aTrends.ru - сервис по анализу качества рекламы и конкурентов в Яндекс.Директ

Здравствуйте, запустили сервис в режиме бетта по анализу контекстной рекламе Яндекс.Директ в поиске.

1.1 Секрет Яндекс Директ

Нами было определено – Яндекс продает показы, но берет деньги за клики. Именно при работе этого механизма CTR так сильно влияет на стоимость клика и как следствие стоимость клика у 2-х разных объявлений по одному ключевому слову может значительно отличаться.

После создания открытого API для Яндекс Директ, мы разработали технологию позволяющую определять показатели эффективности по значительному числу ключевых фраз и объявлений, с учетом доменного имени.

Это позволило нам вывести “коэффициент переплаты” каждой ключевой фразы, позволяющий оценить всю рекламную кампанию. Это и вошло в основу сервиса aTrends.

Коэффициент переплаты - это сравнение объявления по одной фразе, по цене и CTR. Шкала в диапазоне от [-10; +10]

Вы переплачиваете - Значение: “[-1; -2; …. -10;]” - позиция по CTR ниже, чем по цене.

Нормально - Значение: “0” - позиция по CTR и цене равны

Вы НЕ переплачиваете - Значение: “[+1; +2; …. +10;]” - позиция по CTR выше, чем по цене.

1.2 Как определяется место объявления на поиске

Формула: CTR x Bid x Коэф. качества

Где,

- CTR - кликабельность объявления

- Bid - цена клика

- Коэф. качества - это условно релевантное объявление к фразе

На позицию объявления влияет CTR и коэфф. качества. Самый большой вклад на позицию, вносит CTR.

Коэффициент качества можно улучшить, - воспользоваться рекомендациями в нашем сервисе, вот неполный список:

- Добавить ключ в заголовок

- Добавить ключ в тело объявления

- Добавить быстрые ссылки

- Добавить адрес

- Добавить метро

2.1 Краткий обзор сервиса aTrends.ru

ATrends.ru - сервис по анализу качества рекламы и конкурентов в контекстной рекламе Яндекс.Директ на поиске Яндекса

Сегодня в нашей базе уже около 5млн. коммерческих фраз, 2млн. доменных имен, занимает несколько терабайт памяти.

Вы получаете 4 вида отчета по контекстной рекламе. Отчеты делятся на два типа (с обновлением и без обновления)

4 вида отчета по контекстной рекламе Яндекс.Директ

- Анализ рынка по ключам

- Анализ рекламной кампании по домену

- Анализ по ключам и доменам

- Анализ конкурентов

2 типа отчета:

1) Без обновления (убрать лимит) - получить данные из нашей базы данных, собранные за последний месяц

2) С обновлением (убрать лимит и ОБНОВИТЬ) - запустить парсер по поиску Яндекса и собрать данные сейчас.

В этих отчетах вы можете узнать:

- коэффициент переплаты вашего объявления на основе конкурентов (насколько больше вы платите. Шкала от -10 и до +10)

- получить рекомендации (отсутствие ключевого слова в заголовке, теле объявления, не указаны быстрые ссылки, метро и адрес)

- найти ненужные ключевые слова (которые можно потом заминусовать)

- позицию, кол-во показов, средний CTR, бюджет и т.д.

- ключевые слова конкурентов

3.0 Кейсы

3.1 Кейс №1 - Найти ненужные (незаминусованные) ключевые слова.

Описание:

Выбираем отчет по домену, для конкретного домена. Получаем весь список слов, который нашел наш парсер и по которым показывалась реклама для этого сайта.

Просматривая все ключевые слова, можно найти слова, которые нежелательно показывать в контекстной рекламе Яндекс.Директ. Мы их выключаем.

3.2 Кейс №2 - Найти все ключевые слова, где идет переплата по фразе.

Описание:

Выводим список фраз, через отчеты /по ключам/ или /по домену/, или /по домену или ключам/

Сортируем по полю - коэфф. переплаты. И используя рекомендации, улучшаем релевантность объявления.

Смотрим обьявления конкурентов, по тем же фразам (отчет по ключам) и делаем выводы, почему у них коэф. переплаты положительный

3.3 Кейс №3 - Составить новую эффективную рекламную кампанию на основе конкурентов.

Описание:

Выбираем отчет /по домену/, где мы можем ввести один домен или несколько через запятую. Таким образом мы получаем список ключевых фраз.

Список ключевых фраз сортируем, убираем не нужные. Далее выводим отчет /по ключам/, подставляя выбранные ключевые слова. Получаем список объявлений и напротив каждого объявления коэфф. переплаты. На основе лучших объявлений составляем собственную рекламную кампанию.

3.4 Кейс №4 - Найти самые дешевые ключевые слова для создания рекламной кампании

Описание:

Выбираем отчет /по домену/, где мы можем ввести несколько доменов через запятую. Таким образом мы получим широкий список ключевых слов для нашей РК.

Сортируем по CPC (средняя цена клика). В итоге мы находим фразы с минимальной стоимостью, где слабая конкуренция.