- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Вот такой вопрос по цене клика на РСЯ возник:
Запустил некоторое время назад РСЯ, поставил заведомо высокие ставки.
Цена клика примерно 0,3 уе. Траф попер, конверсий мало.
Почти сразу (один-два дня) отключил самые затратные кампании.
Цена клика по оставшимся кампания упала до 0,2 уе.
Кликов стало поменьше, конверсии и РОИ неудовлетворительные.
Стал резать ставки. Снизил в разных кампаниях по разному.
Отключил целиком кампании, где было кликов >300 и ни одной конверсии.
Цена клика упала до 13 центов, но все равно РОИ фиговый.
Зарезал еще ставки.
Кликов вообще кот наплакал, но цена клика больше не падает, так и держится 13 центов.
РОИ хоть как-то стал похож на вменяемый, слив бабла прекратился, но прекратились и клики.
При этом, чтобы РОИ с РСЯ был нужным, учитывая низкую конверсию РСЯ, цена клика оттуда должна быть меньше, чем на поиске в несколько раз.
Сейчас у меня на поиске средняя сцена клика 15 центов. Но, тогда, для РСЯ надо, чтобы она была 3 цента, что нереально.
Если я правильно понимаю, то вебмастера просто не пропускают таких рекламодателей.
Т.е. тут ничего не поделать.
Вывод, что в этой нише РСЯ вообще нерентабелен?
Или надо точно таргетироваться (по полу, возрасту итд)?
Или вообще оставлять только ретаргет? (он у меня сейчас вообще не подключен).
Или что-то другое надо делать?
Тематика: ИМ, хобби, туризм.
Конверсия может падать при снижении цены, т.к. вы показываетесь на более низкокачественных площадках. Низкая цена приводит к уменьшению охвата за счет исключения из показа наиболее посещаемых и "хороших" с точки зрения Яндекса площадок. Попробуйте выделить на тест фиксированную сумму и увеличить цену.
Еще могу посоветовать поработать с объявлениями в плане конкретики (укажите цену, опишите конкретнее продукт) чтобы отсечь лишние клики любопытствующих.
Возможных проблем - куча. В идеале смотреть РК. Из того что посоветовал бы:
1. Не делайте заманчивые заголовки и текст, не верьте политике Директа в этом вопросе. Конкретизируйте - что, за что, как, почему и в идеале по какой цене.
2. Проанализируйте площадки. Часто бывает, особенно по товарам, что можно 5-15% трафика урезать вообще без потери в конверсиях (всякие авито, например)
3. Проверьте, нет ли у вас фраз со ставкой менее 0.10, для которых в объявлении(ях) прикреплено изображение, т.к. в этом случае вы будете показываться только на площадках, где показ объявлений с изображений не предусмотрен (а это потеря ~95% от общего охвата).
4. Добавьте более общих фраз, особенно если вы не с Мск. Т.к. если вы не с Мск, то цена клика вероятнее всего завышена. Возможно вы просто продублировали фразы с поиска - с уточнениями, возможно даже НЧ? Если так, то подход неправильный.
Цена клика упала до 13 центов, но все равно РОИ фиговый.
Зарезал еще ставки.
Кликов вообще кот наплакал, но цена клика больше не падает, так и держится 13 центов.
А вот это совсем не представляю как могло произойти. Только если предположить описанный выше пункт 3.
Типа были для разных групп ставки 20 центов и 10-11 центов, а вы сделали 20 центов и 5 центов.
Спасибо за советы!
Конверсия может падать при снижении цены, т.к. вы показываетесь на более низкокачественных площадках.
Да, я читал, что так может быть при низких ставках.
В начале я так и сделал, но стал сливать в день по 200 уе, при продажах по 5-7 тыс рублей через этот канал. И это продажа, т.е. выручка, а не прибыль!
Для товарных объяв так и сделано. У меня реклама идет через К50, там подставляется цена и название товара.
Да, как я выше написал, что я так и делаю для товарных объяв. Но, для категорийных цену не напишешь, а по ним идет основной траф.
Сложно анализировать площадки, т.к. с тех полщадок где кликов мало, соответственно и конверсий нет. А где кликов много, конверсии есть, но их мало, т.е. десятые доли %%. Тот же Авито. С него кликов больше всего, есть несколько конверсий. Как его отключать?
Вот сейчас таких фраз много стало, после того, как порезал ставки.
Но, если оставлю больше 10 центов, то окупаться не будет.
Картинки приклеены ко всем объявам.
Я думал, что если даже по конкретным фразам конверсий мало, то более общим их будет еще меньше?
С поиска конверсия 1+ %, а с РСЯ около 0,2-0,3%
Да, фразы я взял все пачкой с поиска, но убрал минус слова. Т.е. вообще без минус слов. Ну, самые жесткие только оставил, которые уводят в другую тематику.
Ни кавычек, но ++ там нет.
Типа были для разных групп ставки 20 центов и 10-11 центов, а вы сделали 20 центов и 5 центов.
Где-то могло и так произойти, надо посмотреть.
Сложно анализировать площадки, т.к. с тех полщадок где кликов мало, соответственно и конверсий нет. А где кликов много, конверсии есть, но их мало, т.е. десятые доли %%. Тот же Авито. С него кликов больше всего, есть несколько конверсий. Как его отключать?
Очень просто, сколько потратили на рекламе на Авито и сколько получили прибыли? Продали на 5 тысяч, а потратили 7? Отключайте.
Вообще, странная ситуация. Обычно в ИМ как раз РСЯ работает хорошо.
У меня реклама идет через К50
Не может ли в этом быть проблемы?
Сложно анализировать площадки, т.к. с тех полщадок где кликов мало, соответственно и конверсий нет. А где кликов много, конверсии есть, но их мало, т.е. десятые доли %%. Тот же Авито. С него кликов больше всего, есть несколько конверсий. Как его отключать?
Настройки-Показать расширенные настройки-Запрещенные площадки
Вот сейчас таких фраз много стало, после того, как порезал ставки.
Но, если оставлю больше 10 центов, то окупаться не будет.
Картинки приклеены ко всем объявам.
Отключайте картинки для тех, где ставите менее 10 центов.
Я думал, что если даже по конкретным фразам конверсий мало, то более общим их будет еще меньше?
С поиска конверсия 1+ %, а с РСЯ около 0,2-0,3%
Да, фразы я взял все пачкой с поиска, но убрал минус слова. Т.е. вообще без минус слов. Ну, самые жесткие только оставил, которые уводят в другую тематику.
Ни кавычек, но ++ там нет.
Возможно их будет не настолько меньше, чем разница в аудитории и ценах. Если вы поставите 0.03-0.05 для смежных запросов, то вероятно будете получать конверсий значимо больше.
Так или иначе, предполагаю что что-то и в самих объявлениях не так, ибо разница в конверсии с поиска и РСЯ обычно не такая. Вплоть до того, что текст/заголовок слишком привлекательные, как бы ни звучало. Или ссылка ведет не туда.
Вообще, странная ситуация. Обычно в ИМ как раз РСЯ работает хорошо.
Аналогичные наблюдения.