РСЯ: что убирать, если все показатели просто шикарные?

12
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
2754

Запустил РСЯ (до этого юзал только поиск).

Траф прёт, как и бабло. ТОлько траф прёт в сторону увеличения, а бабло в сторону уменьшения :)

Вот, смотрю технические показатели: отказы- отлично, меньше, чем даже с поиска и меньше, чем в среднем по сайтк.

С поиска отказы по Метрике: 14,6%

С РСЯ: 10,1%

Глубина просмотра:

Поиск- 2,02

РСЯ- 2,88

Время на сайте:

ПОиск: 3:09

РСЯ: 3:24

А конверсии:

ПОиск: 0,63%

РСЯ: 0,096 %

В среднем по сайту конверсия без рекламных каналов 2,11%

Как так? Что отключать, если формально всё ОК?

Объявы на РСЯ те же, что и на поиске + картинки.

Ключи те же, только без минус слов. Вообще без минус слов.

Смотрю вебвизор, народ заходит такой же, как и по другим каналам, а конверсия вот такая низкая.

Заранее спасибо.

knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
249
#1

У РСЯ такая особенность - оттуда народ с более длинным временем принятия решений. То есть в поиске кликают уже готовые купить, а в РСЯ немного созреть надо людям.

Надо подождать немного, щетаю.

Контекст окупается - создание Директа и Гугл Рекламы (Adwords) (/ru/forum/comment/15066998) Самый четкий онлайн-консультант (https://lcab.talk-me.ru/r/id292870) 11 лет хостинга без проблем - рекомендую (https://firstvds.ru/?from=34308)
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#2
knezevolk:
Надо подождать немного, щетаю.

Блин, дороговато ждать-то :)

На поиск трачу сейчас около 100 уе в день. А только на один РСЯ ушло 150 за полдня.

За неполный день пришло больше 1000 уников по РСЯ, должны же хотя бы 0,5% из них сконвертироваться в первый же день. Кто-то сегодня должен был проявиться, но чего-то ни фига сегодня не наблюдаю наплыва покупателей, сижу, скучаю. Ни по Метрике, ни по Аналититке не наблюдаю массововых покупок с РСЯ.

Ладно бы отказы были или боты. Но нет, вроде все живые люди.

Вчера в середине дня запустил, к вечеру офигел от расхода и самые затратные отключил до выяснения.

ПС: товар типа хобби, DIY, мелкая электроника хоббийного плана.

С Маркета РОИ вообще тыщи %%. С поиска тоже терпимо (оптимизация еще в процессе).

knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
249
#3

Так бюджет понизьте на кампанию, выделите сколько не жалко для эксперимента.

Ремаркитенгом добивайте тех, кто был, смотрел товары, может, что-то положил в корзину, но не купил.

Я впервые с этим познакомился полгода назад, когда выбрал во Всемайки, соответственно, майку, положил в корзину и забыл про нее. ВКонтакте (через РСЯ) увидел объявление "вы забыли у нас товар в корзине" - вспомнил и купил))

Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#4
knezevolk:
Так бюджет понизьте на кампанию

ПОнизил. Охват сразу упал, клики тоже. В разы и даже в десятки раз. А еще говорят, что низкие ставки сразу понижают качество площадок.

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#5

Четверьг, ну в РСЯ конверсия всяко ниже будет. Понижайте ставки. По идее, за счет низкой цены клика, покупатель должен стоить дешевле, чем с поиска, даже с учетом того, что конверсия низкая. Ну или так же, как с поиска, но не дороже.

Что еще... перепишите объявления. Это не поиск, тут запрос в заголовок и текст пихать не надо. И покреативить можно.

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#6
Масяня:
Понижайте ставки.

Сначала сделал товарные кампании для РСЯ (реклама отдельных товаров). Ставки в них поставил как на поиске.

Через пару дней ставки уменьшил в 4 раза от ставок на поиске. Траф упал почти пропорционально.

Средняя цена клика все равно осталась чуть дороже, чем на поиске.

Раз конверсия с контекста меньше чем с поиска в разы, то и цену клика надо добиваться меньше в разы, но тогда, чувствую, кликов вообще не будет.

И так, для объяв, где ставка несколько центов, вообще нет ни показов, ни кликов, они есть только для дорогих товаров.

Потом сделал РСЯ для категорий. Траф попер. А конверсий почти нет.

Хотел построить в Метрике отчет по товарным кампаниям, а оказывается более 20 кампаний не указать в сегментировании :(

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#7
Четверьг:
Траф попер. А конверсий почти нет.

А вообще знаете, общаюсь с клиентами, продаж вообще мало. Все ждут вторую половину декабря, надеются, что на подарки хоть что-то распродадут.

Хотя если с маркета и поиска нормально продажи идут...

Непонятно. Если нет продаж - выключайте. Ремаркетинг в Гугле попробуйте.

Marmeladov
На сайте с 19.05.2011
Offline
60
#8

посмотрите по площадкам, выделите те из них, на которых показы имеют значимую долю в общих. По очереди отключаете показы на некоторых таких площадках и выясняете где наиболее конверсионные показы.

КД
На сайте с 14.07.2014
Offline
76
#9

Сделайте объявление более целевым.

К примеру:

1. Айфон 6, цена, доставка.

Если посетителю не нужен айфон, или не нужен по такой цене, то он не кликнет.


2. Айфон 6, почти бесплатно, доставка моделями топлесс.

По второму пункту кликабельность будет отличная, посетители буквально перероют весь сайт в поисках цены и фотографий курьеров. Будут продажи, только конверсия будет маленькой, а затраты оргомными.

Кто тащит, тот и тащится.
Artisan
На сайте с 04.03.2005
Offline
312
#10
Король Джоффри:
2. Айфон 6, почти бесплатно, доставка моделями топлесс.
По второму пункту кликабельность будет отличная, посетители буквально перероют весь сайт в поисках цены и фотографий курьеров. Будут продажи, только конверсия будет маленькой, а затраты оргомными.

Еще добавить со стразиками,

чтобы был уникальный товар,

тогда CTR будет еще лучше.

И написать на сайте, что

со стразиками закончились,

но можно купить обычные.

Конверсия будет удивительная.

Классика жанра.

-
12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий