Яндекс.Директ возвращает гибкие настройки площадок в сетях, специально для тех, кому важно самостоятельно контролировать рекламные кампании, оперируя данными статистики и руководствуясь собственным опытом.
Начиная с 10 февраля в Рекламной сети можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы Яндекса.
Чтобы продолжать получать максимум конверсий по нужной цене и не потерять целевой трафик, к запуску лучше подготовиться:
1. Автоматизировать закупки, чтобы не тратить время на рутину. С настроенной стратегией оптимизации конверсий не придётся регулярно проверять список площадок, где показываются объявления. Алгоритмы Директа проследят, чтобы места показа отвечали целям кампании, а неэффективные площадки отсеивались автоматически. При переходе на модель оплаты за конверсии вы будете платить только за целевые действия.
2. Удалить площадки из списка запрещённых, чтобы оставить клики и конверсии на привычном уровне. Если в текущих настройках кампаний уже есть площадки Яндекса, то 10 февраля показы на них прекратятся. Чтобы не исправлять каждую кампанию вручную, в интерфейсе будет специальное окно, где можно по кнопке убрать площадки Яндекса из списков запрещённых и оставить работу кампаний без изменений.
3. Заранее проверить статистику и обновить список запрещённых, чтобы вручную управлять площадками. Блокировать сайты можно прямо из отчёта по площадкам, проанализировав показатели конверсии: количество целевых действий, их среднюю стоимость, спады и подъёмы, окупаемость затрат.
На странице «Статистика» в отчёте «По площадкам» нужно выбрать площадки и запретить их в выпадающем списке «Действие». Обычно такая статистика накапливается после трёх-четырёх недель активных показов в сетях.
Отметим, ранее Яндекс реализовал новую возможность для тех, кто передает данные электронной коммерции в Яндекс.Метрику и размещает рекламу в Директе. Теперь можно выбрать ecommerce-цель «Покупка» в качестве ключевой или указать её в стратегиях оптимизации.
