Что касается анализа показов в саджесте, то рекомендую опираться не на стоимость клика, а на CPA.
Мы как бы и опираемся на CPA, CPL, CPO, если бы конверсия из саджеста была бы в 10 раз выше, то и бог с ней с высокой ценой. Но ведь не так! Списываемая цена достигает конских размеров, а конверсия выше совсем чуть чуть.
Давайте расскажу подробнее: по правилам VCG аукциона, в блоке премиум-показов рекламодатели получают базовый и дополнительный объем трафика. Находясь на 1-ой позиции, вы фактически покупаете добавочные клики между 1 и 2 позицией по одной цене, добавочные между 2 и 3 позицией — по другой, а клики которые получили бы находясь на 3 позиции — по третьей цене. Стоимость этих дополнительных кликов всегда значительно выше базовых, которые получают все рекламодатели, ставки которых было достаточно для попадания в блок премиум-показов.
Приведу пример:
Объём трафика 85 единиц рекламодатель покупает по 100 рублей за клик. (итого 8 500 руб.)Объем трафика 100 единиц — по 145 рублей за клик. (итого 14 500 руб).Стоимость дополнительных кликов = 14 500 руб - 8 500 руб. Таким образом, дополнительный объем трафика для рекламодателя для попадания на первую позицию в этом примере стоит 6000 руб., или 400 рублей за клик.
При взаиморасчетах с рекламодателями клики не делятся на дополнительные и базовые, и в статистике по спецразмещению вы видите среднюю стоимость клика.
В саджесте нет базового объема трафика и все клики являются дополнительными. Поэтому не нужно сравнивать стоимость в саджесте со средней стоимостью в спецразмещении, она, конечно же, всегда будет значительно выше.
У вас в примере получается дополнительные клики по 400р., а не по 4000р. Как они на практике по 4000р. оказываются?Второй момент, вы не находите что это долбо..бизм, когда три шальных клика выносят весь дневной бюджет?Как управлять бюджетом если дневной расход в основном зависит от того 1% или 3% сегодня кликнуло по подсказке?Дмитрий, вы сочли бы нормальным, если бы вы пришли в магазин за булкой хлеба, а на кассе с вас вместо 30р. сняли 3000 и дали ещё батон?
Лучше уж тогда в суд за мошенничество, потому что в прогнозах кликов и стоимости они учитывают вордстат, накрученный ботами.
Но нафиг с ними бодаться, если можно найти другие источники трафика?
Империя должна рухнуть. Нет денег в экономике, чтобы теперь кормить Яндекс за просто так.
Акции меты сегодня летят опять вниз, а уж Яндекс на этом фоне - пшик.
Что бы яндекс рухнул - нужно что бы люди перестали пользоваться его сервисами, а это мало вероятно. Уход рекламодателей - один ушел, другой пришел, яндексу по барабану.
Здравствуйте. Отвечу по пунктам.
Размещение в саджесте полностью автоматическое и не отключается. При этом мы внимательно следим за его качеством (показателями релевантности, временем, проведенным на сайте после перехода по объявлению, CTR) и проверяем, что показы в саджесте не раздражают пользователей и не ухудшают эффективность рекламы.
Плохо следите за качеством, оно низкое. Не кажется вам странным, плохо следите вы, а платим за это мы?
Показы в саджесте рассчитываются по правилам VCG аукциона. Если ставки достаточно для показов в блоке премиум-показов, то и вероятность показа объявления в саджесте будет высока.
Так почему один и тот же VCG аукцион в поисковой выдаче за первую позицию списывает 300р., а в саджесте этот же аукцион списывает 3000р.?
Если вы используете ручное управление ставками, то на цену клика может влиять прогнозатор конверсий. Он может поднимать ставки для кликов с высокой вероятностью конверсии или снижать их для кликов с низкой вероятностью конверсии. Чтобы зафиксировать максимальную цену клика, рекомендую использовать стратегию «Оптимизация кликов»: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpc.html, в формате Недельный бюджет.
Протестировал автостратегию с ограничением клика - это не решает проблему. Клики в саджесте по прежнему в разы дороже чем за первую позицию в писковой выдаче. А дальнейшее ограничение ставки приводит только снижению позиций и недорасходу бюджета.
Вероятно, на поиске вы видите Динамические объявления или текстово-графические объявления, которые показываются по автотаргетингу или семантическому соответствию. Такие объявления в списке «Объявления конкурентов» не отобразятся — для этого необходимо пересечение ключевых фраз. Все остальные объявления независимо от выбранной стратегии будут отображены в списке.
Прогноз ставок учитывает ставки всех стратегий в Директе, однако в аукционе на ставку также влияют выставленные корректировки, которые не учитываются в прогнозаторе.
Дмитрий:1. Можно как кто снизить вероятность показов саджесте? Почему для него повышающая корректировка есть а понижающей нет? Как вообще для него цена клика рассчитывается, почему она иногда в 10 раз выше чем за 1 место в спец размещении?2. Почему объявления конкурентов использующих автостратегии не отображаются в списке "Объявления конкурентов "?
3. Почему прогноз ставок не учитывает ставки конкурентов использующих автостратегии?
Здравствуйте! В стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной. Иными словами, в таких стратегиях система также учитывает настроенные корректировки.
Дмитрий, можете ответить односложно на вопрос, да/нет если нет то почему. Напомню вопрос: Правильно я понимаю что автостратегии не управляют корректировками(пол, возраст, устройство) но учитывают их, поэтому их желательно устанавливать самому?
Какие странные выводы сделала Ваша система. Почему нет завершения текста "Или мы не в состоянии привезти покупателей в Ваш магазин"................?
В данный момент система предлагает около 620 руб/конверсия. 620 руб это 620*1,2 (НДС)*1,2 (вероятность охлаждения к покупке) = 893 руб., что уже выше дохода с продажи в эконом сегменте. А, ведь, может быть и брак - это еще поездки за счет продавца.
PS Надо быть скромнее, Яндекс!
Ничего странного, что бы оптимизировать конверсию - нужна статистика, чем больше данных - тем лучше оптимизация. Это в принципе, это не о алгоритмах яндекса. Поэтому в таких случаях придумали использовать микроконверсии. В качестве микроконверсий используются более рание шаги воронки, так как они достигаются чаще, а значит есть возможность набрать хоть сколько нибудь статистически значимой информации. Привязывайтесь к цели по ниже, например "положили в корзину", рассчитайте стоимость её исходя и из конверсии с этого действия в продажи. Например если каждый 10 положивший товар в корзину совершает покупку, значит ставите цену конверсии в 10 раз ниже. Автостратегии яндекса - развод, лучше занимайтесь оптимизацией в ручную, либо используйте внешний оптимизатор.
Добрый день! Спасибо за обратную связь, передал ваши пожелания коллегам, по возможности учтём их.
Что касается показателя качества аккаунта, то он находится в процессе доработки и действительно находится не на самом видном месте. В планах переделать этот показатель и актуализировать советы для рекламодателей. Как только это будет реализовано, мы будем активнее подсвечивать цифру и те значения, которые она содержит.
Яндекс чего, все деньги на таксистов потратил что ли? Компании не по карману стало нанять человека прочитавшего хотя бы одну книжку по ux/ui дизайну? У вас там реально сборище рукожопов? Как можно было такое позорище выкатить... Скажите д..лу который интерфейс главной страницы проектировал, пусть посмотрит на неё с обычного ноутбучного 15 дюймового монитора. Если до него не допрёт что там не так, дайте ему какое нибудь простое задание, например быстро пересчитать включенные-остановленные компании на аккаунте где их штук 50.
