Потому что у вас уже было несколько показов в спецразмещении и накопленный CTR (20% - очень хорошее число) показывает яндексу, что это объявление хорошо кликается в спецразмещении.
В гарантированные показы практически не скатывались, накопленный CTR по гарантиям показывает и количество конкурентов в гарантии показывает, что вам с этим объявлением лучше и дальше показываться в спеце.
Вообще, объявление очень хорошее по CTR, по ножницам цен 1СР и входа в спец.
Вы смотрели доклад о том, что разные слова хороши для спец и для гарантии? Вот у вас хорошее объявления для спец, его позиции там лучше, чем в гарантии.
Насколько я понимаю - у вас один конкурент, с ценой 1.17, вы показываетесь в спецразмещении на 2 (если РК "макс позиция") или чаще на 3 позиции (если "показ в спецразмещении по минимальной цене"), запрос не очень частотный, конкуренции не так уж и много, ставки никто особо не задирает.
В том-то и дело, что тут сложно усидеть сразу на всех стульях.
Хочешь сберечь денежку на мусорных запросах - иди по пути Drizzly (использование кавычек: высокий CTR объявлений, низкая цена, невысокий трафик)
Хочешь начать урывать трафик по многим запросам - иди по пути HTraffic (использование минус-слов: плохой CTR объявлений, чуть выше цена, высокий трафик)
Одновременно и низкую цену и высокий трафик хотеть - ну это как в "быстро дешёво качественно: чем-то придётся пожертвовать".
Пробовал оба пути - оба работают! И когда лепишь по 100+ точных вхождений в компанию, и когда ограничиваешься пятком ключевиков. А вот теперь хочется грамотно соединить в единое целое.
Реально? В какую сторону смотреть и думать?
Этот путь у меня хорошо обкатан, это вариант, который популяризовывал Drizzly (статью его впервые на хабре нашёл, а вообще он и тут пишет)
Это путь точного использования кавычек (ведь вы до одного показа делите точным вхождением)
Беда просто в том, что эти объявления с одним-двумя показами в месяц считается, что не используют в полной мере свой CTR, а только прогнозный.
И это вопрос сильно мифологизированный. Ну вот набрало объявление 500 показов за полгода, они все учитываются или только за последние 30 дней набранный десяток кликов? Точно неизвестно.
А знаете, как хочется, чтобы учитывался именно твой CTR, а не прогнозный? Ведь реально смотришь и понимаешь, что твои объявления лучше, чем у конкурентов, считаешь и видишь, что CTR выше - и очень хочется, чтобы учитывался именно твой личный CTR (высокий), а не CTR конкурентов (низкий).
Потому я и двинулся работать с минус-словами (эта идеология, которую Drizzly сильно низвёл - но я вижу, что она работает не только у меня. Больше всего по ней на форуме пишет HTraffic и пишет по делу).
Там другая крайность: невозможно гибко задавать ставки на разные подключи, всё на одном объявлении висит.
Вот где-то на серединке и происходит встреча технологий. Вы разводите по разным объявлениям, дотачивая каждый НЧ. Я предварительно смотрю на одном объявлении ключи (и если вижу необходимость тексты менять - тогда дроблю). Дриззли неявно рекомендует разводить по разным компаниям с разными стратегиями показа (точные вхождения - в "по макс цене", широкие - "показ в спец за минимальную цену).
Нет, нельзя. И ничего странного тут нет. В РСЯ такая бизнес-модель. Для всех рекламодателей.
Всё так. Под "не показывается" - я имел ввиду "в спеце только моё объявление" (а обычно три места показывается). Насколько я помню - конкурентов по этому запросу двое:
1. Первое место во "все объявления по запросу" - у объявления, которое имеет слишком широкое покрытие (у меня три слова в запросе, у конкурента - два), а потому моё объявление точно отражает тематику запроса и по нему кликают (25% CTR), а это объявление вообще другой нерелевантный текст содержит. Вылетает в гарантию.
2. На втором месте находится почти релевантное объявление, которое предлагает придти за услугой и заплатить бабки (у меня - выдаётся нахаляву, скачал - и ушёл с сайта и никогда ко мне в контору никто не приходит (не заглядывает даже на страницу "контакты") и не придёт)
Вероятно по этому люди и не пытаются кликать по тому объявлению и оно слетает в гарантию.
3. На третьем месте находится моё объявление, вполне релевантное. С третьего места выйти на первое, при этом два предыдущих и никто из нижележащих не проходит барьер спецразмещения - это на мой взгляд вполне качественная настройка рекламной компании, когда аккуратно разведены ключи и объявления.
Зачем я держу этот запрос, а не выкинул? Заказчик предупреждён, что запрос практически некоммерческий - но его это пока устраивает по двум причинам:
- происходит информационная накачка брэнда (это для заказчика важно), пусть даже и мы понимаем, что закручиваем винты молотком (маркетинговые задачи решаем не совсем другими инструментами - думаю, мне talia сейчас ещё воткнёт за это)
- бюджет копеечный, плюс есть договорённость, что если начинается атака на более важные направления - то бюджет на этот запрос замораживается и перебрасывается на более стратегические вещи
Вот что по поводу региональности - не знаю что и сказать. Сейчас ночь, ничего не показывается - а днём я как-то не задумывался над тем, что там в регионах происходит. Запрос у меня затаргетирован строго на "москву и область", я в другие регионы не залезал.
Но вопрос любопытный, надо будет посмотреть - а я уже думал, что я про этот запрос всё знаю, что только можно.---------- Добавлено 02.12.2013 в 00:39 ----------Вот сейчас ночью показывает вход в гарантию 1 цент. Вход в спец стоит те же семь центов.
У меня есть один низкочастотный запрос, на котором я учился. По нему кроме меня никто не показывается, потому что запрос не продающий - но абсолютно тематический.
Я легко набрал CTR в 25% при 907 показах и цена для меня такие:
Ни разу не видел по этому объявлению вход в гарантию за 0.01 и чтобы вход в спец был ниже 0.06
Может у кого и лучше бывало (я сам не гений директа, только учусь) - но просто в качестве ориентира.
Вы смотрите на текст, но не видите? Вот же прямо написано:
Т.е. всё можно настроить и как раньше.
Вам привели скриншот - и насколько я помню, эти же три положения переключателя у меня были ещё в кампании, которую я летом создавал, задолго до этих нововведений. Похоже, что просто переключили положение по умолчанию, не более.
Нельзя. См. правила показа в директе, пункт 3.14
Если пять разных агентств будут один и тот же сайт рекламировать - то яндекс отключит 4 рекламные кампании и будет показывать только одну - самую эффективную на его взгляд.
И кому из них повезёт - это очень случайная случайность...
Так что лучше придумайте что-то другое. Пять разных сайтов дадите - но вы этим уже поставите в изначально разные условия: кому-то одна тематика, кому-то - другая, кому-то существующий сайт, кому-то - нулёвый...
Готового не видел, но самописное делается на счёт раз.
Никто же не знает, что у вас за база и откуда (1С, SAP...), какие вы хотите правила (когда устаревают объявления, по каким правилам менять ставки и т.п.) - и всё это слишком индивидуально.
Расковыряйте любой из примеров - вот вам уже и начало положено.
Именно так и делается, а дальше уже - как повезёт.
Не знаю, что такое СКК.
Конечно есть. Читал где-то на сёрче фразу типа "ваш персональный менеджер даже может знать о такой ситуации, что у вас два сайта на одну тематику - но ничего не будет, пока не стукнут конкуренты" - так что явно опыт есть и немалый.
