Newby, правильная стратегия одна: давить (но не до конца) конкурентов всеми дозволенными методами. Поэтому, при наличии соответствующих ресурсов, стремитесь к тому, чтобы конкуренты как можно меньше мелькали перед ЦА. Соответственно, у вас будет больше шансов на успех. Еще учтите, что аудитория поиска и Директа не совсем пересекаются, полагаю, причина ясна.
newland, давайте я попробую объяснить важность фокусировки на примере. Предположим, на рынке есть 2 конкурента: богатый А и бедный Б. Оба точно знают, что их клиент сидит в Воронеже и ищет конкретную услугу, оба стремятся как можно дешевле донести сообщение до клиента. Конкурент А покупает для этой цели рекламу на ОРТ (вещание покрывает всю страну) по заоблачным ценам, зная, что Воронеж (и не только) в любом случае увидит его сообщение. Для крупной фирмы это самый оптимальный путь, т.к. чем больше контора - тем ниже управляемость и вся рекламная деятельность погрязнет в бюрократии на уровне менеджеров среднего звена. Суть работы: положить на бочку мешок денег и брать количеством.
Для успешной конкуренции маленькая контора Б связывается непосредственно с региональным ТВ Воронежа и заказывает рекламу напрямую, в разы дешевле. Это геотаргетинг.
При этом фирме А требуется найти некую общую выгоду в своих продуктах, которая удовлетворяет потребности всего населения без привязки к конкретному региону. Для фирмы Б, менее богатой, но более динамичной, логичнее предлагать свои услуги непосредственно в Воронеже, с учетом местных традиций - отражая преимущество в рекламных текстах (разработкка сайтов в Воронеже). Т.е. игра идет на поле крупного игрока, но так, чтобы быть в тени богатых конкурентов (иными словами - меньше высовываться). Здесь мы видим фокусировку текстов с учетом пользовательских предпочтений.
Эти компоненты в итоге дают возможность фирме Б тихо и мирно поедать свой кусок пирога с более низкими ставками.
Если Яндекс не будет искусственно поддерживать на плаву ЦОП, в чем я сильно сомневаюсь, то в скором времени останутся 2-3 конторы. Первые двое поделят ~90% рынка в пропорции 60/40, а ~10% достанется маленькому, но шустрому ЦОП с очень высокими показателями прибыли.
Drizzly, снижение планки приведет к размытию границы между медийным и текстовым Директом. Для чего Яндексу два формата-конкурента одной ценовой категории? Высокая планка как раз сегментирует рынок на бренд/не бренд. Для узкоспециализированных брендов существуют соответствующие профильные сайты.
AVA, а Директ не планирует разграничить ценовую конкуренцию между форматами? Никак не могу понять, почему текстовые объявления, занимающие маленькую рекламную площадь, порой должны конкурировать с большим и априори заметным баннером? Пусть известные бренды воюют в своей песочнице, а маленькие конторы - в своей.
Можно, тут ничего особо сложного нет, да и тематика симпатичная. При определенных навыках по составлению текстов и наличии свободного времени реально много людей приводить (для начала можно ориентироваться на цифру 150-200 хостов). Важно иметь сайт соответствующего уровня хотя бы с одним УТП. В выдаче много контор, но на самом деле не видно сильных игроков, можно без проблем развернуться.
newland, посмотрел выдачу, хотя и много контор, работают вяло - мест для новых игроков полно. Максимально таргетируйте объявления по регионам, поиск/РСЯ и поколдуйте над морфологией запросов. При 3-5 центах можно набрать толпу.
advip, это не магия. Похоже, вы перепутали поисковые (кроме yandex и mail) и тематические площадки. При выключенных тематических вторые могут спокойно подключаться и влиять на CTR и величину ставок.
:)), направление выбрано правильно. 2-3 раза повторяйте ключевики в тексте, покупайте запросы вида точное соответствие/с минус-словами (пользуйтесь операторами). К каждому варианту цепляйте отдельное объявление.
advip, плох тот бизнес-план, где в процессе работы меняются стратегические (если они есть) цели. Тактические - сколь угодно.
Serjio, ваша фирма может быть самой-самой успешной, ради Бога, я только "за". А что не "каждая сможет", - безусловно. Наверно поэтому сейчас сижу и копаюсь в Директе одного крупного РА для некоего крупного клиента.
