Яндекс Директ

Остановите или измените объявления с низким CTR. Добавьте минус-слов, максимально уточните запросы. Минимальная цена вернётся на 0.01.

P.S. Выросла у тех, у кого низкое качество РК - это не сезонность ;)

в течении 3 лет СТR был ниже чем последние 3 месяца. и ничего подобного не случалось. а теперь вдруг надо ставки увеличивать.

Возможно, какие-то запросы стали попросту неактуальны или изменились прибавки к этим запросам. Например, был запрос "Аренда квартир". По ТВ в феврале появилась новость о мошенниках, которые сдавали одну и ту же квартиру по десять раз через зарегистрированное ООО "Дешёвые квартиры" (все названия вымышлены, любые совпадения случайны). Далее появляется в след за информационным потоком на ТВ запрос в поисковиках "Аренда квартир дешёвые квартиры". В статистике Вы видите его как "Аренда дешёвых квартир". Предположить не промониторив новостной фон Вы ничего не сможете, но объявление по этому запросу чем сильнее новостной фон, тем сильнее будет выпадать из интересов аудитории, которой это объявление транслируется. Далее CTR по нему начинает быстро падать. Оно тащит вниз качество всей РК, которая итак болталась где-то рядом с нижней границей. По прочим запросам CTR даже подрастает, но наша "плохая овца" портит всю РК и минимальная стоимость клика становится 0.02.

P.S. Это лишь один из многих вариантов сценариев.

у меня по сезонным запросам выросла, но это естественно

У меня речь идет о продаже автомобилей. много новых продаем, но так же и бу. На бу всю жизнь ставки были по 1 центу, а теперь по 2 надо ставить. Всего 5 разных компаний заведено в директе, все с разным CTR, не может быть такого что бы просто так у всех компаний надо повышать ставку. Тут дело в другом чем то.

stundr добавил 10.03.2010 в 15:16

звонили Чистякову, у него та же ситуация что и у нас, с 1 марта яндекс повысил минимальную ставку. Он это прокомментировал как у яндекса упала прибыль по рекламе, и они решили таким образом возобновить свои доходы.

stundr, я не знаю, кто такой Чистяков, но не вижу ничего подобного ни в одной РК, в том числе и среди более чем ста автомобильных кампаний.

P.S. Лада б/у в гарантии болталась? Опубликуйте минусовку для любого цифрового ключа на классику в сочетании хххх и хххх4. Уверен, что такие были.

stundr, что за бред? Не было в Директе никакого повышения цен с нашей стороны. Цены в Директе регулируются рынком, а минимальная как была равна одному центу, так и остается таковой на протяжении уже нескольких лет. Если в ваших кампаниях для какого-то домена увеличилась минимальная цена на поиске, то это повод проанализировать кампанию и срочно заняться ее оптимизацией.

CTR одного объявления влияет в Яндексе не только на это объявление, но и на всю РК?

с самого начала работы с контекстом разбиваем рк на уточняющие объявления до самого конца по вордстату

на деле получаем, что

а) ряд объявлений с очень редким показом - 0 показов - 0 кликов - CTR -0

это как я понимаю на остальную РК не влияет?

Б) ряд объявлений с низким CTR (да, так бывает, хотя объявления и релевантны) - 5 показов - 0 кликов = 0 CTR

такое объявление ка-то влияет на остальную РК?

есть ли значение (во временном показателе или количестве кликов) после которого цена клика начинает повышаться\понижаться?

стоит ли самые редко запрашиваемые объявления удалять, дабы они не портили статистику РК в целом?

спасибо!

Да, именно так. А также на прочие РК в аккаунте по домену.

Это не всегда целесообразно. Зависит от массовости тематики и приемлемой стоимости клиента. Если Вы оказываете услуги сдачи в аренду морских и океанических яхт, дробление до 1 показа жизнено необходимо. А если торгуете пряжей, целесообразно дробить примерно до 500 показов в месяц.

Нет, не влияет.

Нет, тоже не повлияет.

значение имеет связка показы/CTR.

Нет, не стоит, если их статистика не тянет РК вниз.

Не за что.

т.е. фактически яндекс директ диктует нам свои цены. Если нас вполне устраивало 2к кликов в день со средней ценой клика 1-2 цента и CTR не так для нас важен, так как переходов нам хватает. То теперь надо ставить среднюю цену 2-3 цента, и на рекламную компанию уйдет больше денег. Связывались с яндексом, говорят ставьте по 2 цента, а там может быть со временем понизим вам до 1 цента... смахивает на вымагательство (дайте нам денег, а мы вам понизим ставку) ))

Rakhaev, российскими машинами не торгуем.

у нас по многим объявлениям разные домены, но минимальная цена за клик поднялась сразу для всех РК, объявлений и доменов.

stundr добавил 11.03.2010 в 10:40

это директор по маркетингу портала AutoNet.ru