В виртуальной перезнтации был такой раздел:
Нужна ли "Женская страничка" на Яндексе?
В июне-июле 2007 года среди участниц женского форума womantalks.ru было проведено интересное социологическое исследование, в котором приняли участие 1750 женщин в возрасте от 23 до 36 лет, регулярно посещающие интернет.
НА ПЕРВОМ ЭТАПЕ был сформулирован ряд вопросов с целью выяснить женский взгляд на ситуацию в русскоязычном интернете с новостями женской направленности. Ниже приводятся обработанные результаты относящиеся непосредственно к теме данного проекта:
87% затруднились назвать какой-либо один сайт в интернете, который полностью удовлетворяет их потребности в новостях и информационных материалах женской направленности.
79% сообщили, что хотели бы получать больше новостей, но не располагают достаточным временем на их регулярный поиск в интернете.
82% респонденток регулярно (или время от времени) пользуются поисковой системой Яндекс.
НА ВТОРОМ ЭТАПЕ всем опрошенным предложили (в закрытом режиме) ознакомиться с проектом "Женская страничка" в том виде, как он реализован в виртуальной презентации. Было задано три вопроса.
1. Оцените данный проект, как форму получения ежедневных новостей и информационных материалов?
Отлично: 61%
Безусловно полезно: 21%
Хорошо: 9%
Требует доработки: 5%
Бесполезно: 1%
Такое уже есть: 3%
2. Какие из сервисов расположенных на "Женской страничке" вы уже использовали ранее на Яндексе?
Виртуальная лаборатория стиля: 2% (стат. погрешность)
Яндекс маркет: 6%
Яндекс открытки: 34%
Яндекс афиша: 14%
Яндекс краски: 2%
3. Какие из предложенных возможностей "Женской странички" вы готовы использовать в будущем?
Новости и статьи: 89%
Виртуальная лаборатория стиля: 24%
Яндекс маркет: 22%
Открытки: 47%
Афиша: 43%
Яндекс краски: 21%
Есть один общий запрос у всех крупных рекламодателей: дайте тематическую женскую площадку с хорошей репутацией и высокой (от 100 000) в сутки посещаемостью. Достаточно обзвонить десяток отделов рекламы и маркетинга и сравнить ответы.
А структура женской аудитории интернета и так ясна. Статистику Ливинтернета по 5 крупным порталам открыть, сравнить и все понятно.
И тем более Яндексу то должна быть ясна своя аудитория. Зачем ему предоставлять дополнительные исследования.
Давайте сравним два информационных портала:
http://www.lenta.ru/ 225 000 посетителей сегодня
и
http://www.wmj.ru/ 54 000 посетителей сегодня
Можно допустить, что среди 225 тысяч посетителей ленты будет примертно столько же женщин сколько и на wmj - в этом вы абсолютно правы.
Однако встретить на ленте хотя бы одно рекламное сообщение ориентированное на женщин невозможно. И это продиктовано позицией рекламодателей. На сайте (или в печатном издании) должна быть не просто женская аудитория а преимущественно женская аудитория. Если не сказать подавляющая женская аудитория. Только тогда рекламный бюджет будет направлен на размещение рекламы в таком издании.
И еще скажу. Аудитория которая ходит на женские форумы и на информационные женские порталы весьма различается. У меня и форум и портал. И те кто любят почитать новости - обычно не пишут на форуме, а те кто пишет на форуме как правило не читают особенно новости. Т.е. есть "читатели", а есть "писатели". С рекламой "читатели" взаимодействуют в 6-10 раз активнее, чем "писатели". Аудитория проекта женских новостей это - "читатели".
Мой пост выше посмотрите пожалуйста все же. Некоторым людям не нужно специального исследования чтобы понять, что белое это белое, а черное это черное.
Мои "догадки" основаны на успешном развитии женского портала, а вы к сожалению так и не ответили какие же новостные заголовки вас заинтересовали больше.
И еще добавлю. Ничто не позволяет так точно выделить нужную аудиторию как тематические новостные разделы. Ведь ясно что если женщина заходит в раздел Дети и материнство то значит она либо планирует, либо вынашивает либо растит ребенка. А если она заходит в раздел новости моды, то значит любит хорошо и стильно одеваться. Нужно какое-то дополнительное исследование чтобы это подтвердить?
Ну думаю новости-то вы читаете? Ниже я привожу ряд заголовков новостей и информационных материалов, которые могли бы быть на страницах Женских новостей в Яндексе:
Женщины стареют быстрее
Самодиагностика не позволяет обнаружить рак груди
Чем отличаются дети, рожденные зимой (исследование)
Насилие в семье
Черный шоколад снимает усталость
Можно ли обмануть возраст
На подиумы возвращается образ "сильной женщины"
Нашлись платья Мерилин Монро
Какие из них вам кажутся недостойными внимания "самодостаточной женщины"? Никакого "гломура" вроде в них нет. Обычные информационные материалы. НО! Женской тематики. Интересные исключительно женской части населения.
А теперь зайдите в Яндекс новости. Перечень заголовков:
Премьер РФ назначил руководителей ряда ведомств
РФС намерен продлить контракт с Хиддинком
ЦБР: при необходимости ставка рефинансирования будет повышена
Бойко винит в возникновении проблемы газового долга оппозицию
В центре Назрани убиты два милиционера
Вам эти новости интереснее? Правда?
Теперь что касается уровня дохода. Есть бренды ориентированные на людей с высоким доходом, а есть те кто ориентируется на людей со средним и низким. Что домохозяйка не может себе позволить тушь от Мэйбеллин Turbo Express или лак для ногтей Sally Hansen или косметику Ив Роше или шампунь Тимотей? Почему вы проводите знак равенства между всемирными брендами и высоким достатком?
О как: http://webplanet.ru/news/business/2007/10/10/womandex.html 😂 Интересненько!
Свои двигаю. Данный проект является однм из элементов продвижения своих проектов. Т.е. будь он реализован продвижение моих проектов ускорилось бы. Но и без него есть еще идеи.
На мой взгляд большинство женщин не являются "злобными тетками не читающими женские жруналы". На них и ориентируемся.
А по поводу рекламодателей - рекомендую спросить все же у рекламодателей.
Но даже если эмпирическим путем пойти... Крупный брэнд делает промо сайт для продвижения своих марок. Ставится задача - привлечь на этот сайт целевую аудиторию. Мониторят десятку самых крупных женских порталов. На части из них вся реклама распродана или не устраивают условия. С остальных порталов в совокупности можно собрать максимум 1000-1500 посетительниц в сутки. Что дальше делать? Пытаться выделить целевую аудиторию с нетематических но очень крупных порталов. Это конечно очень дорогой способ но другого пути пока нету. Так почему бы не облегчить им жизнь?
ЯНДЕКС ЗАРАБОТАЛ НА ПОИСКОВОЙ РЕКЛАМЕ 72 млн $ А СКОЛЬКО ДЕНЕГ МОЖЕТ ПРИНЕСТИ ЭТОТ ПРОЕКТ? - Так был сформулирован вопрос Яндекса. Я на него просто ответил.
