Смысл имеет поскольку охват позволяет экономить.
Например, у нас в день 100 кликов по 10 центов.
Мы увеличиваем охват (например, подключая АдВордс) и получаем 130 кликов.
Снижаем ставку до 7ми центов и получаем те-же 100 кликов но уже на 30% дешевле.
А товарные объявы разве до РФ дошли?
Озон может показывают, поскольку они бета-пользователи.
Мы рассматриваем адекватные стратегии. Поэтому ставка в 20 баксов для вас адектватна (вы можете ее позволить не уйдя в минус).
Существует ваш конкурент, который вас подпирает после того как вы ставите эту ставку. Если до этого ставка была 3$, значит ставка 19$ для вашего конкурента неадекватна.
Он не может ее держать постоянно. Его либо подопрут, либо он получит пару нежданчиков (хуков, сверх дорогих кликов), когда случайно в запросе сойдутся две тематики, например "квартиры посуточно с кондиционером". В любом случае он будет тратить кучу своего времени мониторя ставку. В общем он не может держать такую ставку вечно. Пару дней максимум. Далее увидев, что вы не разорились, а разоряется он, он уберет подпорку.
В общем подпорка ставиться чтобы вы слились, если этого не происходит, то подпорку держать не выгодно. Даже если ваш конкурент неадекват, то он вынужден будет слиться максимум через неделю, когда он профукает бюджет.
При расчете стоимости позиций используется два ЦТР, один в гарантии, второй в СР. Этим объясняется почему СР часто дешевле 1Гар.---------- Добавлено 01.11.2013 в 15:08 ----------
Вопрос: зачем? Зачем нам находиться на фиксированных позициях? 1СР, вход в Ср, вход в Гар еще можно понять, а вот 2СР попахивает бредятиной.
В общем наша цель получить макс. кликов/конверсий за определенную сумму. При этом оптимум будет достигаться, когда CPC/CPA у нас выровнены. Это достигается, когда у нас ставка одинаковая у всех ключей.
Хотя существует исключение. Дело в том, что стоимость клика это результат округление вниз нашей ставки до ставки нашего конкурента снизу + 1 цент. Если средний CPC 1$ и по какому-то ключу стоимость 1СР= 1.1$, а 2СР=0.5$, то нам выгоднее округлить ставку вверх, поскольку 1.1$ ближе к 1$, чем 0.5$. Однако, в реальности стоимость позиций зависит от уточнений запроса, региона и времени суток и эти данные нельзя получить через АПИ или в интерфейсе. Поэтому такое выравнивание нереализуемо и лучшее что мы можем -- выравнять ставки.
Неужели :)
Где, CTR оценка (прогноз) Яндексом кликабельности объявления.
Не верно, поскольку, при высоком числе показов и одинаковом ЦТР, текст объявления не играет особой роли.
Было бы вернее написать
CTR_Forecast x Bid
Где CTR_Forecast прогноз Яшей ЦТР. При большом числе показов равен клики/показы, при малом релевантности объявы ключу.
Странный у вас Коэффициент от -10 до +10. Коэффициент обычно принадлежит к положительным действительным числам (например, 0.1). У вас показатель, а не коэффициент.
Как я понимаю, это разница между местом в выдаче и местом во "всех объявлениях". Первый список сортируется с учетом ЦТР, второй только по цене.
Но это никак не выражает переплату и зависит от ваших соседей. Нельзя по нему принять решение пересоздавать ли объявление или нет.
Это не кейсы, а примеры или сценарии. Кейс это конкретный пример клиента.
Управление ставками полная бредятина. Вшитые в Яшу стратегии работают лучше.
Некоторые сервисы позволяют работать с Гуглом и Яшей через один интерфейс и обходят подводные камни.
Есть предположение, что вы перемудрили с ключевыми словами или минус-словами. Скиньте список.
API AdWords жесть - мы на него потратили в 15 раз больше человеко-часов чем на Директ и Бегун вместе взятые. Документация еще хуже. Да и доступ к нему нужно получать минимум пару месяцев.
Как я понимаю ситуация следующая с бесплатного поиска покупают с Директа нет. Если исключить банальные ошибки в стиле неправильный регион. Почему так может происходить:
"Конверсии 1 на клик"(биномиальная) это число кликов приведших к конверсиям.
"Конверсии много на клик" это число конверсий к которым привели клики.
"Конверсии по показам" это когда пользователь видит баннер и через некоторое время после этого покупает у вас что-то (не кликнув на баннер). Позволяет оценить эффект баннеров, но очень приблизительно.
Протупил. Думал это не в мос области.
