- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Добрый день,
Хотим выбрать агентсво, с кем работать по PPC в Yandex.Direct.
Как вы считаете, можно ли сделать подобный сплит тест PPC агентств:
- отобрать 3-5 агентства
- выделить каждому определенную, одинаковую сумму (бюджет)
- обознчить срок (например, месяц)
- установить условие - без использования названия бренда, только отрослевые запросы, конкуренты, ретаргетинг, контекстная сеть и т.д.
Все каммпании тестируется одновременно. Затем, в конце срока сомтрим и сравниваем, кто наиболее эффективно истратил бюджет, при этом основной показатель эффективности - кол-во и цена конверсий.
Кто-нибудь делал что-то подобное?
Какие могут буть подводные камни или проблемы?
Какие могут буть подводные камни или проблемы?
Вам потребуются 3-5 сайтов. Либо разделить рекламную стратегию на 3-5 направлений с не пересекающимися ключевыми словами.
Также соответствующий бюджет на каждую компанию ~100 тыс. каждой, за меньшее крупные компании соглашаются не очень охотно. Т.к. зарабатывают на агентском проценте от Директа.
Могу порекомендовать Кокос, видел их рекламные компании на Директе изнутри, весьма и весьма профессионально.
Как вы считаете, можно ли сделать подобный сплит тест PPC агентств
Нельзя. См. правила показа в директе, пункт 3.14
Если пять разных агентств будут один и тот же сайт рекламировать - то яндекс отключит 4 рекламные кампании и будет показывать только одну - самую эффективную на его взгляд.
И кому из них повезёт - это очень случайная случайность...
Так что лучше придумайте что-то другое. Пять разных сайтов дадите - но вы этим уже поставите в изначально разные условия: кому-то одна тематика, кому-то - другая, кому-то существующий сайт, кому-то - нулёвый...
Вам потребуются 3-5 сайтов. Либо разделить рекламную стратегию на 3-5 направлений с не пересекающимися ключевыми словами.
Также соответствующий бюджет на каждую компанию ~100 тыс. каждой, за меньшее крупные компании соглашаются не очень охотно. Т.к. зарабатывают на агентском проценте от Директа.
Могу порекомендовать Кокос, видел их рекламные компании на Директе изнутри, весьма и весьма профессионально.
Спасибо за ответ и за рекомендации.
Про Кокос - да, один из претендентов. По бюджету - сейчас в общем тратим около 40т у.е в месяц. Тематика - займы.
А почему 3-5 сайтов/направлений? Там действует такая-же политика, наподобии "Double Serving" в Adwords? Если так, то на практике, как я понимаю, подобные ограничения не действует. Иначе можно было бы "заваливать" акаунты конкурентов, аффилиейты не могли бы воспользваться линковкой с посиковиков на сайт рекламодателя (что они, очень успешно делают). По крайней мере в AdWords это прокатывает. Что с Яндексом?
А почему 3-5 сайтов/направлений?
Вам выше написали, п. 3.14 (похоже на "Double Serving"). Ограничения работают, серьезно или продолжительно мешать конкурентам не получится.
имеют идентичный или аналогичный объект рекламирования: одни и те же или сходные в значительной степени товары (работы, услуги), предлагаемые к продаже в одном регионе;
размещаются по одинаковым или пересекающимся ключевым словам (словосочетаниям);
содержат ссылки на один и тот же или сходные сайты и/или совпадение указанных и/или фактических контактных реквизитов рекламодателей (поставщиков товаров).
При этом сайты признаются сходными при совпадении значительной части ассортимента предлагаемых на сайтах товаров (работ, услуг), реализуемых в одном регионе, и/или наличии других признаков, позволяющих предположить, что предлагаются одни и те же товары одним и тем же (аффилированными, имеющими тесную взаимосвязь) поставщиком, вне зависимости от незначительного различия ассортимента, разного дизайна, структурной организации сайтов, отличия цен, а также от принадлежности (администрирования) сайтов разным(-и) лицам(-и).
При размещении Рекламных объявлений по соответствующему ключевому слову (словосочетанию) из группы объявлений, признанных сходными, Пользователю показывается только одно объявление, у которого произведение Кликабельности на Цену за Клик является наилучшим. Все остальные Рекламные объявления такой группы признаются дублирующими и не показываются (не размещаются). Назначенная рекламодателями для дублирующих объявлений Цена за Клик не учитывается (в том числе при определении места показа иных объявлений) в течение всего времени приостановки показа таких объявлений.
В указанных случаях Яндекс принимает решение о признании объявлений сходными с учетом оценки имеющейся в его распоряжении информации по собственному усмотрению.
Нельзя. См. правила показа в директе, пункт 3.14
Если пять разных агентств будут один и тот же сайт рекламировать - то яндекс отключит 4 рекламные кампании и будет показывать только одну - самую эффективную на его взгляд.
И кому из них повезёт - это очень случайная случайность...
Так что лучше придумайте что-то другое. Пять разных сайтов дадите - но вы этим уже поставите в изначально разные условия: кому-то одна тематика, кому-то - другая, кому-то существующий сайт, кому-то - нулёвый...
Спасибо, изучил п. 3.14.
Идея насчет Пять разных сайтов - не годится.
Вы сказали про случайность, но не будет ли ознчать, что та кампания которая генерирует показы - самая эффективная?
И еще, если допустим выделить суммы в размере 5-10% от тепершнего бюджета, то это будет озночать что каждое из агентсв будет иметь возможноть растратить свой бюджет (хотя бы тогда, когда другие агентста свое уже растрантило), и показать на что оно способно...
---------- Добавлено 27.11.2013 в 15:57 ----------
Вам выше написали, п. 3.14 (похоже на "Double Serving"). Ограничения работают, серьезно или продолжительно мешать конкурентам не получится.
Да-да, уже изучил, спасибо...