной продажи? Остальные собственники дали согласие на продажу доли?
basilic, у меня одного клиента в Директе упорно клеят с конкурентом. Никакие письма не помогают. Единственный выход, который нашли - забрать часть бюджета Яндекса и раскидать его на конкурирующие с Яндексом системы.
