Ого! Вы из компании Яндекс??? Класс!
Постараюсь ответить как можно более обстоятельно.
lady.mail.ru совершили небольшую ошибку. А именно силами своих редакторов решили создать типичный женский портал. Обычно над женскими порталами работают сразу целые команды специалистов, но скорее всего в майле (это мое мнение) вызвали кого-то и сказали ему - ты теперь развивай женский портал. Пиши статьи или ищи их в сети и размещай. Т.е. двигателем этого проекта стал один наемный сотрудник. Почему они не привлекли в него достаточное количество рекламы? Сложно сказать. Наверное забыли уведомить рекламный раздел о том, что создан женский портал на базе майла.
В отличие от lady.mail.ru двигателем яндекс проекта стали бы все ориентированные женские сайты. Для них прямая выгода - извлечение трафика в обмен на качественные интересные материалы. Т.е. Яндекс получил бы все самое интересное что есть в интернете по данным тематикам. Плюс интересные (уже существующие в Яндексе) сервисы типа открыток, фоток, яндекс красок и так далее. Женщины бы это быстро оценили.
Для структурирования всей информации есть уникальный робот который используется В Яндекс новостях. А для привлечения рекламодателей - самая опытная команда, которая сейчас работает с десятками тысяч рекламодателей Яндекс директа. Которая, уверен, смогла бы сделать luxury-брендам предложение от которых они не смогли бы отказаться.
И слава богу что Yahoo! и MSN пока такая мысль не посетила, а Google увлечен больше сканированием космоса. Всегда кто-то должен быть первым и снять сливки.
Внутри "Женской странички" тематические разделы:
Женское здоровье
Дети и материнство
Внешность и красота
Диеты и похудение
Семья и отношения
Бомонд и шоу-бизнес
Мода и шоппинг
Отдых и путешествия
Внутри тематических разделов новости транслируемые информационными партнерами: женскими порталами, сайтами о здоровье, сайтами о моде и т.д.
Каждая рубрика по сути отдельная тематическая рекламная площадка со своим кругом рекламодателей.
Это слишком дорогой проект если создавать его отдельно. Слишком дорогой. А в рамках поисковой системы его реализация проста и дешева. У Яндекса собрана большая аудитория. Проект помог бы начать ее структурировать "по интересам". А в новом проекте придется сначала набирать аудиторию годами. Или делать все быстро но очень дорого.
Информационный партнер проекта (наравне с другими женскими порталами).
А кстати.... есть одна идейка почему так происходит!!! Мы ее попробуем сейчас реализовать и потом сравним результат! Но мысли кто что думает по этому поводу очень нужны.
То есть получается если реклама информирует о снижении цен - значит продавцам "нечего больше предложить", а если заявляет о повышении цен это "отличный ход". :)
Я подумаю над этим.
Но на самом деле мы ушли от темы. Что касается баннеров, то по моему мнению хороший баннер это сверстанный в HTML из небольших картинок и текста а не нарисованный и те более не "мерцающий".
И неважно будет он в баннерной сети или просто на сайте размещен.
Интересно было бы узнать эффект размещения баннера направленного на продажу товара в сети с оплатой за показы. :)
И все же еще про распродажи добавлю! Можно спорить о восприятии рапродаж. Но на мой взгляд нет ничего хуже того, что устраивали московские строители (да и сейчас устраивают иногда) вывешивая плакаты -
"Осенью будет дороже!"
"С 01.08.2007 - резкое повышение цен!"
Косолапый ход. Просто жуть!
Я ездил смотрел на эти плакаты и плакал. Иметь такие красивые дома. Такой огромный рекламный бюджет. И так тупо этим распоряжаться. Вот уж точно имидж ничто :)
Икеа - одна сплошная распродажа. Их маркетинговая политика построена на постоянном снижении цен.
А для большинства женщин возможность купить на распродаже со скидкой, то что еще вчера стоило дороже - отличная возможность прикупить себе что-нибудь дорогое.
Есть такой магазинчик ХЦ (холдинг центр). Там со скидкой продают одежду известных марок. Советую подъехать и посмотреть как там все метут с полок. А еще там иногда устраиваются спец распродажи с очень большими скидками. Тогда очередь в кассу и в примерочные надо занимать сразу при заходе в магазин. Пока в течение часа будете выбирать вещь очередь как раз подойдет.
Это к вопросу об эффективности распродаж.
А распродажа известных марок еще эффективнее чем любая другая потому что все знают, что это не дешевка.
Как это? Во всех без исключения бутиках бывают распродажи. Сезонные, праздничные, старых коллекций....
Вот какой баннер я бы сделал чтобы обыграть распродажу. Идейка пришла. ☝
